茂县|双节旅游双增400% 四大融合加快推进茂县“双创”
2020年国庆和中秋双节期间 ， 茂县接待游客36.9万人次 ， 实现旅游综合收入2.8亿元 ， 同比分别增长405%和419% ， 创历史新高 。 近年来 ， 茂县坚持统筹推进文旅融合、体旅互动、农旅一体、商旅并进 ， 不仅促进了旅游市场快速增长 ， 更为该县创建省级全域旅游示范区和天府旅游名县积蓄了强大的动能 。 
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松坪沟秋色 摄影 何淑芳
坚持文旅融合 “三节一城”声名远播
依托全国最大羌民族聚居区和非物质文化遗产项目主要分布区的资源优势 ， 借助5.12大地震灾后重建的良好契机 ， 茂县重建了占地3000余亩的全球最大羌族文化城堡中国古羌城 ， 该城于2013年正式面市 ， 成为各地游人探寻羌文化的核心目的地之一 。
以中国古羌城为载体 ， 茂县连续8年举办“三大文化节” ， 即农历10月的羌年、农历5月的瓦尔俄足节和农历6月的转山会 。 这些以世界级和国家级非物质文化遗产项目为背景的传统节会 ， 不仅极大地丰富了群众文化生活 ， 更为旅游氛围的营造和旅游体验的提升打下了坚实的基础 。 2019年 ， 茂县成功创建为四川省首批公共文化服务体系示范县 ， 并成功入选首批国家级羌族文化生态保护区和首批省级全域旅游示范区创建名单 ， 同时 ， 中国古羌城景区入选首批四川省非物质文化遗产项目体验基地名单 。 
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往届瓦尔俄足节活动现场 供图 茂县文体旅局
在四川旅游“三九大”品牌架构中 ， 茂县是大九寨的枢纽中转地之一 ， 是野生大熊猫的重要分布区 ， 更是古蜀文明孕育和递进的重要发祥地 。 为进一步夯实“三九大”品牌支撑 ， 2019年8月 ， 茂县成功举办了“天府三九大·探秘到阿坝——茂县营盘山遗址与古蜀之源学术研讨会” ， 与会专家认为 ， 茂县在三星堆和金沙等古蜀文明的发展进程中担负了重要的桥接作用 。 
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国庆期间中国古羌城游客爆满 供图 茂县文体旅局
在大地震、重大次生灾害和新冠肺炎疫情等的持续影响下 ， 茂县逆势而上 ， 先后荣获四川省乡村旅游示范县、四川省乡村旅游强县、四川省生态旅游示范县、十大康养旅游目的地等殊荣 。 其中 ， “羌年”荣获“最具潜力县域节庆奖” ， 并入选“全国优秀县域节庆名录” 。 2019年 ， 全县接待游人302.4万人次 ， 实现综合收入22.39亿元 ， 同比分别增长115.9%和115.3% 。 
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中国古羌城秋意浓 摄影 余德军
坚持体旅互动 “羌山体赛”全域布局
今年国庆前夕 ， 四川省首支高山越野滑雪高水平运动队在茂县组建 ， “四川省冬季项目后备人才基地”同时授予茂县 ， 这标志着茂县体旅融合向全域和纵深发展取得实质性进展 。
全域布局体育赛事 ， 深度推进体旅融合 ， 是茂县涉旅产业融合的一个缩影 。 去冬今春以来 ， 茂县相继开展了第二届九鼎山百公里全球越野挑战赛、四川省“百万群众迎新登高”环羌城酷跑、第二届川西海子超级山地马拉松、世界自由博击争霸赛“千年果乡”茂县挑战赛、第二届西南滑雪挑战赛等五大体育赛事活动 。
【茂县|双节旅游双增400% 四大融合加快推进茂县“双创”】
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2020年茂县李文化旅游节开幕式现场精彩的文艺演出 摄影 刘斌
中国古羌城、九鼎山、松坪沟是茂县主要的旅游景区 ， 五大体育赛事中 ， 两个围绕中国古羌城、两个针对九鼎山、一个覆盖松坪沟 ， 实现了核心景区全域布局 。 在体旅深度融合上 ， 茂县体育赛事做到了“景赛一体” ， 即赛事线路沿着核心景观走、赛事直播兼顾主要景区介绍、比赛终始点定位关键旅游节点 。 通过针对性的赛事设计 ， 各大景区最吸引人的山地景观、文化景观、建筑奇观等在赛事推广中做到了对旅游市场的最大化带动 ， 单纯的“为赛而赛”一去不返 。 
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九鼎山秋色 供图 茂县文体旅局
专业人才的培育是茂县体旅产业高质量发展的另一条路径 。 近年来 ， 九鼎山太子岭滑雪场相继成为国家体育示范项目滑雪类社会体育指导员培训基地、四川省高山滑雪基地 。 截至目前 ， 该基地针对景区工作人员、省内各滑雪俱乐部、大专院校体育类学生、滑雪爱好者等累计培训五期205人 ， 为南方地区发展冰雪项目培育了大量人才 。 因优越的场地环境、一流的滑雪设施和专业的冰雪服务 ， 2018年 ， 四川省旅游协会授予九鼎山太子岭滑雪场“四川十大冰雪旅游目的地”称号 。
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