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苹果|乔布斯去世九年，库克到底改变了什么？( 二 )


但是这一点在乔布斯逝世后和iPhone一样 ， 同样被打破 。 只是和iPhone走了相反的道路：变小 。
2012年10月 ， 7.9寸的iPad mini横空出世 。 可单手持握 ， 相比较10寸iPad重量减轻了53% ， 乔布斯的“10寸一下平板无用处”论点被击破 。
iPad mini的出现丰富了苹果平板的产品线 ， 同时也成为了更多人的选择和游戏利器 。
不仅如此 ， 库克还让iPad变得“更大” 。 iPad Pro跟随其后出现 ， 如今已经被库克定义为“下一台笔记本何必是电脑” ， 完全脱离了当初乔布斯对iPad的定义 。
那支笔又回来了
乔布斯很明显对于一切不能直观体验到触摸屏的产品都是深恶痛绝 ， 这一点在当时发布iPhone第一代时体现得淋漓尽致 。
当时很多智能手机包括龙头塞班都是需要搭配触控笔才能较好地体验触摸屏 ， 但是那只小小的触控笔“惹到了”乔布斯 。
于是在iPhone第一代发布会上 ， 乔布斯问出了那句经典的“Who wants a stylus?”
苹果|乔布斯去世九年，库克到底改变了什么？
本文插图

谁会想要一只触控笔？在乔布斯看来 ， 上帝给了人类十只最为灵活和便携的触控笔 ， 何必再需单独配备一只触控笔 。 甚至乔布斯断言道：“触控笔是一种恶心的设备 ， 没人要触控笔 ， 我们不用 。 ”
乔布斯的策略无疑是成功的 。 他引领了触摸屏手机摆脱触控笔的尴尬 ， 带来了多点触控时代 。 并且为今天的手机屏幕越做越大奠定了基础 。
但是乔布斯没想到的是 ， 他费尽心思为触控设备去除了触控笔 ， 引领了多点触控时代 ， 但是没想到库克“复活”了触控笔 。
【苹果|乔布斯去世九年，库克到底改变了什么？】Apple Pencil ， 搭配iPad Pro共同发布 ， 库克宣称Apple Pencil是为了能够更好地配合iPad Pro作为生产力设备而出 ， 并且后来苹果也为了Apple Pencil不断地完善和创新 。
库克曾经说道：“如果乔布斯能看到用户现在可以用Apple Pencil做些什么 ， 我想他一定是赞同的 。 ”
乔布斯舍弃触控笔是因为触控笔只是为了在小屏幕上更加精确地点取；而库克迎合回了触控笔 ， 则是为了在大屏幕上更加精确地点取 。 这不得不说 ， 堪称一种轮回 。
不分红 ， 不回购
乔布斯对于苹果的偏执不仅仅在于对产品的全面掌控 ， 而且在于公司运营理念的体现 。 分红和回购 ， 这两个在其他科技公司常见的操作 ， 在乔布斯那里从未有过 。
与触控笔一样 ， 乔布斯对于分红也是深恶痛绝 。 他甚至认为“将现金返还给投资者 ， 意味着公司已丧失了想像力” 。
对于回购股票 ， 乔布斯更是将它称之为“对投资者的行贿” ， 而不是更好地运用资本 。
在他的坚持下 ， 自从1995年之后 ， 苹果没有进行过一次分红 ， 更未有过股票回购 。
最为明显的莫过于2010年 ， 乔布斯逝世的一年前 ， 苹果账面现金高达256亿美元 。 在10月份的电话财报会议上 ， 乔布斯依然坚决地拒绝进行任何分红和股票回购 ， 而是表示将会把现金用于战略收购 。
但是库克算是彻头彻尾地反其道 。
库克上台之时 ， 苹果的市值不足4000亿美元 。 通过不断地股票回购 ， 到2020年8月 ， 苹果的市值突破了2万亿美元大关 ， 成为美股历史上首支突破2万亿美元的股票 。 苹果也成为世界上最有价值的上市公司 。
苹果|乔布斯去世九年，库克到底改变了什么？
本文插图

图注：苹果市值一路攀升
仅仅在2019年 ， 库克就花费了671亿美元进行股票回购 ， 支付了141亿美元的股息 。 库克上台后的2012年 ， 就启动了苹果的新股票红利计划 ， 每个季度都向股东派息 。
回首看来 ， 库克对于乔布斯的“打脸”还不止如此：苹果从一家引导消费者企业变成了迎合消费者企业 ， 苹果产品逐渐在丧失创新性 ， 乔布斯时代的多位高管设计师相继离任 ， 背离了乔布斯的极简产品线……


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