燕京啤酒|40年老牌“啤酒巨头”衰败，业绩下滑13.9%
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燕京啤酒是一个老牌子 ， 1980年就正式成立于北京了 ， 距今已经有40个年头 ， 因为一直以来的发展都是十分顺遂的 ， 所以这个品牌也成了中国最有实力的品牌之一 ， 规模也越做越大 ， 2010年 ， 燕京啤酒一年的销售额就高达133亿元 ， 还凭借着亮眼的成绩进入了世界啤酒销量榜的前8名 。 燕京啤酒旗下还有很多的子品牌表现都非常不错 ， 例如惠泉、雪鹿、漓泉等 ， 相较于世界上很多拥有百年历史的啤酒品牌 ， 燕京啤酒也有与其掰手腕的实力 。
不过最近却传出有关燕京啤酒的一则消息 ， 消息称燕京啤酒的董事长和总经理 ， 因为职务违规 ， 已经被相关部门给调查了 ， 联想到燕京啤酒这几年业绩逐步下滑 ， 让人不得不感慨万千——一家啤酒巨头就这样走向衰败 ， 还是非常可惜的 。
燕京啤酒目前的市值依旧高达200多亿元 ， 属于国资控股的啤酒品牌 ， 它的董事长就是赵晓东了 。 今年9月 ， 赵晓东才完成了董事长的连任 ， 谁知道大半个月时间就出事了 。 燕京啤酒的业绩下滑始于2013年 ， 自从业绩下滑之后 ， 企业就一直处于调整战略阶段 ， 一直找不到明确的定位 ， 最终业绩也没有太大的变动 。 据了解 ， 2020年上半年 ， 燕京啤酒的营收达到了56亿元左右 ， 和2019年同期相比较下滑13.9% ， 甚至和10年前相比较 ， 这样的业绩也处于欧下滑的趋势 ， 这也是燕京啤酒一直没多大发展的最大原因 。
很多人表示 ， 今年是因为遇到了疫情 ， 各个啤酒的品牌销量都不是很好 ， 但是我们看看燕京啤酒的竞争对手表现就知道了——青岛啤酒业绩下滑5.27% ， 华润下降7.5% ， 燕京啤酒业绩下降是最大的 ， 从品牌榜首变成了“垫底”了 。
不过这几年燕京啤酒虽然在不断尝试 ， 但是还是做出了一点改变的 。 从低端化市场转变为高端市场 ， 从2019年开始 ， 燕京啤酒就推出了很多高端产品 ， 在高端市场占据了19%的份额 ， 也算是另辟蹊径了 ， 而这些高端品牌相信很多人听说过——U8、7日鲜、八景文创等 ， 而且还进行瓶装定制 ， 在大力宣传之下还是起到一定的效果的 。
【燕京啤酒|40年老牌“啤酒巨头”衰败，业绩下滑13.9%】不过对于一个老牌子来讲 ， 放弃了之前的发展策略 ， 转头进入一个全新的市场 ， 还需要和一些新品牌竞争 ， 这无疑会给品牌带来了很多不稳定性 ， 如今领导者又出现了违规的问题 ， 不知道未来燕京啤酒的发展走向会如何呢？大家可以发表自己的看法 。
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