姜子牙|《姜子牙》两天吸金6.2亿元，出品方光线股价半年涨60％( 二 )
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图/《姜子牙》宣传海报
尽管看上去有了全新的演绎 ， 但观众也曾诟病 ， 国漫创作是否已经难逃经典IP的影子 。 联合导演王昕并不这么认为 ， “套用老IP不是因为创作者讲不出一个好故事 ， 而是更多从投资者角度考虑 ， 在商业市场里想要脱颖而出 ， 做一个全新的IP是非常有难度的” ， 而老IP有群众基础 ， 可以相对降低风险 。
在王昕看来 ， 关键在于创作者怎样借古论今 。 《哪吒》已经是非常成功的先例 ， 在传统故事外衣下 ， 讲述了哪吒对父权的反抗 。 而《姜子牙》则将命题更加倾向成人化 ， 讨论家国、个人与战争的联系 。 依照王昕的预判 ， 未来这种富有想象力的借古论今会越来越多 。
动画的主战场其实是年轻人
程腾心里一直有个执念 ， “中国动画电影年龄层向上的兼容性稍稍弱了点” 。 甚至 ， 在《大圣归来》出世前 ， 人们一度认为国漫只能拍给小孩子看 。 《姜子牙》的制片团队找到程腾时 ， 就给了程腾这样的命题 ， 做一个中年人姜子牙 ， 拍给中年人看 。
这也成了整个团队的野心 ， 通过《姜子牙》把国漫观众的年龄层再往上抬高一点 。
此前 ， 以《大圣归来》和《哪吒》为代表的的国产合家欢动画电影已经验证出一套成功的方法论 。 但偏成人向的动画电影还欠缺一条相对清晰的发展道路 。
“《哪吒》其实已经很大程度上向上抬高了一定兼容性 ， 现在我们想在《哪吒》的基础上再抬高一些 。 ”程腾说 。
与《哪吒》我命由我不由天的普世价值观不同 ， 《姜子牙》需要带入的是战争对人和国家社会关系的思考 。 这种成人化的命题 ， 几岁大的儿童肯定很难理解和带入 。 程腾告诉AI财经社 ， 《姜子牙》官方推荐观影年龄是8岁以上 。 也有院线从业者表示 ， 或许可以把这个下限调至14岁 。
不过 ， 即便是成年人 ， 也并非所有人都接受这种试图把故事讲深的改编方式 。 在豆瓣评论中 ， 观众诟病最多的就是故事改编不够普世 。
也可能与观影期待有关 ， 不少成年人依旧是为了陪孩子才进的电影院 ， 但据我们在电影院的观察 ， 不少小孩子只是看了开头 ， 就感到兴致欠缺 ， 宏大的命题和密度稀疏的笑点 ， 都是让小孩子丧失耐心的因素 。 因此不少观众在失望之余 ， 写下评价“非常无聊！还不如去看《熊出没》” 。
在国内观众的传统印象里 ， 动画依旧被认为是给小孩子看的东西 。 这种预判产生的原因也来自动画供给端 。 在《大圣归来》之前 ， 市场上约90%动画都是面向儿童 ， 包括故事架构、角色设定都是从儿童视角出发 。 这也导致成人动画进一步停滞 ， 市场和供给之间形成恶性循环 ， 造成国内成人动画市场一直乏善可陈 。
但在海外市场 ， 动画电影历史悠久 ， 最早甚至可以追溯到1928年 ， 海外动画工业长久发展培育出一批优秀的从业者 ， 也培育出成熟的动画观众 ， 这些观众各个年龄段都有 。 好莱坞也因此孵化了皮克斯、梦工厂和照明娱乐等动画电影厂牌 。
在全球化的背景下 ， 新一代中国观众的动画观影习惯也由这些国际一线大厂牌所培养 ， 这也会推高人们对国产成人动画的期待值 。
另一方面 ， 此前《哪吒》成功实现了国漫破圈 ， 同样的出品公司、同样来自于中国古代神话 ， 《姜子牙》不免被冠以“《哪吒》第二”的期待 。
对于抱着这些心态的观众而言 ， 《姜子牙》的故事或许会让他们失望 。 影片全程很少纳入笑点 ， 整个故事围绕着姜子牙“成神——成人——再成神” ， 一层层向前推进 。
王昕告诉AI财经社 ， “我们没有设置很多恶搞桥段来吸引观众 ， 能够吸引小孩的咋咋唬唬的场面也很少 。 ”这或许在一定程度上牺牲了影片的口碑 。 王昕也补充道 ， 他只是希望在扩展观众群体的同时 ， 让年轻人可以从这部影片中获得一定思考 。
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