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艺术|户外艺术季再度来袭，聊一聊祥云小镇美好灵魂进化之道( 二 )



“百艺群工 悬浮屋顶”艺术装置
在10万方的全天候开放式表演场上 ， 人们可以零距离感受全景式公共艺术空间表演 ， 参与互动环节 ， 感受当代艺术的魅力与活力 。
通过三年间的精心策划 ， 不仅为居民带去诚意满满的活动 ， 更凭借高质的口碑积累慢慢形成小镇的成熟IP 。 截至目前 ， 该活动吸引总客流57.8万人次 ， 带动销售额同比提升19% 。
艺术|户外艺术季再度来袭，聊一聊祥云小镇美好灵魂进化之道
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与往年的户外艺术季相比 ， 除了亮眼的成绩之外 ， 今年活动的意义多了一份特殊性 。
处于机遇和挑战并存的后疫情时代 ， 以商业和文化共融举措推动商业复苏 ， 不仅凸显了中粮·祥云小镇的社会责任感 ， 迎难而上展现小镇运营的实力；同时也契合了为美好城市生活赋能的核心理念 ， 持续为城市输出头部文化艺术活动 ， 让商业增添更多“人情味” ， 打造名副其实消费者的“欢聚场、居心地” 。
人文情怀 ， 造就属于小镇的灵魂魅力
运营好街区式商业 ， 不在于体量大小和品牌数量 ， 但却需要精细化运营能力 ， 从人出发 ， 懂得如何与商圈内的居民建立情感连接 ， 以深厚的人文情怀与居民共处 。
中粮·祥云小镇选择从艺术文化角度入手 ， 以先行者的姿态着力发展商业街区户外艺术 ， 从跨界融合的视角 ， 聚焦艺术与商业的平衡 ， 让商业体有温度 ， 更有深度 。
充分利用项目街区式商业的空间优势 ， 户外艺术季活动将项目可利用的公共空间与相关的艺术文化理念、活动内容完美融为一体 ， 从而打造出一个特色互动交际空间 。
为营造街区街头艺术氛围 ， 大批艺术作品和艺术资源落地小镇 ， 除了国内的顶尖艺术团体 ， 还有都兰乐队、未来民族乐团、张淖与阿夏音乐组合等民族的、世界的、街头文化的表演团体 ， 真正做到了人文艺术的“和而不同 ， 美美与共” 。
艺术|户外艺术季再度来袭，聊一聊祥云小镇美好灵魂进化之道
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都兰乐队 “游牧音乐会”演出现场
这类公共空间艺术演出使艺术展现的边界得以延伸 ， 有的甚至是首次走进公共街区 。 依托中粮·祥云小镇这个平台诞生了无国界的艺术生长自空间 ， 以商业力量推动街头艺术发展 ， 使户外艺术季的IP文化不断升级与自生长 ， 进行商业空间与艺术边界的双向探索 。
户外艺术季的举办为商业空间的开发和利用提供了更多可能性 ， 用艺术文化来活化街区氛围 ， 社群化经营周边高品质客群 ， 创造项目独有的DNA 。 在小镇里可以看到众多家长与孩子的身影 ， 当艺术演出开始时人们自动成群围观 ， 或欣赏或互动 ， 音乐响起伴随孩子们的欢声笑语 ， 夹杂着树上被吹动的风铃声 ， 置身于此身心放松感受商业的温度 。
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欢趣小丑Show 表演现场
在国内公共空间表演艺术形式尚处于起步阶段 ， 中粮·祥云小镇户外艺术季则是北京首个大型国际级公共空间表演艺术季 ， 从初步探索到业内追逐效仿 ， 背后是小镇多年的品牌打造 ， 以及对自身定位的肯定和深入挖掘 。
凭借对周边客群的精准分析和消费者心理的洞察 ， 祥云小镇推出带有情感属性的IP活动 ， 敏锐地发掘跨界资源追求活动延展性 ， 满足体验感的基础上带动消费者情感 ， 触发情感共鸣的同时扩大项目的品牌影响力 ， 在消费者心中产生不可替代性 。
后疫情时代 ， 恪守生活初心的破圈突围
如何做好“国际生活新样板 ， 引领一种新的生活方式”是中粮·祥云小镇始终追求的目标 ， 五年来小镇在困境中坚持差异化运营 ， 逆风翻盘 。 疫情之下的小镇依然积极寻求破局之道 ， 为艰难的2020年商业增添色彩 。
消费迭代、疫情催化促使购物中心加速从规模扩张转移到提质增效 ， 以内容、场景为支点的营销活动成为当下购物中心差异化竞争新赛道、新举措 。


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