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|扭亏为盈、拓展年龄段 洪恩教育背后按下加速键的低龄赛道


【|扭亏为盈、拓展年龄段 洪恩教育背后按下加速键的低龄赛道】
|扭亏为盈、拓展年龄段 洪恩教育背后按下加速键的低龄赛道
本文插图

2020年 ， 教育市场上的大洗牌不仅给了新玩家入场的机会 ， 也给老玩家创造了新的发展机会 。 北京商报采访人员了解到 ， 北京时间10月9日晚 ， 洪恩教育正式在纽约证券交易所挂牌上市 ， 股票代码为“IH” 。 据了解 ， 洪恩教育计划在本次IPO中发行700万美国存托股票（ADS） ， 发行价为每股12美元 ， 融资额为1亿美元左右 。 而根据招股书的信息显示 ， 洪恩教育2018年和2019年均处于亏损状态 ， 2020上半年的收入为1.85亿元 ， 实现了扭亏为盈 。
选择在此时间节点赴美上市 ， 是否由于2020年教育市场的火热为洪恩教育按下了加速键？而透过洪恩教育看整个低龄赛道 ， 目前整个赛道都处在白热化的竞争中 。 大额投资频现 ， 互联网企业、独角兽公司多次发力营销 ， 试图扩张 。 而洪恩教育作为低龄教育赛道内的占据一定先发优势的老玩家 ， 此次上市后 ， 又将如何打造自身差异化完成破局？
扭亏为盈
根据洪恩教育本次IPO披露的招股书数据显示 ， 2020年第二季度洪恩教育的月度活跃用户数达到了1030万 ， 付费用户为140万 ， 业务覆盖个人用户、机构学校及家庭教育等需求 。 此外 ， 洪恩教育目前的主营业务囊括了线上线下两部分 。 线上教学产品包括洪恩识字、洪恩儿童英语等 ， 主要面向C端发力；线下业务包括电子教育产品的销售、向幼儿园及教培机构提供相应课程及课程内容解决方案 ， 同时面向B端发力 。
10月9日晚间 ， 在洪恩教育的远程上市敲钟仪式上 ， 洪恩教育CFO王巍巍介绍了洪恩教育近几年的财务数据 。 基于美国通用会计准则 ， 2018年、2019年和2020年上半年洪恩教育的总营业收入分别为1.32亿元、2.19亿元和1.85亿元（19年上半年为0.92亿元） 。 “公司在2020年上半年的营收已经接近2019年全年的营收 ， 其中线上学习服务的收入增长尤为突出 ， 在三个报告期内分别为0.22亿元、1.07亿元和1.52亿元 ， 实现了非常强劲的收入增长 。 ”
此外 ， 据招股书的财务数据信息显示 ， 美国通用会计准则下 ， 2018年、2019年洪恩教育的净亏损分别为0.18亿元和2.76亿元 ， 而到了2020年上半年 ， 洪恩教育的盈利为560万元 ， 实现了扭亏为盈 。 “洪恩教育在2018年才开始推出大型的商业化的旗舰产品 ， 仅两年的时间内就达到了一个盈利的水平 。 而如果从经营性现金流的角度来看 ， 公司在2019年上半年就已经实现了正向的经营性现金流 。 ”王巍巍表示 ， 洪恩教育在2020年6月末的现金余额为1.55亿元 ， 现金状况良好 。
投资频现
教育市场在2020年的大洗牌让赛道上的新老玩家都开始重新审视自身 ， 寻找新出路 。 而设立线上课程 ， 探索OMO模式正逐步成为教育行业内的共识 。 根据艾瑞咨询发布的《中国在线教育市场数据发布报告》显示 ， 预计2020在线教育市场规模将达到4003.8亿元 ， 其中Q1市场规模为680.6亿元 。 而在2020年第一季度的在线市场结构中 ， K12在线培训的占比提升至31.4% 。 拥抱线上的K12领域无疑是2020年最火热的赛道之一 。
正因赛道火热 ， 资本市场对这一领域的关注也颇多 。 尽管今年受到黑天鹅事件的影响 ， 资本投资变得更加谨慎 ， 但K12在线教育行业仍出现了多笔大额融资 。 少儿英语教育品牌“伴鱼”此前曾宣布完成了数千万美元的新一轮融资；猿辅导也传出再获12亿美金融资的消息；“火花思维”在8月末完成了E轮1.5亿美元的融资 。 而多笔的大额融资又进一步促进了赛道的升温 ， 也让各家机构不断加码 。
低龄赛道作为K12教育市场的分支之一 ， 更是受到了多家互联网公司和教育机构的关注和抢占 ， 以字节跳动为代表的互联网公司推出了瓜瓜龙英语等教育产品 ， 力求分一杯羹；独角兽企业猿辅导也推出了斑马AI课 ， 面向2—8岁的低龄儿童 。 洪恩教育一直以来的布局都是从学前儿童年龄段入手 ， 此次IPO上市 ， 既面临着机遇 ， 也面临着重重挑战 。


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