?广州日报|?内地奢侈品消费需求或增30% 一线城市消费热度稳步攀升
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双节长假进入倒计时 ， 各大购物中心回暖显著 ， 据监测 ， 国庆长假前三天全国购物中心总客流数达3.05亿人次 。 值得注意的是 ， 购物中心的奢侈品消费持续火热 ， 有报告预测 ， 今年中国内地消费者对奢侈品的消费需求将增长30% ， 是全球奢侈品市场在今年的唯一增长市场 。
一线城市消费热度稳步攀升
双节即将结束 ， 尽管假期余额严重不足 ， 仍阻挡不住消费者“买买买”的热情 。 采访人员从商务部官网了解到 ， 国庆长假前三天全国购物中心总客流数达3.05亿人次 。 长假首日日均客流与回暖率最高 ， 日均客流达22966人次/日、回暖率达86.8% 。 从10月3日开始 ， 旅游热点城市购物中心客流显著增加 ， 昆明、西安、苏州、桂林等部分城市回暖率达到90%以上；一线城市中 ， 上海、北京回暖率也达到85%以上 ， 消费热度稳步攀升 。
与此同时 ， 节日期间 ， 广州包括太古汇、天河城、正佳、天环等在内的多个购物中心的奢侈品店人头攒动 ， 排起长龙 。 许多消费者表示 ， 当前由于仍受到疫情影响 ， 价格成为次要因素 ， 稳妥起见更倾向于在“家门口”购买奢侈品 。
奢侈品市场中国内地率先回暖
事实上 ， 今年受疫情影响 ， 全球奢侈品市场遭到了重创 ， 销售额大幅下降 。 然而有报告指出 ， 中国内地是全球奢侈品市场在今年的唯一增长市场 。 《中国奢侈品消费者数字行为洞察报告2020年版》显示 ， 中国内地率先回暖 ， 预计2020全年增速20%~30%；波士顿咨询公司(BCG)也发布预测报告称 ， 今年中国内地消费者对奢侈品的消费需求将增长30% ， 是全球奢侈品市场在今年的唯一增长市场 。
此外 ， 疫情发生以来 ， 奢侈品购买渠道发生了深刻变化 ， 线上渠道和本土消费占比跃升 。 根据《中国奢侈品消费者数字行为洞察报告2020年版》发布的消费者购买渠道分布图 ， 线上渠道购买从2019年的12%上升至33% ， 包括国外线下与代购等境外渠道从2019年的55%下降至8%；而以中国内地线下为主的本土渠道从32%提升至59% 。
【?广州日报|?内地奢侈品消费需求或增30% 一线城市消费热度稳步攀升】该报告指出 ， 本土渠道成为奢侈品消费的主战场主要由于境外疫情影响 ， 以及奢侈品“报复性”消费的刺激反弹 ， 上海、广州等多个奢侈品牌门店打破了有史以来最高日销售纪录 。
( 作者：赵方圆编辑：王晨曦 )
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