追剧小能手|中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁( 二 )
椰树牌椰汁它做到了 ， 它不让你滑过任何一个亮点 ， 不让你错失任何一句承诺 。
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小小的包装 ， 大大的功效 。 它从横到竖 ， 从头到尾 ， 全方位凸显了「鲜榨、无添加、不加香精」的枢纽要素 。
色彩存在的意义 ， 就是为了在超市的茫茫货海中让你看见；排版设计的逻辑 ， 就是为了每句宣传语都让你触手可及 。
大瓶装 ， 更尽兴 。 「婚宴、满月、升学、寿宴」 ， 直击每个常人的需求痛点：
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大瓶装椰树牌椰汁一摆上桌子 ， 天天都是中秋节元宵节国庆节 。
2014 年接受《广告大观》采访时 ， 王光兴对椰汁的包装设计作出过解释：
平心而论 ， 我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型 ， 将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者 ， 同时配上醒目的字幕 ， 增强产品信息的传达 。
椰树团体其他地方也如出一辙 ， 遍布着椰树团体的 DNA 。 它的海报设计 ， 更不能用理性来评判 。
固然不知道为什么天气发紫 ， 但是亮眼就对了 ， 固然不知道案牍有什么逻辑关系 ， 但是押韵就对了 。
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任何一个潮人看到它跨界的卫衣 ， 都会怀疑是自己不够骚了 ， 仍是时尚界要求高了 。
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任何一个看到椰树牌椰汁户外广告的人 ， 都忍不住被它激发出内心深处最狂野的想象 。
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当椰树团体开展位时 ， 他们的外围就像一个大型的文字墙 ， 不断激发着过路人的阅读欲望 。
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走进他们的工厂 ， 四处都是椰汁的大型雕塑 ， 让人分不清这是现实的椰汁工厂 ， 仍是孩子们梦中的积木乐园 。
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在设计的风格、内容、表现形式上 ， 椰树团体都始终保持着它的高度同一 ， 坚守风格 32 年 。
固然第一眼给人的感觉是「丑」 ， 但事实上 ， 这种设计也不失为一种打造独特人设的方式 。
在他们选择一条道走到黑时 ， 一有营销的风吹草动也会话题点十足 ， 这在互联网时代更利于社交传播 ， 并使品牌快速在消费者心中留下印象 。
台湾奥美「广告鬼才」叶明桂也说过：
品牌个性的形成 ， 来自一致的文字语调与非凡的视觉风格 。
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▲ 图片来自：英国华裔设计师 Can Yang
当然 ， 所有好或坏的设计 ， 必需都得先基于产品实力本身 。 对于「中国大概没有比椰树牌椰汁更好喝的椰汁了」 ， 网民仍是保持着同一立场的 。
而对于椰树团体来说 ， 固然低俗广告和过度炒作让人无法直视 ， 不外他们简朴粗暴的设计背后 ， 也代表着他们求实和始终如一的理念 。
椰汁背后的「新丑风」
当你认为「丑爆」的椰树牌椰汁完全没有设计时 ， 它实在已经被冠上了名号 。
许多人称其为「新丑风」 。
新丑风（New Ugly） ， 简朴来说 ， 就是把带有显著识别特征的素材不按常理地堆砌在一起 ， 形成一种自带风格的审美 。
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