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财料|半年关店超500家，市值缩水86％，“不走寻常路”的国民服装

周成建原本是一个村庄的小裁缝 ， 在浙江温州经商时遇上服饰的流行 ， 他立马进入服装市场 ， 而且一做就成功了 。 仅仅一年多的时间就挣到了几百万元 ， 他用这些资金创立了当时国内少有的休闲服饰品牌 ， 这就是“国民服装”品牌美特斯邦威 。
一句“不走寻常路”迎合了年轻人 ， 深受年轻人的喜爱和追捧 ， 也让美邦服饰家喻户晓 。 创始人周成建也因此赚得盆满钵满 ， 2008年以160亿身家登上《胡润服装富豪榜》榜首 ， 此后蝉联三年 。
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曾经的辉煌
1995年创立美特斯邦威服饰公司 ， 因其休闲风格少见但舒适而受欢迎 ， 2006年零售额高达40亿元 ， 2008年正式A股上市 ， 两年后达到巅峰市值 ， 约389.44亿元 。
2008年美邦服饰总营收44.74亿元 ， 利润一路走高 ， 到2009年年中 ， 美邦服饰净利润呈28.02%的上升趋势 。 2010年《胡润中国富豪榜》中 ， 周成建是前50名里唯一的服装行业从业者 ， 彼时他身家216亿元 。
企业命运转折点在2012年 ， 据加盟商爆料 ， 总部下达每季十几万元的进货量 ， 可是有很多过季商品堆积 ， 加盟商只好打折甩卖 ， 品牌形象变廉价 ， 同年美邦服饰市值缩水180亿元 。 品牌形象大损 ， 就此开始了美邦服饰的没落 ， 留给了一代人的回忆 。
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冰冻三尺非一日之寒
2010年 ， 美邦服饰瞄准网络销售市场 ， 周成建投入了6000万元做自己的平台——邦购网 ， 本来希望提升销售额 ， 实际却入不敷出 ， 2011年线上收入的2亿元除掉平台开发、维护以及广告宣传花的钱已经剩不了多少 ， 同年实体店半年营收38亿 ， 更是昭示了网络平台被取消的必要性 ， 一年后美邦服饰及时止损 ， 邦购网被关停 。
再看回线下的成绩 ， 2011年总营收近百亿 ， 净利润12亿 。 但因为卖不掉囤积的货物太多 ， 累计资金高达25亿 ， 营收都难以补回这些损失 ， 加盟商的销售形势严峻 。 同年周成建在服装业富豪榜上掉到第二 ， 榜首为上一年排名第十的森马服饰 。
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之后美邦服饰好像一直水逆 ， 2012年年报提示净利润8.49亿 ， 比上一年的12亿减少29.55% ， 总资产相较去年减少了21.12% ， 为弥补损失 ， 线下实体店三年内关停1000余家 。
看到电商平台又站了起来 ， 周成建决定再走老路 ， 2015年上线新电商平台“有范APP” ， 砸钱投入广告宣传后还是反响平平 ， 两年后不得已下线 。 2015上半年 ， 美邦服饰净利润第一次出现了负数 ， 亏损金额高达9476.02万元 。
雪上加霜的是 ， 2016年1月 ， 业内人士爆出消息 ， 周成建被警方带走 ， 据传与徐翔非法获取股市信息的案子有关 。 这一打击 ， 让本来就在亏损和负债的美邦服饰动荡不安 。 据北京商报数据 ， 2016年年底美邦服饰负债30.45亿元 ， 负债率43.94% 。
艰难前行
2016年11月 ， 周成建辞任董事长 ， 由自己亲女儿胡佳佳接任 。 五个月后 ， 在胡佳佳的带领下 ， 美邦服饰的营收有小幅回升 ， 净利润3616万元 ， 其中子品牌ME&CITY功不可没 ， 营收比去年增长24% 。
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但2016年的这样的盈利趋势并没有保持住 ， 据美邦服饰自己的年报数据 ， 往后几年年收像过山车一样上下波动 ， 2017-2019的净利润分别为亏损4500万元、盈利5300万、亏损1.38亿元 。
2020年8月 ， 根据最新半年报 ， 美特斯邦威的实现营收益16.02亿 ， 较去年同期下降40.64% ， 实现净亏损4.78亿元 ， 上年同期为亏损1.38亿元 。 再看2011年的12亿净利润 ， 已经恍若隔世 。


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