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配方|气泡水后再追新风口 娃哈哈又想在奶粉界溅起“水花”

“追风”推出气泡水之后（点击查看相关报道） ， 不甘寂寞的娃哈哈又打起了奶粉主意 。
配方|气泡水后再追新风口 娃哈哈又想在奶粉界溅起“水花”
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据北京商报等媒体报道 ， 娃哈哈将推出食青草幼儿配方奶粉（12-36月龄 ， 3段） ， 注册号为”YP20180151” 。 同时 ， 娃哈哈还将推出婴幼儿配方牛奶粉（3段）、婴幼儿配方羊奶粉（3段） ， 配方注册号分别为“国食注字YP20190034”、何“国食注字YP20190030” 。
10月13日 ， 针对推出配方奶粉以及后续市场规划等问题 ， 时代财经联系采访了娃哈哈相关负责人 ， 但截至发稿 ， 未获得对方回复 。
不同于此前入局气泡水 ， 做奶粉对于娃哈哈来说是一门跨界的生意 。
2010年至今 ， 娃哈哈曾推出多款奶粉产品 ， 但大都草草收场 。 此时重新加码 ， 又能为娃哈哈增添几分收益？
借腹生子
娃哈哈此番推出的奶粉产品早已通过配方奶粉注册 ， 但注册号并非娃哈哈所有 。
时代财经在特殊食品信息查询平台发现 ， 上述三个奶粉注册号对应的产品是已通过注册的诺佰优幼儿配方奶粉（3段）、锦蒄幼儿配方奶粉（3段）、萌臻较大婴儿配方羊奶粉（2段） ， 第一款所属企业为呼伦贝尔友谊乳业（集团）有限责任公司（下称“友谊乳业”） ， 后两款则属于湖南展辉食品有限公司（下称“展辉食品”） ，
根据天眼查 ， 友谊乳业的大股东为展辉食品 ， 后者持有友谊乳业68%的股权 。 这也意味着 ， 娃哈哈将要推出的三款配方奶粉的注册号均来自展辉食品 ， 而娃哈哈借助上述两家已经获得配方注册的企业销售配方奶粉 ， 也被业内称为“借腹生子” 。
10月13日 ， 乳业分析师宋亮在接受时代财经采访时表示 ， 娃哈哈使用上述注册号应该是通过入股或是并购的方式与展辉食品进行合作 ， 以便销售奶粉产品 。
不过 ， 目前还未有公开信息表明娃哈哈和上述两家企业存在任何股权关系 。
乳业专家王丁棉对时代财经指出 ， 通过并购的方法来获取生产资格和配方注册 ， 是企业入局婴幼儿配方奶粉的重要手段 。 但如果娃哈哈直接借用展辉食品的注册号销售奶粉 ， 可能涉嫌违规操作 。
10月13日 ， 关于娃哈哈与展辉食品合作事宜 ， 时代财经致电后者咨询了解 ， 但电话未能接通 。
同日 ， 一位不愿具名饮料营销人士告诉时代财经 ， 展辉食品属于典型的地方性乳企 ， 这类企业的年销售额大多只有两三个亿 ， 在市场竞争中也一直受到大公司挤压 。 与娃哈哈合作 ， 可能有意借助后者的渠道和市场覆盖面来寻求成长空间 。
官方资料显示 ， 展辉食品分别在湖南长沙、内蒙古呼伦贝尔、黑龙江绥棱拥有三个总占地超过480亩的乳品生产基地 。 同时 ， 展辉食品在呼伦贝尔大草原拥有50万亩草场和上万头奶牛 ， 在黑龙江绥棱拥有数个奶山羊牧场和20余万头奶山羊 。
但这一规模不足以支撑展辉食品与其他全国性企业进行竞争 。
以目前处于第三梯队的完达山为例 ， 现有50余万头良种奶牛、47个标准化牧场 ， 牧场面积386万亩 。 无论是奶牛存栏量还是牧场面积 ， 展辉食品都远远落后 。
合作对象多次上“黑榜”
值得注意的是 ， 作为一家成立接近20年的食品企业 ， 展辉食品的过往并不光彩 。
根据公开资料 ， 展辉食品原名为“加比力（湖南）食品有限公司”（下称“加比力食品”） 。 2015年5月 ， 原国家食药监总局发布了“关于2014年婴幼儿配方乳粉监督抽检情况的通报” ， 加比力食品等7家企业的样品检出维生素C、亚油酸与α-亚麻酸比值、氯、锰、硒、铁、钙等营养素指标不符合食品安全国家标准；2016年3月 ， 加比力食品又因产品氯指标不合格再度登上原国家食药监总局黑榜 。


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