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回血|“天猫双11”双售卖期助力商家年末“回血”

_原题为 “天猫双11”双售卖期助力商家年末“回血”
【回血|“天猫双11”双售卖期助力商家年末“回血”】一年一度的“双11”消费季正式开启 。 10月20日 ， 天猫宣布超过8亿消费者与500万商家共同参与的“天猫双11”正式启动 。 采访人员了解到 ， 今年“天猫双11”的规模再创纪录：25万品牌、500万海内外商家参与 ， 其中包括200多万线下商家 。 值得注意的是 ， 首次参与“双11”的新品牌多达5万个；很多中小商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家均是第一次参与 。
“今年是最为特殊的一年 。 ”淘宝天猫总裁蒋凡指出 ， 作为疫情之后的消费季 ， 很多商家对“双11”有更强的期待和更高的预期 。 “天猫双11”选择在今年推出11月1日至3日 ， 以及11月11日两个售卖期的创新 ， 是希望为商家创造更长的生意时间窗口 ， 为他们带来更大的增长机会 。 同时 ， 今年线上线下融合也将为消费者带来更丰富的新消费体验 ， 其中支付宝也将首次作为数字生活开放平台加入“双11” ， 推出“城市生活狂欢节” 。
在新一轮科技革命和产业变革的推动下 ， 以互联网经济为代表的新动能逆势成长 ， 网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热 ， 在促进经济增长方面发挥了非常积极的作用 。 国务院办公厅近日印发的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》 ， 从四方面提出15项具体举措 ， 为进一步培育壮大各类消费新业态新模式、促进线上线下消费深度融合提供政策指引 。 “第三季度社会零售额由负转正 ， 网上零售额更是逆势大幅增长 ， 电商成为中国经济重启和复苏的稳定器和助推器 。 ‘双11’不是简单的线上消费 ， 而是中国经济内循环的重要组成部分 。 在这个过程中 ， 线上的订单 ， 需要线下的工厂和商家 ， 以及快递小哥和无数后台支持人员的参与 。 ‘天猫双11’的发展 ， 既对企业适应市场需求的能力提出了挑战 ， 也创造了大量的就业机会；就业机会又带来了新的消费需求 ， 构成经济内循环的重要组成部分 。 ”上海财大数字经济研究中心钟鸿钧认为 ， 而阿里的商业操作系统和完整的数字化能力 ， 也有助于降低中小企业的市场进入门槛和缩小小微企业的数字鸿沟 ， 促进中国经济的快速数字化 。
值得一提的是 ， 今年产业带外贸工厂转型内销的主场也设在“天猫双11” 。 从10月开始的淘宝特价版“一元更香节”将贯穿整个“双11” ， 2000个产业带、30万外贸工厂和120万商家将首次入局“天猫双11” 。 “今年双11对我们来说 ， 将是一个历史性时刻 。 ”3月之前 ， 主做粘毛器的浙江义乌泽熙日用品有限公司因疫情损失了1000万订单 ， 负责人方昊下定决心转型做好内贸 ， 加入“双11”的行列 。 虽然是第一次参与“双11” ， 但前期的销售结果给了他充分的信心 ， “内销和外贸肯定是不一样的节奏 ， 我们需要不断摸索 ， 分两波销售方便我们做灵活调整 。 ”现在 ， 泽熙的工厂里已经开足马力 。 此外 ， 海外货品也将成为今年“双11”供给的重点之一 。 在海外疫情依旧复杂的形势下 ， “天猫双11”也已成为国际品牌的主要战场 。 国内外大牌加速“上天猫” ， 几十个全球顶级奢侈品品牌首次参加“天猫双11” 。 （采访人员 韦夏怡）


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