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财料|昔日家喻户晓运动品牌，如今关店近2800家，曾与李宁、安踏齐名

早在公元前著名数学家帕斯卡就曾说过 ， 人生的本质就在于运动 ， 安谧宁静就是死亡 ， 可见运动与我们人类息息相关 。 而放眼如今的社会 ， 各大运动品牌更是层出不穷 。 我国本土知名的便有安踏、李宁、特步以及361°这四个运动品牌巨头 。
安踏在最近这几年 ， 先后收购了FILA、DESCENTE等高端品牌提升自有品牌形象 ， 还在战略上做了诸多布局 ， 让自己稳坐国内运动品牌第一把交椅 。
而“李宁”则依靠“国潮”的热潮创立了“中国李宁”等旗下子品牌 ， 掀起了一个全新的“李宁”“国潮风” ， 让李宁品牌重回辉煌 。
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而今天的主角 ， 曾与中国国家羽毛球队伍携手8年之久的361°却视乎缺少了些光环 。
8月18日 ， 361°发布了2020年半年报 ， 据数据显示：2020年上半年 ， 其实现收益26.86亿元 ， 同比下降17% ， 权益持有人应占溢利3.02亿元 ， 同比下降17.8% 。
事实上 ， 361°这些年不仅股价跌落 ， 总市值仅剩下20.47亿港元 ， 销售额从2017年至2019年销售额都止步于51亿左右 。 而四大运动巨头的安踏 ， 去年收入却已经达到了241亿元 ， 市值已经达到了2304.59亿港元 。 就连一直在奋起直追的李宁市值也快突破千亿 ， 截止2020年10月8日市值已经达到957.7港元 。
市值不及李宁、安踏的零头 ， 不少人想问？曾家喻户晓的361°到底发生了什么？
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农民出身的丁建通
【财料|昔日家喻户晓运动品牌，如今关店近2800家，曾与李宁、安踏齐名】1981那一年 ， 中国女排首次获得了世界冠军 ， 乌拉圭国获得了金杯足球赛冠军 。 运动高涨的气息似乎吹遍大江南北 。 已经41岁的丁建通 ， 当时还是靠吹唢呐赚钱 。 通过一次外地演出的机会 ， 他了解到了当时很多人都是靠鞋子发家致富 。 而那一年正是中国女排夺冠的一年 ， 想要卖运动鞋赚钱的想法便在心中油然而生 。
后来他带领着自己的四个孩子在家里开了一个小作坊 。 由于资金有限 ， 便自己画鞋样 ， 自己生产 ， 甚至废寝忘食到根本不知道上下班时间 。 经过多年的资金积攒 ， 在1994年的时候 ， 也就是丁建通创业之后的第十三年 ， 他创办了自己的制鞋公司 。
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值得一提的是 ， 最开始的“361°” ， 是他通过美国别克汽车得到的“灵感” ， 直接照搬取名为“别克有限公司” ， 后来别克进入中国市场 ， 他内心觉得转了一圈又回到开始取名的时候 ， 于是“旋转360度零1个新生”—361°便诞生了 。
走向巅峰的361°
2001年中国加入了世界贸易组织 ， 全球经济一体化形成完毕 。 丁建通带领的361°看准时机 ， 通过OEM将品牌一举打入国际市场 ， 涉及包括欧洲在内的 ， 十三个国家以及地区 。 2003年 ， 361°在匈牙利成立了销售中心和第一家专卖店 ， 正式将销售道路打通至国际大道上 。
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过了2年时间 ， 361°在我国的分公司已经达到了32家 ， 销售网点更是超过了4500家 ， 已经遍布我国各个省份和四个直辖市 。 从2001年直到2004 ， 361°连续4年都是中国运动鞋销量的前三名 。 同年的时间 ， 361°已经成为了世界《福布斯》中文版的 ， 最具潜力企业100榜的榜首 。
2007年 ， 361°携手我国在世界羽毛球领域的名将林丹、张宁等 ， 共同推动中国羽毛球事业的发展 。 截止2009年361°成为我国唯一一个既赞助亚运会 ， 又是洲际体育组织的全球官方赞助商的 ， 本土运动品牌 。 并且在2014年 ， 361°乘着世界杯的风向 ， 向巴西市场投资近9000万元人民币 ， 通过运动会再次向国际市场“发出号角” 。


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