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配方|娃哈哈拟重拾婴幼儿奶粉业务，被疑“借腹生子”，市场机会不大

据多位业内人士证实 ， 娃哈哈有3款婴幼儿配方奶粉自今年9月起在全国范围内启动招商 。 这也是其“爱迪生”奶粉败北3年后 ， 娃哈哈再次涉足婴幼儿奶粉领域 。
不过 ， 根据特殊食品信息查询平台显示 ， 娃哈哈此次奶粉新品的配方注册号实际由湖南展辉食品及旗下呼伦贝尔友谊乳业持有 ， 且尚未完成注册信息变更 。 业内人士质疑 ， 娃哈哈奶粉新品欲“借腹生子” ， 有欺骗渠道的嫌疑 。 此外 ， 目前14家内外资头部企业在我国婴幼儿奶粉市场的占有率高达90% ， 行业集中度不断提升 ， 缺乏相关产业链基础和市场环境的娃哈哈恐难有成功机会 。
针对双方在婴幼儿奶粉领域的合作 ， 展辉食品方面10月14日回应新京报采访人员称 ， 未听说相关消息 。 娃哈哈方面截至发稿尚未回应 。
3款奶粉被指“借腹生子”
网传信息显示 ， 娃哈哈近期启动招商的3款婴幼儿配方奶粉包括食青草幼儿配方奶粉（3段）、娃哈哈幼儿配方牛奶粉（3段）、娃哈哈较大婴儿配方羊奶粉（2段） ， 配方注册号分别为国食注字YP20180151、国食注字YP20190034、国食注字YP20190030 。

配方|娃哈哈拟重拾婴幼儿奶粉业务，被疑“借腹生子”，市场机会不大
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不过 ， 根据市场监管总局特殊食品信息查询平台结果 ， 上述配方奶粉注册号目前并非娃哈哈所有 ， 而是分别属于呼伦贝尔友谊乳业（集团）有限责任公司“诺佰优”幼儿配方奶粉、湖南展辉食品有限公司“锦蒄”幼儿配方奶粉及该公司旗下较大婴儿配方羊奶粉“萌臻” 。 值得注意的是 ， 这3款产品尚未变更注册信息 ， 展辉食品、友谊乳业也与娃哈哈无股权关联 。

配方|娃哈哈拟重拾婴幼儿奶粉业务，被疑“借腹生子”，市场机会不大
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在乳业专家宋亮看来 ， 娃哈哈婴幼儿奶粉新品涉嫌“借腹生子” 。 其配方注册信息变更流程还未走完就开始招商 ， 有欺骗渠道的嫌疑 。
一位母婴行业人士告诉新京报采访人员 ， 目前业内已经注意到娃哈哈奶粉的招商信息 ， 但仍有许多疑问待解 ， 如娃哈哈为何在未完成配方注册信息变更的情况下就开始招商？展辉食品过往问题较多 ， 这次将注册号“出租”给娃哈哈是不是在计划“卖身”？奶粉新品是娃哈哈公司自己操作还是与其他营销公司合作？
事实上 ， 此前就有其他企业通过变更他人配方注册信息 ， 进而获得婴幼儿奶粉市场“入场券” 。
2019年4月 ， 维爱佳澳洲乳业有限公司3款婴儿配方奶粉英文名称由“ViPlus”变更为“BELLAMY'S ViPlus” ， 新名称最终落入久久未能取得中国配方注册的澳洲有机奶粉品牌贝拉米手中 。 2019年9月 ， 康诺邦公司申请注册的“美仑加”系列婴幼儿奶粉经总局批准更名为“思慕尔” ， 外包装商标也由“美仑加”变更为“坦图光辉” ， 其背后原因是“坦图”奶粉澳洲工厂迟迟未能取得在华注册资质 。
【配方|娃哈哈拟重拾婴幼儿奶粉业务，被疑“借腹生子”，市场机会不大】乳业专家王丁棉认为 ， 已拿到配方注册资格却经营不善的奶粉企业 ， 应主动将配方注册权交回 ， 希望监管部门对这种“借腹生子”行为加以严管 。
合作方展辉食品系“黑榜”常客
天眼查显示 ， 展辉食品持有友谊乳业68%的股份 ， 这意味着娃哈哈试图“借壳”的3个注册配方实质均由展辉食品持有 。
湖南展辉食品有限公司成立于2001年 ， 注册资本1.5亿元 ， 奶粉配方注册制实施前 ， 拥有雅能、安智宝、金牌小贝、超级优盾、加比力等系列婴幼儿奶粉 ， 目前官网展示的婴幼儿奶粉有“卓赋”“萌臻”“锦蒄”3个系列 。 其中 ， “锦蒄”被描述为“新西兰优质奶源 ， 特别添加OPO、DHN+ARA组合 ， 促进大脑和视网膜发育”；“萌臻”羊奶粉则被描述为“荷兰优质奶源 ， 羊奶中钙含量是牛奶的1.3倍 ， 不易上火、低敏更易吸收” 。


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