苏宁跨界美妆产业，首款自有品牌艺黛丽被曝光，月底线上拼购
近日 ， 苏宁拼购发布消息称 ， 双十拼购节后 ， 将正式对外推出自有美妆产品“艺黛丽” 。
据苏宁方面表示 ， 艺黛丽为EADAELE的音译 ， 目前曝光的产品为艺黛丽的明星产品 ， 即多肽赋颜紧致系列 ， 包括洁面啫喱、盈润水、修护乳液、紧致精华和焕采面霜五款明星单品 。
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苏宁拼购总经理张奎将艺黛丽比作OBM的“亲女儿” ， “首个产品落子美妆 ， 一是基于苏宁美妆成熟的供应链 ， 二是基于社交电商的属性” 。
南都采访人员注意到 ， 艺黛丽早在2013年11月14日就被苏宁易购集团股份有限公司抢注了商标 ， 类别涉及皮革皮具、珠宝钟表、服装鞋帽、日化用品等 。 据苏宁方面透露 ， 此次的美妆系列艺黛丽品牌注册时间已有5年 ， 经过长期孵化 ， 在双十拼购节成功问世 。 据悉 ， 该系列产品将在本月中旬举行产品发布会 ， 双十一开门红当天上线 。
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资料来源：天眼查
近年来 ， 苏宁持续加码美妆领域 。 比如 ， 苏宁极物美妆已有超百家国际一线品牌 ， 上线近2000个SKU 。 双节期间 ， 4家极物门店进店客流近100万 。
有报告显示 ， 目前61.0%的消费者表明 ， 社交媒体平台成为他们“种草”化妆品的重要阵地 。 美妆也成为社交电商的第一大品类 。
张奎介绍 ， 艺黛丽的优势在于依托苏宁拼购的供应链 ， 大牌代工厂生产 ， 质量过硬 。 价格上 ， 代工厂直供价 ， 相对大牌更具极强性价比 。 这也是不久前苏宁易购推出的“OBM计划” ， 即自我品牌孵化的首个美妆“拼品牌”诞生 。
有苏宁内部人士透露 ， 艺黛丽或将在本月中旬举行产品发布会 ， 月底线上开始售卖 ， 而线下售卖还在规划中 。 在营销矩阵上 ， 艺黛丽或将在苏宁“易值买”购物APP以及苏宁推客、苏小团、什么值得买、返利网、花生日记等苏宁渠道联盟上架 ， 该人士还表示以上线上渠道包含咨询、直播和短视频等多种营销手段 ， 打造爆款更加容易 。
【苏宁跨界美妆产业，首款自有品牌艺黛丽被曝光，月底线上拼购】采写：南都采访人员 孔学劭
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