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收购|年销30亿到负债6亿，80后童年记忆被汇源收购，现在还能喝到吗？


月初的时候 ， 农夫山泉在港股正式“启航” 。 作为实控人钟睒睒也因此在短时间内迅速积累财富 ， 一度成为中国首富 。 虽然仅仅在这个位置上坐了半小时 ， 但还是引起了不小的轰动 。 而就在23日的时候 ， 钟睒睒又再一次凭借592亿美元的身家 ， 超越马化腾成为中国首富 ， 不知道这一次又能坐多久 。 但是无论如何 ， 至少让人们再一次意识到饮料行业 ， 原来他也能够打造首富 。
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根据胡润排行榜显示 ， 在2010年和2012年的时候 ， 同样来自饮料行业的宗庆后 ， 就先后两次成为中国首富 ， 财富总值高达800亿 。 不过现在 ， 宗庆后和娃哈哈明显出现了后劲不足的情况 ， 财富也出现了一些“缩水”的情况 。 随着娃哈哈电商平台的开设 ， 能不能重新带来惊人的成绩 ， 也只能将答案交给时间了 。 而在我国饮料行业的发展历史上 ， 除了农夫山泉和娃哈哈以外 ， 还有不少业界翘楚 。 只是随着时间的流失 ， 他们慢慢被世人遗忘 。 所以虽然现在娃哈哈的营收成绩有所下滑 ， 但是相较于那些已经消失的品牌而言 ， 娃哈哈还是“王者”一般的存在 。
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而今天 ， 我们要给大家介绍的这位饮料品牌 ， 曾是80后一族的童年回忆 。 当时“四大天王”之一的刘德华还曾为其代言 ， 更是在那个年代创下了年销30亿元的记录 。 这个品牌 ， 便是：旭日升 。
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上个世纪九十年代的时候 ， 已经39岁的段恒中临危受命 。 虽然在全县范围内都拥有职工 ， 却也因为内部管理混乱 ， 而出现办事效率低下的情况 。 为了能够更好的发展 ， 段恒中于1993年创办了河北旭日集团 。 并于第二年的时候 ， 投资3000万元专门做茶饮料的生产和开发 ， 旭日升冰茶便是在那个时候流行起来的 。
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和很多的饮料产品一样 ， 旭日升能够获得如此多的消费者 ， 也是因为段恒中将更多的精力放在了营销上 。 以当初的健力宝为例 ， 参加各大运动赛事打响了知名度 。 而对于旭日升而言 ， 主要是将目光放在了电视广告上 。 1995年 ， 旭日升的电视广告频繁地出现在河北以及北京等地的电视台 ， 一下子卖出了5000万元 。 等到1996年的时候 ， 就已经成功突破亿元 ， 卖出5亿元的营销成绩 ， 成为饮料行业的一段佳话 。 1998年的时候 ， 更是狂热地卖出了30亿！
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但是随着其他饮料品牌的崛起 ， 旭日升也遇到了不少的压力 。 在外部的竞争下 ， 他开始不断地扩张 ， 而这也为后来的没落埋下了伏笔 。 当时康师傅、娃哈哈等一众品牌推出了绿茶、红茶等饮料 。 于是旭日升也开始不断推出新产品 ， 一下子从原先的冰茶和暖茶扩充到40多件商品 。 除此之外 ， 还对标其他品牌请来刘德华、羽泉等人担任代言人 。 等到2001年的时候 ， 销量急剧下滑 。 等到下半年的时候 ， 更是欠下银行贷款6个亿 。 2007年的时候 ， 不得不宣告破产 。
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2011年2月的时候 ， 汇源集团获得了旭日升旗下全部的164个商标所有权 。 而现在汇源集团也深陷“泥潭” 。 旭日升想要卷土重来 ， 还是一件比较困难的事情 。
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