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财料|昔日家喻户晓运动品牌，如今关店近2800家，曾与李宁、安踏齐名( 二 )


财料|昔日家喻户晓运动品牌，如今关店近2800家，曾与李宁、安踏齐名
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没能抓住电商机遇的361°
早在2008年的时候 ， 丁建通便将361°交给了儿子丁伍号 ， 但并没有对361°的发展造成多大影响 。 随着2009年361°在香港联交所成功的上市 ， 有了资本助力后 ， 361°开始以更快的速度“跑马圈地” ， 2008年其门店数尚为4632家 ， 到2011年 ， 就已经暴涨至7682家 ， 2012年在全国的销售网点已经超过了8082家 ， 年销售额也已经超过了50亿元 。 但是 ， 361°线下销售蓬勃发展的同时 ， 也是电商飞速发展的时候 。
和安踏不同的是 ， 361°是靠三四线城市发展起来的 ， 错过电商机遇的361°想要进军一二线城市为时已晚 。 在电商未横扫经济市场之前 ， 361°通过运动和娱乐明星效应的广告宣传 ， 渐渐的让其成为中国知名品牌 。 但根据广大消费者反馈 ， 它的设计风格始终停留在三四线城市的范畴 ， 适应不了一二线城市消费者的需求 。
财料|昔日家喻户晓运动品牌，如今关店近2800家，曾与李宁、安踏齐名
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加上和拉夏贝尔、百丽等许多行业巨头一样 ， 361°也没能跟进电商的步伐 。 直到电商的黄金时期过后 ， 361°才在2018年的时候 ， 投入了1.2亿元用于建设电商平台方面的发展 。 而投资在广告方面的资金更是达到了5.57亿元！双重“补救”的背后 ， 仅仅是带来3000万销售额增长的结果 。 而此时同行业的安踏、李宁等 ， 也早已将361°甩在了身后 。
错过了电商黄金时代的361° ， 开始大量关闭实体店 ， 数据显示 ， 截至2020年6月30日 ， 361°旗下共有5289家核心品牌门店 ， 较2019年底的5519家缩减230家 ， 较2012年巅峰时期的8082家门店更是少了近2800家 。
财料|昔日家喻户晓运动品牌，如今关店近2800家，曾与李宁、安踏齐名
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361°执行董事丁伍号曾表示 ， 2020年将会重新调整市场策略 ， 对品牌进行全方位的重塑 。 据2020年半年报显示 ， 2020年上半年 ， 361°的品牌代言人多达27位 ， 赞助的运动队伍也达到了17个之多 。
未来对于361°的发展前景还是值得大家的期待的 ， 至于能不能在安踏、李宁等国内运动品牌的 ， 逐渐扩大的市场之中 ， 站稳脚跟继续前进 ， 只能让我们拭目以待了 。


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