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MG|梅赛德斯-奔驰发布全新战略 聚焦电动化/发布两个纯电平台


出品 | 搜狐汽车·E电园
近日 ， 梅赛德斯-奔驰乘用车业务全新战略在其线上投资者及分析师大会上发布 ， 该全新战略将强化梅赛德斯-奔驰的豪华品牌地位 ， 提升产品阵容定位及优化产品矩阵 ， 着力子品牌梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-奔驰G级车及EQ电动科技品牌业务的大幅增长 ， 并加速品牌在电力驱动和汽车软件等领域的发展 。
MG|梅赛德斯-奔驰发布全新战略 聚焦电动化/发布两个纯电平台
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梅赛德斯-奔驰乘用车业务全新战略的主要内容有：
·着力子品牌梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-奔驰G级车及EQ电动科技品牌业务 ， 全心致力于全系产品及各细分市场的电动化；
·宣布将推出全新专属大型电动车型架构EVA平台；
·自2021年起 ， EVA平台下的梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-
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迈巴赫(参数|图片)、梅赛德斯-奔驰MG|梅赛德斯-奔驰发布全新战略 聚焦电动化/发布两个纯电平台
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G级(参数|图片)电动化车型将陆续上市；
·专为紧凑及中型汽车设计的全新梅赛德斯-奔驰模块化架构（MMA）平台在开发中；
·在汽车软件领域 ， 推出自有MB.OS操作系统 ， 至 2025 年 ， 梅赛德斯-奔驰将有两千万台实现完全互联的车辆；
·宣布扩大降低资本支出、研发及固定成本绝对值的成本削减计划 ， 提升产业布局；
·明确财务目标：降低损益平衡点、致力于提升盈利能力及现金转化率；
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戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰股份公司董事会主席康林松（Ola K?llenius）表示：“通过发布全新战略 ， 我们宣布将以‘2039愿景’为目标致力于全系产品阵容电动化的清晰计划 ， 及全面实现业务碳中和的决心 。 ”梅赛德斯-奔驰全新战略涵盖全面业务布局 ， 旨在技术和财务领域驱动公司的发展 。 该战略由六大支柱组成：
[ ·1· 重塑品牌豪华定位 ]
豪华始终是梅赛德斯-奔驰品牌精髓的一部分 。 梅赛德斯-奔驰将重塑其产品阵容、品牌传播和销售网络 ， 为客户带来真正的豪华体验——电动化、软件驱动、可持续的豪华体验 。
[ ·2· 聚焦盈利性增长 ]
梅赛德斯-奔驰将采取行动提升并精准调整其市场战略 。 这一系列举措将着眼于优化销量、价格及渠道组合之间的平衡 ， 以确保提升现有及未来产品阵容的边际收益 。 梅赛德斯-奔驰还将把产品开发资源及资本专注于市场中盈利最可观的板块 ， 以及其最有竞争力的细分市场 ， 从而确保更强的结构性盈利能力 。
[ ·3· 推动子品牌增长 ]
梅赛德斯-奔驰拥有包括梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-奔驰G级车及EQ电动科技品牌 。 此次的全新战略发布 ， 将助力上述子品牌的全面提升 ， 包括加速子品牌发展 ， 以明确精准的计划解锁其潜能 ， 并推动息税前利润（EBIT）增量的显著提升 。
自2021年起 ， AMG将通过高性能电动化 ， 实现品牌的全面提升；同时 ， AMG与F1世界一级方程式锦标赛的联系也将在明年继续强化 ， 进一步彰显其梅赛德斯高性能子品牌定位 。 迈巴赫将布局全球市场 ， 实现体量翻倍及产品电动化 。 传奇车型G级车目前供不应求 ， 而这一传奇车型的体量将持续增长 ， 其产品序列也将提供电动化选择 。 借助EQ电动科技品牌 ， 梅赛德斯-奔驰将基于专属电动化平台打造先锋高科技产品 ， 满足全新客户群体的多元需求 。
[ ·4· 与客户建立车辆全生命周期服务关系 增加经常性收益 ]
梅赛德斯-奔驰致力于与客户建立覆盖整个车辆使用周期的服务关系 。 如今 ， 梅赛德斯-奔驰将着眼从服务到配件业务 ， 以及从OTA远程无线升级到订阅服务 ， 力求实现更强的用户忠诚度、更高的重购率以及快速的经常性收益增长 。 至2025年 ， 梅赛德斯-奔驰将有两千万台实现完全互联的车辆 ， 持续增长的互联业务也将在未来带来重要的盈利机会 。


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