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观点评论|全球高端市场再晋级，为何一加做到了？

_原题为 全球高端市场再晋级 ， 为何一加做到了？
观点评论|全球高端市场再晋级，为何一加做到了？
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文丨壹观察 宿艺
10月15日下午 ， 一加在北京798发布了新一代旗舰手机：一加8T ， 售价3399元起 。
无论是行业最好的120Hz柔性OLED直屏（DisplayMateA+等级认证）、安卓手机最好的亮度调节（8192级）、65W超级闪充 ， 还是高通骁龙865平台、全新的第六代高雾AG玻璃工艺 ， 都印证了这是一款实至名归的年度旗舰 。
过去一年 ， 一加在全球高端市场不断攻城略地：2019年全球高端手机市场TOP 4品牌（Counterpoint Research数据） ， 在中国、美国、欧洲、印度等全球主要高端市场皆取得了重要突破 ， 这在目前所有中国手机品牌中非常难得 。
一加是如何突破全球高端市场的？
刘作虎在此次发布会上给出了答案：“高端源于细节” ， 以及“高端是对追求完美的平衡” 。
作为用户日常携带、使用最高频的智能设备 ， 智能手机更像是如今用户的“数字器官” ， 但几乎所有产品都存在被用户吐槽的痛点 ， 核心原因就在于成千上万的细节与打磨程度 。
我们都知道 ， 从60分“及格”到80分“优秀”或许不太难 ， 但是80分到90分、甚至是100分追求“卓越”的道路上 ， 每往前一步 ， 都可谓难上加难 。
刘作虎对此表示：“每一个细节都看似可能无关紧要 ， 但当把无数这样的看似可以忽略的细节叠加在一起时 ， 带来的却是完全不同的体验 。 ”
这也是七年来“只做最好的安卓旗舰”的一加 ， 可以在全球手机市场与用户心智中建立起“高端气质”的重要原因 。
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堆叠成就不了高端 ， 细节与平衡才是根本 聊起高端手机 ， 很多用户的第一直觉就是各种顶级元器件与参数的组合 。
但一加并不这么想 。
同样是120Hz屏幕 ， 一加就可以一直引领行业的体验创新 。 一加8T屏幕此次采用的是与三星显示定制的一块最新材料的柔性OLED面板 。 凭借着出色的屏幕表现 ， 一加 8T 获得了全球权威屏幕评测机构DisplayMate的 A+等级认证 ， 打破或追平了多达 11 项显示记录 ， 这也是行业首款拿到最高 A+ 成绩的 120Hz 直屏 。 一加产品人员透露称 ， 为此一加完成了成立以来“最复杂和完善的深度调校” ， 并在发布上给出了一个公式：“好面板+好调教=顶级显示” 。
手机供应链现今已非常透明 ， 堆砌一款配置高的手机并不难 ， 面向普通用户进行直观的卖点灌输也非常容易 。 但要做到从工业设计到量产制造的每一个细节高度匹配 ， 并将每一个核心元器件的性能与潜力都充分释放 ， 背后往往是巨大的资源、人力、成本与量产鸿沟 。
以摄像头一个外观细节为例 ， 手机四摄方案的摄像头来自不同的供应商 ， 所以每个模组颜色都不一样 。 为了保证整体的视觉体验一致 ， 刘作虎在发布会上表示一加采用了全新的镀膜工艺 ， 为此每台手机的成本就增加了十几元 。 类似这样的细节很多 ， 单一细节就增加了十几元 ， 聚合起来带来的成本上升压力可想而知 。
刘作虎对此表示：一加做产品的态度 ， 就是重视每一个细节 ， 虽然一个细节可能不会被用户感知 ， 当把无数这样的细节叠加在一起时 ， 带来的是完全不同的体验 。
堆砌硬件与参数或许能做到“好卖” ， 但重视细节和调教才能做到“好用” 。 这也是“高配手机”与“高端手机”的本质区别 。
从一加1代开始 ， 刘作虎就坚持认为高端是一种综合产品能力 ， 不在于某一个板块、某一个参数特别强 ， 而是高端绝不能存在任何短板 。 后者的难度系数才是手机企业迈向高端市场的真正挑战 ， 这也是刘作虎强调“高端是对追求完美的平衡”的重要原因 。
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一加迎来最好的高端时代 经过七年在旗舰市场上的专注与深耕 ， 一加在全球主要高端市场都已取得重要突破 。
权威调研机构Counterpoint报告显示 ， 2019年一加稳居全球高端手机市场TOP 4品牌（前三分别是苹果、三星、华为） 。 如今在全球第三大的智能手机市场印度 ， 一加作为一个成立仅七年的品牌 ， 多次在高端市场上超越苹果和三星；在西欧高端市场 ， 一加排到了前三 ， 仅次于苹果、三星；在国内市场 ， 今年4月份发布的一加 8 系列产品在各渠"均表现亮眼 ， 首销1分钟销售额即破亿 ， 从发布到10月 ， 一加8 Pro一直都是京东5000-5999高端5G安卓手机的销量冠军 。
更重要的是 ， 在多重因素加持之下 ， 一加正在迎来最好的高端时代 。
首先 ， 5G普及阶段的到来 ， 带来了全球主要成熟市场的一次重要“换机潮” 。
Strategy Analytics近期发布的报告称 ， 2020年全球5G手机出货量将会达到2.5亿部 ， 同比增长1300％ 。 以中国市场为例 ， 过去四个月我国5G手机出货量占比已连续超过60%（工信部数据） ， 前三季度我国5G手机累计出货量1.08亿部 。 根据中国三大运营商公布的8月份数据 ， 中国5G套餐用户已达1.5亿 ， 其中约2/3都使用了5G手机 ， 5G换机需求非常强劲 。


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