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融资|火花思维融资背后：在线教育学龄下探，思维启蒙市场升温( 二 )


不过 ， 思维启蒙教育整体的运营成本更低 。 “三到八岁学龄用户的课程内容开发难度较低 ， 上课课件包括flash动画模式等 ， 比直播制作成本低 。 课程卖的越多 ， 成本也将不断摊薄 。 ”徐华补充 。
巨头跑步进入低龄教育市场
除了火花思维、豌豆思维等新兴思维教育企业 ， 互联网巨头、在线教育巨头旗下子品牌也早已向低龄化用户市场进军 ， 如猿辅导的斑马AI课、作业帮的鸭鸭英语、字节跳动的瓜瓜龙、腾讯的开心鼠英语等 。
图片来源：易观分析
以在线教育新贵猿辅导为例 ， 旗下斑马AI课是专为2-8岁孩子设计思维与语言学习课程的子品牌 ， 现拥有英语、数学思维、语文等多个学科的AI课程产品 。 2020年初 ， 猿辅导宣布斑马AI课实现了单月营收过亿；6月结束 ， 猿辅导公布斑马AI课正价课在读用户达到了100万 ， 而三个月前才不过50万 。
猿辅导联合创始人、斑马AI课负责人郭常圳在接受36氪采访时表示 ， 斑马AI课从斑马英语拓展到数学思维等多学科的启蒙教育 ， 被市场印证了“具备想象空间” 。
今年初 ， 字节跳动宣布“将教育明确列为新战略方向”后 ， 在线教育市场便多了一条“鲶鱼” 。 在思维启蒙教育市场 ， 字节跳动相继孵化了GoGoKid、瓜瓜龙英语/思维/语文五款启蒙和素质教育产品 。 今年8月 ， 字节跳动对启蒙教育产品“你拍一”进行收购 ， 进一步壮大了启蒙教育阵营 。
更多隐身幕后的资本玩家 ， 也成为在线启蒙教育赛道的加速器 。
在火花思维的多轮融资中 ， 光速中国、IDG资本、红杉资本等投资机构持续参与 ， E轮融资则获得了腾讯的领投 ， 在线教育K12赛道后起新贵“猿辅导”的成长路线类似 。
有关调研数据也印证了思维启蒙赛道的资本热 。 据易观分析发布的《2019中国互联网少儿数理思维教育行业洞察》报告 ， 在线思维启蒙教育的少儿数理思维的融资基数在不断攀升 ， 加快了启蒙教育赛道的资本化 。
图片来源：易观分析
“因为K12赛道同质化教学太明显 ， 而思维启蒙无需考试大纲和应试分数 ， 市场活力相对更大 ， 无论拥有资本实力的互联网巨头还是初创企业 ， 都能够通过精细化服务及企业的创新产品形态 ， 把竞争门槛建立起来 ， 树立品牌效应 。 ”徐华向时代财经分析 。
不过 ， 也有分析人士认为 ， 这样的资本热具备盲目的市场自发性 。 “从目前在线教育营销方式看 ， 大量投入广告是必经之路 。 所以思维启蒙教育也一定会采取这种方式进行市场扩张 。 到底什么产品能赢得市场、赢得用户还很难说 。 ”北京第二外国语学院汉语学院教授潘先军接受时代财经采访表示 。
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