知识|西瓜视频X抖音：双端重仓“知识创作人”，加码平台内容密度
_原题为 西瓜视频X抖音：双端重仓“知识创作人” ， 加码平台内容密度
犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
泛知识内容的输出体系正在发生改变 。
短短几十年内 ， 从书籍 ， 到音频、视频售课 ， 再到目前以西瓜视频为代表的、通过较长视频实现知识普惠 ， 泛知识内容的内容边际、作者生态和变现体系等多个层面都在不断发生变化 。 而近期西瓜视频与抖音联合推出“知识创作人”活动 ， 在犀牛君看来 ， 或许正悄然带动又一次产业升维 。
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此次“知识创作人”活动中 ， 西瓜视频和抖音计划在双端投入百亿展现流量 ， 邀请更多知识创作人在西瓜视频及抖音平台创作和发布泛知识内容视频 。
而不难看到的是 ， 近半年来在知识领域频繁出手的西瓜视频 ， 正在与生长中的知识创作生态越来越紧密共生 ， 并通过联动抖音、今日头条等进一步扩大流量及资源池 。 上西瓜视频“开眼界、涨知识” ， 正在成为越来越多人的共识 。
“知识创作人”获百亿支持：
信息增量=价值增量
根据计划 ， 西瓜视频和抖音双端将在一年时间内孵化100个年入30万、10位年入百万以上的知识创作者 ， 让知识科普实现更高经济回报 ， 也可以说是一次对泛知识内容的价值重估 。 知识内容的信息增量与价值增量挂钩的关系愈加明了 。
于两大平台而言 ， 如此举措不但是以资源换内容 ， 更意在以心换心 ， 西瓜视频和抖音真正看重的还是“人” 。
但如何保证双端平台获益 ， 确保一段时间内创作人的活跃度并进而带动用户的热情和粘性 ， 有赖于平台拿出足够有效的玩法 。 不妨做一细化观察 。
按照资料显示 ， 创作人参加活动可以发布各种方向的知识视频 ， 如教育教学、科学科普、社科人文、技能提升、生活教程等 。 其中西瓜视频特别要求内容需是横屏 ， 时长大于一分钟 ， 也就是西瓜视频的较长视频定义 ， 可直接上传投稿“知识创作人”活动参赛；在抖音则是带话题#知识创作人发布知识类内容即可参与活动 。
自此次活动开始一个月内 ， 将推出实时热度榜单+月度总榜两版榜单进行排名 。 需要指出的是 ， 只有参加双端活动 ， 才能参加最终的总榜排名 。
活动还邀请李永乐老师、洪晃、俞敏洪、邓文迪这四位不同知识垂类的顶级KOL组建专家团 ， 除了提升热度和打造标杆效应 。 每周专家团可推荐5条优质内容 ， 被推荐的创作者可获得积分 ， 专家团推荐内容同时会呈现在活动H5页面 。
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奖励机制按照两版榜单同样分为两种 。 一是整个活动期间 ， 创作人都会根据投稿数、点赞数计算积分 ， 可兑换扭蛋机会抽惊喜周边 ， 奖池奖励有西瓜加油包/DOU+券和实物奖励、周边礼品等；二是根据月度榜单 ， 上榜用户有机会输送至字节知识造星计划 ， 获得签约机会、变现机会、PR机会、上升机会等奖励并获线下曝光 ， 还有西瓜加油包和DOU+券等各种奖励 ， 如西瓜视频和抖音的榜单前三分别可获50万西瓜加油包和2万DOU+券 。
可以再分析下此次活动玩法的特点 。
首先 ， 是以海量资源实现创作者普惠 ， 不一定要闯到最后拿大奖 ， 只要作品能获得一定影响力均可有所收获 ， 会大大带动腰尾部作者的参与热情 。
其次 ， 双榜设计加行业大牛站台 ， 以多重信息公开保证了程序和结果公平 ， 也能保持创作人和用户的热情 。
此外 ， 西瓜视频和抖音双平台要求参与总榜评选的需参与双端活动 ， 可以实现成果最大化、将活动孵化的创作人生态由两家平台共享 ， 可谓一举多得 。
这背后的商业逻辑不难看懂 ， 此次活动不但吸引知识创作人扩充双端知识内容候选池 ， 更进一步盘活平台内部创作人生态 ， 以人带动内容质量的再提升 ， 为用户提供更有用、更有趣的知识内容消费体验 ， 合力打造用户认知 。 一个基于西瓜/抖音平台的知识创作人生态 ， 正在持续扩大影响 。
成为知识创作人是一门好生意吗？
三年前 ， 李永乐老师因为一条很早以前录制的科普视频爆红网络 ， 当日播放过千万 ， 让他第一次发现 ， 在互联网传播知识、让学生以最低的代价获得最优质的教育资源 ， 或许是自己想做的事 。
从2018年开始 ， 李永乐老师在西瓜视频开始发布视频 ， 凭着以理科知识解读各种社会问题收获拥趸无数 。 比如用数学理论推导找到真爱的概率、用统计学计算考清华和中500万哪个更难等等 ， 今年疫情期间对新冠肺炎的科普视频点击率更快速破2000万 。 目前李永乐老师发布了485条视频 ， 全网粉丝已达2000万 。
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还有今年4月刚刚入驻西瓜视频和抖音的模型师老原儿 ， 通过造型有趣的模型讲解科学知识 ， 如近视眼的形成、要不要拔智齿等生活话题 ， 44条视频就收获了378万粉丝；又比如经济学科普作家温义飞 ， 对经济学深入浅出的讲解让他的账号“温义飞的脑洞财经”大受欢迎 ， 粉丝达364万 。
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