人民网|短视频映现时代生活新风貌（解码线上新风潮）
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国家级非遗项目六合拳传承人做网络直播 新华社采访人员 牟 宇摄
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河北沧州京剧团演员录制短视频 人民图片
近年来 ， 从信息传递到全民美育 ， 从生活实用到全民艺术普及 ， 短视频形成了全新的传媒样态和文化景观 。 通过才艺展示、创意设计、非遗传承等丰富视听体验 ， 优秀传统文化成为流量和能量兼备的“网红” ， 打造了艺术表达与文化实践的文娱新风尚 。
传统文化成热门
在短视频平台上 ， 刺绣、剪纸、印染、皮影、油纸伞、竹编、木匠手艺榫卯等较为“冷门”的非物质文化遗产内容 ， 常常获得数以万计的点赞和评论 。 1300多项国家级非遗代表项目 ， 有1200项通过抖音广为人知 。 以“皮一下很开心”皮影戏话题挑战活动为例 ， 产生40.5亿次播放量 ， 无数年轻人踊跃参与模仿皮影人物跳舞的挑战 。
2019年4月16日 ， 抖音发布“非遗合伙人计划” ， 短短两周 ， 共有1214项非遗代表项目相关内容在平台传播 ， 视频数量累计超过2400万 ， 观看超过1065亿次 。 与此同时 ， 快手也发布“非遗带头人计划” ， 短短3个月 ， 积累了1800万条非遗视频 ， 半年内视频数量增长超过50% ， 累计观看超过300亿 ， 获赞超过7亿 。
短视频平台也成为戏曲文化走近年轻群体的重要通道 。 2019年8月以来 ， 抖音与多所大学联合发起了“DOU艺计划” ， 开展以短视频服务艺术普及和全民美育的探索 ， 助力戏曲艺术传播传承 ， 以培养戏曲观众 ， 打造戏曲未来 。 京剧、黄梅戏、河南豫剧、陕西秦腔、湖南花鼓戏、浙江昆曲等地方戏曲成为抖音“网红” 。
以抖音平台2018年6月发起的“谁说戏曲不抖音”挑战赛为例 ， 参与该挑战赛的短视频播放量超过7.4亿；阐释变脸技艺的流行歌《说唱脸谱》 ， 在抖音上有超过98.6万人使用 。 尤其是黄梅戏话题 ， 内容达到2.1亿次的播放量；仅黄梅戏《女驸马》的话题 ， 就实现了2729.3万次播放 。 年轻用户们竞相模仿“为救李郎离家园 ， 谁料黄榜中状元”的《女驸马》唱段 ， 展示与众不同的艺术领悟和学习能力 ， 传统戏曲文化的魅力以年轻人喜闻乐见的形式迅速传播开来 。 京剧武旦因其红色绝美的头饰最受大众的喜爱 ， 1848.5万人使用特效妆容制作上传短视频 ， 其中绝大多数是20岁上下的年轻人 。
【人民网|短视频映现时代生活新风貌（解码线上新风潮）】短视频平台不断邀约传统文化传承人亲身示范 ， 通过更具网感的手段与方法 ， 引导大众在参与中领略文化精粹、体验文化经典 。 琴棋书画、戏曲曲艺、传统工艺、武术搏击、古风民乐等热门领域 ， 快速形成令人瞩目的短视频创作创新潮流 。 通过简易化、通俗化、趣味化的形式 ， 短视频对传统文化艺术的创造性呈现 ， 在“90后”“00后”年轻用户中得到积极热烈的正向回应 。
政务类短视频受青睐
短视频并非只停留于文艺表达与传播 ， 而是积极融入中国社会发展的主河道 。 截至2019年10月 ， 已有超1.6万家政务机构入驻抖音 ， 累计发布超82万条短视频 ， 共获得超3480亿次播放量、139亿次点赞量 。 超过8000家政务号、媒体号入驻快手 ， 每天在快手上通过快手政务号、媒体号阅读新闻的网民已经超过3000万 。
据《全民创意时代——2019抖音创作者生态报告》显示 ， 在传播效果方面 ， 表现最好的是政务/媒体类作者 ， 单个作品平均播放量已经达到76.9万 ， 远高于排名第二、第三的明星、娱乐类创作者的数据表现 ， 证明这些政务类短视频受到广大网民尤其是年轻网民的青睐 。 在快手平台 ， 国家广电总局优秀网络短视频展播快手账号累计播放量超过7亿次 ， 点赞量超过5000万 。
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