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拼|马云又出手了，3 年 1000 家“ 1 元店”！拼多多、“十元店”名创优品慌不慌？

北京联盟_原题是：马云又出手了 ， 3 年 1000 家“ 1 元店”！拼多多、“十元店”名创优品慌不慌？
全民 " 双十一 " 之后 ， 马云又出新招了 。
淘宝特价版从 10 月 10 日开始启动 "1 元更香节" ， 平台超过 1 亿件优质厂货全部 1 元包邮 ， 活动持续到双 11 结束 。
拼|马云又出手了，3 年 1000 家“ 1 元店”！拼多多、“十元店”名创优品慌不慌？
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阿里巴巴副总裁、淘宝 C2M 事业部总经理汪海说 ， "1 元更香节 " 既是产业带工厂的专属节日 ， 也是消费者品质消费的狂欢 ， 将在每年 10 月 10 日定期举办 。
不仅如此 ， 10 月 9 日 ， 淘宝特价版还在上海推出首家 "1 元体验店 " ， 并表示计划 3 年内在全国开业至少 1000 家 "1 元店 "
"1 元店 " 能买到什么？
据介绍 ， 这次活动淘宝特价版联合了 145 个产业带、 120 万产业带商家、 50 万工厂 ， 为全国消费者提供产地直发的源头好货 。
那么 ， 1 块钱能够买到什么 ?
基金君在淘宝特价版看到 ， 今天有成人电动牙刷、袜子、卫生纸等可以 1 元抢购 。
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这样的场景是不是让你想起小时候街头的杂货店？大喇叭里循环播放 ， " 每件一元 ， 买不了吃亏 ， 买不了上当 " ， " 样样 1 元 ， 走过路过不要错过 "……
现在这个场景 ， 淘宝要帮你重现了 。
事实上 ， "1 元购 " 并不是淘宝特价版第一次做 。 早在今年 6 月 16 日 ， 淘宝特价版就上线了 1 元包邮专区 。
淘宝特价版运营总经理梁胜亮介绍 ， 现在平均每周都有上万家工厂主动来申报进入 " 1 元包邮专区 " ， " ‘ 1 元购’短期看上去亏钱 ， 但长期来看 ， 它可以帮助工厂找到最适合它的用户 ， 打开生意局面 ， 利润空间自然能释放出来 。 "
入驻 1 元包邮专区 ， 成为产业带工厂撬开下沉市场的敲门砖和试金石 。
对于消费者来说 ， 1 元钱买的东西 ， 不好用就直接扔掉 ， 丝毫不可惜；好用就有可能长期复购 。
1 元店 PK 拼多多、名创优品
2018 年 ， 阿里 CEO 张勇接受媒体采访时 ， 曾这样回答拼多多对淘宝的威胁：" 我一直跟团队说 ， 我们不可能再走回到三块九卖一双日抛型的鞋 ， 还包邮 ……一块钱包邮、两块钱包邮那些东西 ， 不符合规律 。 "
两年过去 ， 淘宝却又开始 "1 元包邮 " 了 。
【拼|马云又出手了，3 年 1000 家“ 1 元店”！拼多多、“十元店”名创优品慌不慌？】说到 1 元市场 ， 不得不说这两年依靠低价拼出一片天空的拼多多和名创优品 。
成立不到五年 ， 拼多多的年度活跃用户便超过 6 亿 ， 成为阿里在线上流量方面最强劲的竞争对手 。
基金君身边不少朋友已经开始在淘宝上选货 ， 转身去拼多多上拼购 。 究其原因 ， 还是因为价格 。
同时 ， 拼多多的获客成本在 20Q1 仅为 170 元 / 人 ， 而据中信证券研究部报告 ， 阿里巴巴的获客成本在 2019 年的 Q2 就达到了惊人的 535 元 ， 并且一直居高不下 。
这也促使淘宝在今年 3 月推出了淘宝特价版 ， 主打下沉低价市场 。
据阿里披露 ， 2020 年 8 月淘宝特价版 MAU（月度活跃用户）达到 5500 万 。 根据 Trustdata 的分析 ， 淘宝特价版正式上线半年来 ， 月均净增用户规模 ， 相当于拼多多同期的近 20 倍 。
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