二次元经济的繁荣不可忽视
据统计,我国13亿人口中,有4亿青少年,其构成了动漫及其衍生品的庞大消费市场 。 而二次元的消费群体通常是跟着IP走 ， 因此平台有无优质的IP储备也影响着用户的购买 。。市场需求多元化中国13亿人口中,4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的大消费市场 。 艺虎动画调查发现,我国青少年中,有80%接触过动漫产品 ， 有数据显示在上海青少年在14-23岁年龄层中,喜爱卡通的比例达9成,有五六成的人在过去半年内为自己喜欢的卡通形象买过杂志、影音、玩具、服装和饰品等相关产品 。 许多国产动画,如光头强 ， 熊大 ， 熊二 ， 大耳朵图图 ， 喜洋洋 ， 蜡笔小新等已经成为中国青少年所熟悉和喜欢的形象,许多漫画形象也成为小朋友们最喜欢的玩具,熊大熊二的滑板车 ， 电动汽车玩具在商店随处可见 。动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化 。 动漫周边产品不仅局限于动漫人物手办 ， 还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面 ， 这也是动漫产业快速发展的原因之一 。 在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下 ， 加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势 。 而随着二次文化迅速渗入年轻群体中 ， 催生不少商机 。 动漫衍生品行业的发展向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展 。据悉 ， 很多二次元用户都会购买漫画、轻小说及其衍生的动漫周边产品 ， 如手办（动漫角色塑料模型）、Cosplay服装、抱枕等 ， 一年的消费从上千元到上万元不等 。 资深二次元迷Kiku说 ， 她目前有10多套Cosplay服装 ， 每套价格在200-500元 ， 此外还有初音未来、魔卡少女樱等角色手办 ， 价格从几百元到上千元的都有 。根据前瞻研究院数据 ， 目前二次元衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主 ， 其中动漫玩具占比最高 ， 市场规模占比达到了51% ， 动漫服装和动漫出版则分别占16%和4% 。 其中 ， 淘宝和二次元垂直电商更成为上述消费的主要渠道 。 据淘宝数据显示 ， 2018年“双12”期间 ， 二次元行业的销售额同比增长近90% ， 开场仅19分钟 ， 一家Cosplay（角色扮演）服装店铺的销售额已超百万元 。除了线上运营外 ， 有些二次元电商平台也在围绕IP进行线下延伸 。 据解到 ， 次元仓、艾漫等皆有动漫周边实体门店 。 不过 ， 营收的主要部分还是来自线上渠道 ， 比如次元仓、绝对萌域90%的销售额都来自线上 。二次元最早受众多为“80后” ， 他们是中国动漫、游戏产业的中坚力量 。 目前二次元产业受众又加入“90后”大军和“00后”后备军 ， 二次元文化拥有巨大的发展潜力 ， 但同时也面临着市场不尽成熟的现实 。 同时二次元用户可以分为泛二次元用户及核心二次元用户 ， 前者对动漫基本了解 ， 会观看热门漫画或动画改编的大电影 ， 但投入的精力和财力相对有限;后者深爱动漫作品 ， 经常上相关二次元网站、贴吧等查看喜爱的二次元内容 ， 花费的时间和财力较多 。2018年 ， 国内泛二次元用户规模近3.5亿 ， 在线动漫用户量达2.19亿 ， 95后占总用户近50% 。 庞大的粉丝群体催生的“二次元经济”也被预测为下一个风口 。
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