江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

功能|被iPhone12官方“翻牌”，网易严选砸了多少钱？

_原题为 被iPhone12官方“翻牌” ， 网易严选砸了多少钱？
功能|被iPhone12官方“翻牌”，网易严选砸了多少钱？
文章图片

【功能|被iPhone12官方“翻牌”，网易严选砸了多少钱？】尽管苹果如今的保密措施早已远不如乔布斯时期严密 ， 但科技界春晚的地位依旧稳固 。
你看 ， 就算因为某些未知原因 ， 国内视频平台再次集体缺席发布会直播 ， 但迟到的 iPhone 12 系列的话题度可一点不缺 。 有人吐槽其带火了王守义 ， 因为这一代的各种缩水 ， 意味着“十三香” ， 更有吃瓜群众表示按照这个节奏 ， iPhone 13 可能也香不起来——金陵十三钗（差） 。
有一说一 ， 不管是升级屏幕材质、还是注重环保 ， 亦或是产业链成熟度 ， 对于电池缩水、砍掉充电器、高刷屏缺席等遗憾 ， 似乎都能基于苹果一贯的“尿性”找到一个合理解释 。
但打开苹果官网 ， 有一个细节引起了我的关注 。 苹果在10月14日iPhone12发布当天推荐了一个中国品牌——网易严选 。
功能|被iPhone12官方“翻牌”，网易严选砸了多少钱？
文章图片

在轻App 部分 ， 苹果将网易严选作为案例 ， 介绍了轻App 功能如何为用户提供更加轻快、高效的使用体验 。 一向高冷的苹果 ， 为何这次向中国品牌网易严选隔空示好？
首次推荐？再续前缘！
经过一番梳理我们发现 ， 这已经不是苹果第一次官方推荐网易严选了 。
9 月 16 日 ， 网易严选就获得了苹果官网推荐 ， 这也是苹果首批推荐的中国品牌；9 月 22 日 ， 苹果 app store 又再一次推荐了网易严选的小组件；9 月 30 日 ， 苹果 app store 首页第三次推荐网易严选 APP；而到了 10 月 14 日 ， 苹果年度新品 iPhone12 正式发布 ， 轻App功能介绍页再次以网易严选为例 ， 展示轻App 的体验细节 。 这一天 ， 苹果上了6项热搜 。 随之相关的“王守义十三香“、”金陵十三钗（差）“、”莎士比亚十四行“、“网易严选配十二真香”也火了 。
有人问 ， 网易严选连续4次上苹果官方推荐位 ， 是否砸了重金？
功能|被iPhone12官方“翻牌”，网易严选砸了多少钱？
文章图片

据了解 ， 此次苹果推荐网易严选并非付费商业合作 ， 双方完全是“趣味相投” 。 网易严选技术经理Jam透露：“苹果对产品的素质和风格要求非常严格 ， 我们团队从原创设计、响应速度、用户体验等各个方面进行了反复打磨 。 ”
事实上 ， 苹果6月份宣布将推出轻App（App Clips）消息之后 ， 网易严选第一时间便响应 ， 决定开发严选Clip及Widget功能（也就是我们知道的轻 App和小组件） 。 7月中旬 ， 网易严选产品技术团队开始进行功能调研 ， 8月初就启动项目 ， 着手设计产品稿和设计稿 。 经过短短一个月时间 ， 9月7日 ， 严选向苹果官方提交Testflight资源包及演示素材、确认版权、商品页等申请推荐材料 。 直到9月16日 ， 网易严选成为了苹果官方首批推荐的中国品牌 。
在我看来 ， 苹果四次点名网易严选 ， 有几个原因 。
第一个原因是 ， 两者调性相符 ， 网易严选在设计Clip时采用“以轻、快、简单的方式为用户提供服务”的理念与苹果向来简约大气的设计风格高度一致 。
补充的一个背景 ， 轻App 这一功能 ， 也叫 App Clips ， 最早现身于今年的 WWDC 。 很多人将其看做 iOS 的小程序 ， 但实际上并不完全 。 作为系统底层的小程序 ， 它依靠相机扫码、Safari/iMessage等插入链接 ， 以及NFC就能直接唤起 ， 甚至在使用后的 8 小时内都能给用户推送通知 。
功能|被iPhone12官方“翻牌”，网易严选砸了多少钱？
文章图片

这极高的优先级意味着：其对于交互的设计 ， 提供的服务或者商品的品质的要求极高 ， 才不会打破苹果的一致性 。 在调性这一点上 ， 网易严选的审美和品质显然是在线的 。
第二个原因 ， 是两者在品牌价值观的契合 ， 双方的核心理念是对于用户体验的极度追求 ， 将用户价值放在第一位 ， 苹果很多耳熟能详的案例不用我再赘述 。 而网易严选在注重用户体验和需求上也“可见一斑” 。 Jam介绍 ， 在Widget功能设置上 ， 因为从用户体验出发 ， 严选在会员、物流、新品三个部分设置上让苹果很“欣喜” 。
以Pro会员设置为例 ， 根据用户反馈 ， 较多数严选Pro会员总会忘记申领每月1号/每周二更新的 0 元领商品 ， 导致自己喜欢的东西被别人抢购走 。 虽然被兑换的商品会每隔一段时间会再次更新 ， 但更新后用户往往没有第一时间感知 。 作为会员权益中用户感受到最大优惠力度的措施 ， 这引起了网易严选的重视 。
如今 ， 通过小组件的形式 ， 用户可以主动订阅 0 元领栏目 ， 在每次更新和补时（预计一个月内每周都会有一次更新） ， Widget 内的 0 元领商品都将进行刷新 ， 呈现新补货的商品 。
在上新策略上 ， 网易严选也保持着克制和理性 ， 并不完全以销售为目的 ， 而是通过新品属性（如物理类目、销售类目、价格、性别、其他属性等）及用户行为（如购买、浏览、收藏过等）获得一个综合兴趣得分 ， 最后根据得分对商品进行排序 ， 优先展示排序第一的商品 ， 为用户提供更合适的商品 。


推荐阅读


上一篇：张文林|华为张文林：华为要从产品提供者变成技术使能者

下一篇：Portal|直击DeFi发展痛点，众筹中的UTU闯入去中心化金融下一站