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PingWest品玩 商家们却有些犹豫，抖音直播封禁外链在即( 二 )


不过也有商家决定只运营抖音账号 ， 并没有开抖音小店的打算 。 这位服装品牌老板告诉品玩 ， 他的主要销量渠道还是集中在淘宝 ， 抖音只是当作一个内容宣传渠道 。 “对于目前抖音的客服、物流、售后我没有太大把握 ， 而且站内也无法做产品搜索 ， 我的服装怎么被消费者看到？而且双十一快到了 ， 我们不想把精力耗在这里 。 ”
相比“押注”的商家 ， MCN机构和达人的方向更为明确 ， 或者说他们只能去赶快适应这条新规 。
“之前我们招商的大部分都是淘宝店铺 ， 现在我们需要尽快找到更多开通抖音小店的商家 。 其实政策之前抖音小店的销量增长就有目共睹 ， 所以对于我们来说有损失也有机会 。 ”某MCN机构运营人员透露 。
以罗永浩的直播首秀为例 ， 其上架的23个商品分别来自于淘宝和小店2个平台 ， 其中小店产品13个 。 并且最终销量排行前两名的是小店商品信良记麻辣小龙虾和小米米家声波电动牙刷T100 。
7月苏宁易购与抖音达成深度合作 ， 全量商品将入驻抖音小店 ， 并开放给抖音电商平台所有主播 ， 并同步输出物流和售后服务体验 。 这使得贾乃亮和关晓彤的直播专场销售破2.3亿 ， 刷新了抖音直播带货的销售额纪录 ， 给抖音小店注入了新的生机 。
根据蝉妈妈数据显示 ， 2020年5－7月 ， 抖音小店销量占抖音全平台销量分别达到45%、59%、70% ， 均保持10%以上的增速 。
对于消费者来说 ， 抖音是否做电商闭环大多数人感觉并不明显 。 一位抖音资深用户表示 ， 虽然她习惯刷抖音内容 ， 但并没有在抖音形成消费习惯 。 “抖音买东西有点像看直播间 ， 它推荐了什么我就看到什么 ， 没有针对性或许只能种草 。 ”
显然 ， 除了产品质量与价格竞争力 ， 让消费者在常年养成的淘宝购物的习惯下适应抖音小店消费仍是一个不小的挑战 。


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