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中新网|灯塔国庆档报告：“家乡”夺冠 “一点”口碑征服95后

中新网10月9日电 2020年国庆档宣告以39.5亿元票房成绩收官 ， 成为了史上第二高票房的国庆档 。 内容题材类型的多元化涌现、数字化宣发的加持 ， 以及疫情得到有效控制、上座率被提升至75%等因素的共同作用下 ， 2020年中国年票房累计已突破122亿元(合18亿美元) ， 距离全球最大票仓北美票房只有1亿美元的差距 。
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根据灯塔研究院×灯塔专业版联合发布的“2020国庆档市场洞察” ， 今年国庆档(10.1-10.8)放映场次达314万 ， 观影人次共计9959.4万；票房排名前三的电影《我和我的家乡》(18.7亿)、《姜子牙》(13.8亿)和《夺冠》(3.6亿)合计贡献了九成票房 。
同时 ， 不同题材类型的影片呈现出不同市场走势 。 根据灯塔报告 ， 体育题材《夺冠》在国庆档第2天完成对动作片《急先锋》的票房反超 ， 而主旋律影片《我和我的家乡》则分别在档期第3天和第4天 ， 先后在单日票房和总票房上超越动画电影《姜子牙》 ， 逆袭实现领跑 ， 并最终夺得档期冠军 。
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口碑依然是衡量市场表现的标准 。 灯塔报告显示 ， 《我和我的家乡》《夺冠》和《一点就到家》均取得了淘票票评分9.2 +、豆瓣评分7.2+的口碑 ， 三部影片的票房都呈现逆势上扬；此外 ， 根据六维度全网舆情分析 ， 三部影片的正面舆情同样较高 ， 《姜子牙》的正面舆情占比最低 ， 在“情感”“剧情”等维度评价不高 。
在几部影片之外 ， 青春励志电影《一点就到家》票房破亿 ， 更是连续三日在排片占比、票房占比和上座率方面逆势上扬 ， 后劲十足 。 该影片由陈可辛监制、许宏宇执导 ， 刘昊然、彭昱畅、尹昉主演 ， 主创团队平均年龄不到30岁 ， 在整个国庆档影片中最为年轻 。
数字化继续为新常态下的电影市场提供动力 。 作为互联网影视的代表 ， 阿里影业不仅参与了《我和我的家乡》《夺冠》和《一点就到家》三部国庆档影片的出品和发行工作 ， 旗下的灯塔专业版 ， 还在国庆档前上线了数字化宣发工作台 ， 将多项宣发数据榜单 ， 和包括“预售趋势飞行图”在内的智能营销工具进行整合升级 ， 打造出全新的宣发操作系统 ， 并赋能国庆档宣发 。
除了宣发榜单实时提供数据监测外 ， 灯塔的多项智能营销工具也应用到了国庆档宣发中 。 比如《我和我的家乡》通过灯塔“万店齐发”服务 ， 获得了淘宝20万+店铺的资源位展示 ， 全网曝光总量超过1亿；灯塔冲击播的推出“万店齐播”活动 ， 使《家乡》的全网辐射范围稳居同档期榜首 。
灯塔冲击播 ， 已成新常态宣发的标配 。 其与阿里生态共振升级 ， 推出专属阵地、创新秒杀、裂变红包、智能拼团四大宣发方式 ， 联合高晓松、沈腾、徐峥、宁浩等嘉宾阵容引爆声量 ， 为《夺冠》《我和我的家乡》《一点就到家》《急先锋》等多部国庆档影片进行线上宣发 ， 吸引了1000万+用户观看直播 。 自上线以来 ， 灯塔“冲击播”已累计售票超100万张 。
【中新网|灯塔国庆档报告：“家乡”夺冠 “一点”口碑征服95后】后疫情时期 ， 在内容题材不断创新的基础上 ， 更高的线上化率、数字营销领域的变革 ， 将不断推动新常态下的电影市场前行 ， 带来巨大的行业价值 。 2020国庆档也将为未来产业发展提供样本 ， 中国电影在真正成为世界第一大票仓的路上 ， 还将在多个产业环节上经受考验 。
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