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钛媒体APP|从联想跳槽到小米，常程要付出525万的代价( 二 )


常程让小米品牌形象陷入危机 ， 最终小米10青春版的销量也不及预期 ， 截止今年9月 ， 小米10青春版已经跌破2000元价位 。
也许在这场联想、小米与常程的互撕中 ， 谁都不算赢家 。
“万磁王”常程的碰瓷营销之路
过去几年 ， 常程以“万磁王”之名立起了碰瓷营销的人设 。
他一直在微博上积极与网友互动 ， 紧跟行业热点 ， 数年来积攒了300多万粉丝 。
联想发布的内部信中也还提到 ， 常程积极深入互联网行业 ， 提升影响力 ， 通过微博用户互动 ， 积累了数百万的铁杆粉丝 ， 通过各种线上线下的粉丝活动 ， 为联想移动互联业务积累了大量的人气和有效的用户反馈渠道 。
但毫无疑问的是 ， “碰瓷”其他品牌手机 ， 是常程最大的吸粉利器 ， 也是联想手机营销的重要战术 。
国产手机厂商的营销一直执着于碰瓷 ， 一众下场的高管中 ， 为什么唯有常程获得了“万磁王”的称号？过往的故事说明了“万磁王”何以成为“万磁王” 。
最早 ， 常程通过“调侃”小米8和荣耀play一战成名 。
2018年上半年 ， 国内手机厂商扎堆发布新品 。 一开始 ， 华为“余大嘴”（华为消费者业务负责人）公开表示 ， 要发布“吓人”技术 。 之后 ， 小米总裁林斌借势营销 ， 在微博上提到 ， “小米8有一大堆‘非常吓人的技术’ ， 一页纸都写不下了 。 ”
常程却螳螂捕蝉黄雀在后 ， 上传了一张海报 ， 海报上写着“吓人的东西 ， 都是联想想出来的 。 ”直接调侃了小米和华为两家友商 。
钛媒体APP|从联想跳槽到小米，常程要付出525万的代价
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联想手机的推广海报 ， 图源联想中国官方微博
之后 ， 常程开启了他的怼天怼地之路 ， 连苹果手机也不放过 。 2018年9月 ， 常程在微博上为联想Z5宣传 ， “‘一只Apple迄今为止都做不到的产品’ ， 发布会3个月后 ， 可以摆在一起比一比了 。 ”文案夸张至极 ， 备受争议 。
耐人寻味的是 ， 在众多狙击对象中 ， 常程尤其喜欢瞄准小米 。
2018年5月 ， 常程在联想Z5的预热微博中直接@小米 ， 表示“不服来战” 。 其后的手机发布会上 ， 常程拿联想Z5全程对比小米8 ， 最后还在微博上开怼 ， “比米8好的更是不只一点” 。
同年11月2日 ， 联想发布Z5 Pro ， 也频繁碰瓷小米 。 当时小米手机发布了滑盖全面屏的MIX 3 ， 被雷军调侃为“新一代的解压神器” 。 其后常程带着联想Z5 Pro的话题 ， 在微博上发文：“没有顶级手感谈何滑动解压 。 ”
同一时期发出的推广海报文案也暗有所指 ， 文案写道：“比30万次 ， 好太多！”此前 ， 小米手机官方曾表示 ， MIX 3的滑动寿命有30万次 。
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常程碰瓷小米 ， 图源常程微博
这一系列的营销操作 ， 为Z5吸引了诸多关注 ， 也将其推上了爆款的宝座 。 但一切却并不止于此 。
当时的联想Z5新品发布会 ， 是联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军和常程搭档的首场发布会 ， 给足噱头 。 2个月后 ， 联想时隔多年重启代言人 ， 签约当红演员朱一龙为代言人 ， 朱一龙定制款开售当天就抢购一空 。 Z5高性价比的定位 ， 再加上流量明星加持 ， 让联想收获了一场难得的胜仗 。
到了2019年 ， 小米似乎也传染上了碰瓷的习性 。 2019年年初Redmi的发布会上 ， 雷军的“生死看淡 ， 不服就干”将现场充满了火药味 。 之后的小米 CC 系列手机发布会上 ， 更是频频提到友商二字 。
随着国内手机市场转入存量市场 ， 各家不得不将目光落到其它友商的用户池里 ， 通过持续的吸粉获得增长 。
手机行业从不缺竞争 ， 但2020年国内手机市场的竞争只会更加白热化 。 根据 ， 中国信通院发布《2019年11月国内手机市场运行分析报告》 ， 2019年11月 ， 国内手机市场总体出货量3484.2万部 ， 上市新机型56款 。 其中 ， 5G手机出货量为507.4万部 ， 占总体的14.56%；新上市5G手机4款 。


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