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扶贫|京东数科“产业众筹+惠民小站” 探索数字化扶贫新思路

_原题为 京东数科“产业众筹+惠民小站” 探索数字化扶贫新思路
今年10月17日 ， 是全国第七个“扶贫日” ， 今年也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年 ， 数字科技正成为赋能精准扶贫、增强扶贫实效的强劲“引擎” 。 作为一家全球领先的数字科技公司 ， 京东数字科技集团(简称：京东数科)正以互联网、大数据、人工智能等新兴科技手段 ， 有效衔接扶贫地区产品供给与发达地区消费需求 ， 更好地服务生产决策、塑造市场品牌、助推地方产业生态发展 ， 为推动长效产业数字化扶贫探索新思路 。 自2016年以来 ， 京东数科“众筹扶贫”累计共帮助400多个贫困县 ， 上线众筹项目超过1200个 ， 募集总金额超过5600万元 ， 平均超过筹款目标4倍 。 同时 ， 京东数科已在全国筹建京东惠民小站40000家 ， 在全国招募合伙人超过65000个 ， 京东惠民小站覆盖超过1800个区县 ， 覆盖全国70%区县 ， 已服务下沉市场用户超过2700万 。
“卖不完”烂在手里 ， “不够卖”错失商机 ， 如何助力贫困农户生产把握市场微妙平衡点 ， 京东数科开辟了社会力量参与脱贫攻坚的新方向 。 京东数科2016年将众筹理念引入扶贫领域 ， 打造“众筹扶贫”的创新扶贫模式 ， 通过众筹平台帮助贫困农户上线农产品 ， 使农产品的生产周期和众筹的筹款周期完美匹配 ， 解决农户“筹钱”和“备货”的问题 。 同时 ， 高流量的展示平台实现“农户有地可售 ， 用户有处可买”的双向满足 ， 让社会大众都能以更加便捷的方式参与公益 ， 真正做到“消费即公益 ， 购买即慈善” 。
青海刚察县地处藏区 ， 刚察羊与牦牛是当地百姓的主要收入来源 ， 但口感优良的牛羊肉却并不为外界所知 。 在京东数科的“众筹扶贫”模式之下 ， 产品众筹不仅为农户提供了前期畜牧喂养所需资金 ， 也打通了线上的销售通路 ， 让平日里藏于偏远、籍籍无名的农副产品有机会走向“台前” ， 充分打开知名度 ， 销往千家万户 ， 累计帮助当地牛羊肉产品销售超过191万元 。
为在全国各地推广复制“众筹扶贫” ， 京东数科积极联动政府、媒体、公益组织等多方力量 。 如媒体方面 ， 京东数科先后与腾讯、凤凰卫视、央视7套《每日农经》等同道者合作助农 。 其中 ， 自2018年8月起 ， 京东数科联手凤凰卫视合作推出互动直播公益助农帮农节目——《大家来帮忙》 ， 节目利用全国各省农产品大数据 ， 筛选全国各地农产品 ， 从线上选品、线下实地调研拍摄、融媒体平台宣传推广 ， 为贫困地区打造特色宣推销售产业链 ， 全力促成贫困地区特色农副产品的稳定销路 。
截至目前 ， 《大家来帮忙》节目共播出19期 ， 帮扶了蒙阴黄桃、巴塘苹果、龙州红江橙、天等龙眼蜜、烟台小海鲜、铜川樱桃、仁寿曹家梨、梅州三红蜜柚等产品 。 “京东数科联合媒体资源帮助我们巴塘苹果宣传推广 ， 节目播出后仅3天农品就全部售罄 ， 让农户及时拿到了实在钱” ， 当地负责人表示 。
与公益组织合作 ， 借助机构组织能力 ， 京东数科正广泛量化输出京东体系的产品服务能力 ， 提升各地基层带头人电商能力 。 如2019年 ， 京东数科携手中国红十字会举办“全国红十字系统第二届众筹扶贫大赛” ， 通过“红十字会+扶贫点+农户+农产品+脱贫带头人+互联网公众”新型扶贫帮困模式 ， 带动了各地特色扶贫助农产品及手工艺品如封城冻米糖、南昌松花蛋、湄潭翠芽蜜等销售 。 据统计 ， 此次大赛先后对接了409个扶贫项目 ， 吸引252万社会公众参与 ， 募集金额超人民币3000万元 。
在打通线上渠道 ， 为农产品提供线上精准销售渠道外 ， 京东数科还打造了集商品、宣传、金融、物流等一站式服务的实体“小京东”——惠民小站 ， 帮助农产品在下沉市场打开当地线下渠道 。 例如 ， 2018年12月起 ， 京东数科从品牌包装、物流运输、打造产品生态圈等方面入手 ， 帮助四川省阿坝藏族羌族自治州金川县的“金山雪梨”从传统产品滞销 ， 到大数据定制下雪梨汁、雪梨糖等多样化打造 ， 再到上架惠民小站仅一个半月销售超24万罐 ， 这是惠民小站服务县域经济、助农帮农的一个“缩影” 。
事实上 ， 京东数科一直通过联动各地政府 ， 助力打造特色农产品品牌 ， 为产品提供销售渠道同时 ， 提高产品影响力 ， 实现受助对象及政府、企业、消费者的多方共赢 。 例如 ， 京东数科曾与河南省武陟县人民政府达成战略合作 ， 将京东惠民小站业务落地扎根在武陟县 ， 与当地政府、企业、工厂、百姓四方“共建共赢” ， 完善城乡产业经济链 ， 推动产业结构优化升级 ， 激发武陟县经济活力 ， 打响“陟选好物”品牌 。
【扶贫|京东数科“产业众筹+惠民小站” 探索数字化扶贫新思路】除了京东惠民小站、众筹扶贫 ， 针对农村地区贷款难、授信难、技术落后等问题 ， 京东数科还充分发挥从城市到农村的零售全产业链优势 ， 以金融扶贫、产业扶贫、数字扶贫等方式为众多扶贫项目提供全方位的扶贫支持 ， 有效激发贫困地区脱贫的内生动力 ， 实现长期可持续发展 。 未来 ， 京东数科还将继续联动政府、企业、媒体、公益机构等创建一条立体扶贫通路 ， 作为桥梁链接一切优势资源助力扶贫 ， 充分发挥自身用户、流量、金融、科技等优势 ， 践行企业社会责任 。


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