知识|西瓜视频X抖音：双端重仓“知识创作人”，加码平台内容密度( 二 )
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还有一大批知识品类的创作人 ， 如三一博士、科技袁人袁岚峰、张之瀛大夫等 ， 基本和李永乐老师、模型师老原儿、温义飞一样在短时间内迅速涨粉 ， 经由西瓜视频和抖音平台 ， 他们所掌握的知识价值正在被互联网最大限度的放大 。
此次推出的“知识创作人”活动 ， 或许是知识创作人们的又一良机 。
首先是当下的时间点 ， 是泛知识内容持续打开市场的内容上升期 。 西瓜视频和抖音平台过去一年间泛知识内容消费增长10倍+ ， 是各品类增速第一；今年截至目前 ， 平台内泛知识视频日均播放50亿 ， 西瓜视频侧日均播放5亿次 ， 日均播放时长2000万小时 。
西瓜视频的用户画像或可解释这种热度 。 目前西瓜视频用户主要集中在18-40岁 ， 以一二线城市为主 ， 且男性占比略高 ， 相对教育程度较高、知识接收愿望强烈 。 整个市场的前景应该说是非常良性的 。
【知识|西瓜视频X抖音：双端重仓“知识创作人”，加码平台内容密度】
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而这也是西瓜视频和抖音等平台加码泛知识内容的原因 。 两家扶持泛知识领域的相关措施 ， 也是知识创作人们的巨大利好 。
从今年6月起 ， 西瓜视频一直在构建以较长视频为主的新内容生态 。 无论是活字计划、万元月薪计划等平台扶持措施 ， 优化剪辑功能和创作平台的基础设施搭建 ， 还是以《中国好声音》平台独播为契机制造话题出圈 ， 始终以最优资源和流量推动较长视频内容破圈 ， 平台关注和支持力度业内罕见 。
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而抖音是国内最大知识普惠平台 。 2019年抖音曾在北京举办“2019DOU知创作者大会” ， 展示了国内首个短视频知识普惠行动“DOU知计划”的首年“成绩单” 。 截至去年12月2日 ， 抖音上粉丝过万的知识创作人数量已超过7.4万名 ， 累计视频播放量超过了1.9万亿 ， 日均播放量超过了52.1亿次 ， 日均点赞量超过1.6亿次 。
随着西瓜视频和抖音的“求贤榜”再度高挂 ， 泛知识内容生态依然在高速生长中 。
“好奇心”经济的平台落地
此前西瓜视频刚刚品牌全面升级 ， 推出了新的slogan“点亮对生活的好奇心” ， 也带动了以“好奇心”为关键词的全新品牌认知和内容定位 。 对西瓜视频来说 ， 泛知识内容承载信息增量的特点 ， 正在帮助平台强化品牌效应和用户认知 ， 带来平台的发展机遇 。 此次联手抖音 ， 双端更大流量池也进一步赋能内容竞争力密度 。
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如何带动这种“好奇心”经济的落地？
西瓜视频此前的多重打法 ， 无论是以平台搭建为知识创作人提供入门和推广等各方面便利 ， 还是此前邀请邓超、虞书欣、孙燕姿作为代言人来扩大主打“好奇心”的平台声量 ， 都旨在为平台的内容策略持续加码 。
而在知识人层面上 ， 除了以平台流量和资源扶持他们快速成长 ， 西瓜视频目前所搭建的多维变现渠道也为他们提供了更现实的热度落地 ， 包括付费专栏、电商、流量分成和广告接单等 ， 打造线上线下的全场景消费闭环 。
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目前西瓜视频上已经聚集泛知识创作人12万人 ， 专家级别注册创作者3000+人 。 2020年下半年 ， 西瓜视频知识品类还表示将重点为两院院士、国家奖项得主、知名高校教授、行业领军人物等专业背景深厚的创作者入驻 ， 提供巨量的资源、制作、运营支持 ， 以更多信息扎实可靠的高质量内容 ， 帮助用户“开眼界、涨知识” 。
持续积累的泛知识内容为各圈层用户提供优质体验 ， 而高品质用户也在为整个内容生态提供生长环境 。 在许多科普类内容下方的评论里 ， 时常能看到相当专业的分析和辩论 ， 这些各行各业的知识大佬不但在带来更好的平台氛围 ， 也成为创作人生态的预备队 。 而此次“知识创作人”活动或许会成为进一步推动平台生态运转的催化剂 。
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从较长时间来看 ， 西瓜与抖音、今日头条三端互通 ， 共享全网最大流量池 ， 或许会进一步助推泛知识内容在平台的生长 ， 为下一步搭建内容护城河建立基础 ， 并持续助力西瓜视频切近打造最大知识分享平台的平台愿景 。
更多丰富且有深度的内容 ， 或许正为西瓜视频用户打造“看世界、看中国”的一扇窗户 ， 而西瓜视频正期待着会有更多的“知识创作人” ， 帮助他们推开那扇窗 。
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