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华谊兄弟|九月影市回落国庆档难救场

_本文原题为 九月影市回落国庆档难救场
时代周报采访人员 范文茜 发自广州
国庆档即将到来 ， 但电影市场离真正的复苏或许还有段距离 。
截至9月26日 ， 电影《八佰》中国内地票房突破30亿元 ， 宣布登顶2020年度全球票房冠军 。 同一天 ， 《夺冠》票房突破1亿元 ， 观影人次达218.4万 。
7月20日正式复工算起 ， 电影院重启已近70天 ， 且正在进一步松绑中 。
据中国电影发行放映协会相关规定 ， 9月25日起 ， 影院上座率上限由“原则上不得超过50%”放宽至75% 。
这意味着 ， 国庆档的票房成绩有进一步提升的条件 。 但从预售情况来看 ， 谈恢复常态为时尚早 。
猫眼电影数据显示 ， 截至9月28日 ， 今年国庆档7部影片首日预售票房已达1.52亿元 ， 而去年该数据突破3亿元 。 多位业内人士接受时代周报采访人员采访时认为 ， 虽然今年国庆档非常值得期待 ， 但总票房要超过去年依然“有一定难度” 。
一部《八佰》不够用
对行业复工后上映的首部重量级影片 ， 大地影院广州经营城市体总经理周波把《八佰》称为“救市之作” 。
9月25日 ， 周波向时代周报采访人员表示 ， 《八佰》的成功对于行业复苏起到了关键性作用—观众找到了重新回到电影院的冲动 ， 不少人甚至带着家人“二刷”（第二次观影） 。
周波透露 ， 在不考虑上座率限制因素影响下 ， 复工至国庆前这两个多月时间 ， 客流量整体已恢复到去年同期的七成左右；但一些进口片和文艺片的上座率特别低 ， 上座率两极分化的现象非常明显 。
灯塔专业版联合淘票票发布的《2020影院复工报告》显示 ， 从7月20日算起 ， 影院复工60天 ， 共有1.5亿人次走进影院 ， 贡献了54亿元票房收入 。
“一部《八佰》是不够用的 。 ”9月26日 ， 广州飞扬影城某分店店长梁女士对时代周报采访人员说道 ， 除了《八佰》和《信条》 ， 其他片子的票房表现并不是很好 。 “要不是《夺冠》提档上映 ， 整个9月市场挺冷清的 。 ”
梁女士透露 ， 该分店8月票房接近200万 ， 9月下跌了15%；场次增加100多场 ， 但场均人次（每场平均入场人次）却从40人降至30人 。
据灯塔数据 ， 截至9月28日 ， 9月全国总票房、观影人次、上座率相比8月均出现明显下滑 。 其中9月份上座率从8月的12.26%降至6.84% ， 回落至7月份水平 。
【华谊兄弟|九月影市回落国庆档难救场】9月27日 ， 影视行业分析师南如珉向时代周报采访人员表示 ， 目前影视行业还没有完全恢复元气 ， 需要更多头部、优质的大体量影片来激发观众的观影欲望 。
营销缺席
在周波看来 ， 往年每个重要的电影档期 ， 宣传发行都是火药味最浓、竞争最为激烈的一个环节 ， 今年国庆档却显得异常冷清 。
“除了《我和我的家乡》办了几场线下发布会、及时更新宣传物料 ， 其他几部影片都没有看出有体系、有节奏的宣发 。 ”周波对时代周报采访人员说道 。
2019年 ， 《我和我的家乡》姐妹篇《我和我的祖国》在灯塔专业版的微博营销榜评分高达99分 ， 《中国机长》《攀登者》营销综合得分超过80分 。 而今年 ， 除了《我和我的家乡》刚刚超“及格线” ， 其他影片均在60分以下 。
9月25日 ， 影视公司昇格传媒负责人李凯告诉时代周报采访人员 ， 造成上述现象的最直接原因是 ， 疫情之下影视公司不景气 ， 出品方和宣发公司资金短缺 ， 宣发费用骤减 。
“有出品方索性把所剩不多的宣发费用直接给到影院 ， 不在宣发上做文章了 。 而且不少宣发公司今年也出现了裁员、降薪 ， 没有人才、缺钱 ， 还怎么做大项目？”李凯说道 。
南如珉表示 ， 在前期热度和势能不足的情况下 ， 今年国庆档影片将重点比拼的是口碑和续航能力 。 “品质与口碑的好坏 ， 将很大程度上决定票房的成败 。 ”


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