服装|又一服装巨头衰败，败光325亿，老板受限制，380亿市值只剩55亿
随着我国经济不断发展 ， 人们对物质生活有了更高的追求 ， 因此各行各业为了满足人们的需求都在快速发展着 ， 尤其是服装行业的发展更是到了前所未有的高度 ， 但是各大品牌的竞争力度也越来越高 。
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如今 ， 国内服装市场可谓是百家争鸣 ， 比如波司登、森马、海澜之家等品牌都是大家比较熟知的服装品牌 ， 不过电商的强势崛起 ， 以及国外品牌的入驻 ， 给国产品牌服装带来了不小的冲击 ， 因此有不少品牌被排挤到市场的边缘 。
细心的人可能会发现 ， 如今街道两旁的服装店越来越少了 ， 很多人都把店铺转移到商圈内 ， 尤其是在一线城市当中 ， 这种情况非常明显 。
而造成这一局面的主要原因是消费环境的改变 ， 不过有些服装企业陷入困境的原因不只是因为外部环境的因素 ， 更是因为自身的经营出现了问题 ， 这才是导致没落的主要原因 。
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曾经有一家服装巨头 ， 在经营过程中被曝出拖欠房租 ， 市值蒸发325亿元 ， 而董事长被限制消费 ， 公司几百亿资金也被败光 ， 这个服装品牌就是美特斯邦威 。
为了能够让品牌接近消费者 ， 美特斯邦威邀的创始人周成建邀请多位明星为产品代言 ， 周成建也算是白手起家 ， 小时候家里条件很差 ， 于是他很早就辍学到社会打拼 。
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有了一定的积蓄后 ， 周成建在县里成立一家服装厂 ， 但是后来却没有发展起来 ， 周成建还因此欠了很多外债 。 于是周成建只好又来到温州寻找机会 ， 在这里他继续从事服装生意 ， 逐渐积累了大量的经验 。
1995年 ， 周成建创办了美特斯邦威 ， 并建立了虚拟供应链模式 ， 在周成建的努力下 ， 2008年美特斯邦威登陆资本市场 ， 市值一度达到380亿元 ， 在全国布局5000门店 ， 一举成为服装行业的领头羊 。
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2012年 ， 美特斯邦威的客户开始流失 ， 销售额开始下降 ， 4年后周成建的女儿胡佳佳成为公司接班人 ， 她接手美特斯邦威以后 ， 进行一系列改革 ， 其中包括成立电商平台、请明星代言、清理库存 ， 以及做出人员调整 。
然而公司的业绩依然没有起色 ， 2019年美特斯邦威的市值蒸发325亿元 ， 亏损金额高达8亿元 。 到了2020年 ， 美特斯邦威面临着尤为困难的一年 ， 在今年6月 ， 胡佳佳以及旗下公司被限制高消费 ， 让很多人感到不可思议 。 截止到10月5日 ， 美特斯邦威的市值仅剩下55.78亿 。
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这个曾经的服装巨头 ， 如今却陷入了这样一种尴尬的处境 ， 确实令人唏嘘 。 其实我们从美特斯邦威的案例中不难看出 ， 一个企业如果仅仅只注重业绩 ， 而忽视内在发展 ， 那么最终很有可能会成为竞争中的牺牲品 。 但无论怎样 ， 我们都希望美特斯邦威能够摆脱困境 ， 找回当年的风采 ， 毕竟它也是很多80后的回忆 。
【服装|又一服装巨头衰败，败光325亿，老板受限制，380亿市值只剩55亿】
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