刘作虎|单干的刘作虎重回OPPO，临危受命能带来什么？一加还要吗？营销|沈义人|市场

_原题为 单干的刘作虎重回OPPO ，临危受命能带来什么？一加还要吗？
最近一段时间，中国手机市场可谓是风云再起，这边厢HTC掌门人王雪红重新下场执掌HTC ，那边厢一加的掌门人刘作虎重回老东家OPPO ，大家都在问刘作虎重新回巢，这个临危受命到底能给OPPO带来什么？刘作虎回来了，那他单干的一加还要吗？

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一、刘作虎重回OPPO

根据蓝鲸财经近日的报道，沈义人卸任OPPO副总裁一职四个月后，该空缺由一加创始人刘作虎出任。日前， OPPO官宣刘作虎重返OPPO ，担任高级副总裁，产品线总负责人。沈义人在OPPO的职位起伏同R系列是绑定在一起的，这位打造出经典广告语——“充电五分钟，通话两小时”的前OPPO人，捧红了R7、R9、R15等多个产品机型。
早在今年6月微博就有传出，刘作虎回归OPPO担任"首席产品体验官"一职。直到近日，有确切消息指出，刘作虎担任欧加高级副总裁一职，主要负责欧加旗下产品规划与体验。刘作虎是手机行业历经了数十年风云的老兵。 1998年，刘作虎大学毕业后加入OPPO ，曾历任OPPO开发部长、蓝光事业部总经理、营销负责人。
【刘作虎|单干的刘作虎重回OPPO，临危受命能带来什么？一加还要吗？】

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直到2013年，刘作虎离开OPPO ，创立一加科技。如今，刘作虎回到OPPO ，新职务是欧加控股的高级副总裁，全面负责欧加旗下产品规划与体验，但与此同时，他作为一加创始人和CEO的身份，并不改变。欧加控股是OPPO的母公司，掌握了OPPO、一加和Realme三大智能手机品牌。
刘作虎此番回归，已经过去了7年。 7年间， OPPO站到过霸主的位置，通过线下渠道的优势，营销推广的成功，其出货量曾在2016年问鼎国产手机第一。 2015年， OPPO开始主打R系列，定位年轻用户和女性群体，不久后便成为当时的爆款。销售最火爆的时候，产品一度处于缺货状态。 IDC数据显示， 2016年OPPO在国内手机的出货量达到9500万，问鼎国产手机第一。

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但近两年， OPPO的日子过得不太好，海内外市场销量下滑严重。在国内手机市场涌起高端机潮流时， OPPO的高端战略实行得并不顺利， Find X系列并没有获得市场的太多关注。自2018年以来， OPPO在国内市场的销量开始下滑。 2018年国内市场销量下降到第二名。 2019年下滑到排名第五。直到2020年3月， OPPO推出第二代Find X2系列。但近期， OPPO官方宣布FindX2 Pro机型降价1000元至5999元。 Find X2发布4个月就宣布大幅度降价，是为了拯救当下低迷的销量不得不做出的选择。

二、刘作虎临危受命到底能带来什么？

其实，刘作虎的回顾并不让人意外，早在今年4月份，沈义人离开的时候大家都在传刘作虎的回归，毕竟相比于其他人来说无论是资历还是能力刘作虎都是拯救OPPO的不二人选，作为一个1998年就加入OPPO的老人，刘作虎对于OPPO内部可谓是异常熟悉，再加上这些年又一直带领着一加在市场上摸爬滚打，这样的经历让刘作虎拥有了跳出OPPO看OPPO的能力，这为其改变OPPO提供了可能性，那么，刘作虎王者归来又能给OPPO带来什么呢？

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首先，刘作虎很有可能将会改变OPPO营销为王的形象。在整个手机市场上， OPPO都是一个以营销闻名的手机公司，之前在我们写OPPO下沉市场的时候就曾经反复说过， OPPO与生俱来的营销才能是其从小霸王、步步高时代就已经传承而来的，沈义人曾被称之为“开启了OPPO营销时代” 。就连其竞争对手小米的创始人黎万强在其书中就非常明确的表示：OPPO的媒介资源整合非常彪悍，几乎把所有卫视与音乐、娱乐相关的节目都冠名了；明星策略，找巨星不找偶像，比如莱昂纳多的代言就非常成功；品牌包装很取巧，很多人以为是韩国品牌、法国品牌，从品牌的名字到品牌的设计都偏韩范、国际范。这些可以说是沈义人给OPPO带来的营销优势，但是也成为了OPPO的路径依赖，让人形成了OPPO是一家注重营销轻视技术的公司，虽然OPPO在闪充、拍照等技术层面有所突破，但是市场上OPPO高价低性价比的形象却始终挥之不去，对于刘作虎来说，他在一加的所作所为将有可能帮助OPPO摆脱营销给自己的桎梏，帮助OPPO找到未来的方向。毕竟刘作虎在一加的时候就反复说自己不擅长营销，据福布斯报道，一加早期在营销上只花了300美元，在Facebook发了几个帖子，但效果奇佳。更重要的是，即便用户知道了一加的品牌，却很难买到货。结果这反而成为了一加最有效的饥饿营销，这样的策略更加互联网，和OPPO传统的营销可谓是大相径庭，因此刘作虎接棒沈义人，让人看到了OPPO营销的更多可能性。