新西兰|纽瑞滋品牌全面升级 将发力品牌传播、渠道建设
中国网财经9月28日讯 近日 ， 纽瑞滋在上海发布了其全新的品牌定位 ， 并宣布了品牌定位口号“新西兰原罐 ， 乳铁纽瑞滋” 。 据悉 ， 此次品牌定位升级 ， 纽瑞滋携手资深战略咨询公司 ， 经过长时间的市场调研 ， 找到了消费者的心智空位 。
纽瑞滋自2006年成立起 ， 就一直致力于将高品质的新西兰进口乳制品带给中国家庭 。 做为最早一批进入中国市场销售的新西兰进口奶粉之一 ， 深耕新西兰原罐进口奶粉多年的纽瑞滋 ， 在消费者认知上已经积累了多个年头 。 2017年 ， 中牧集团战略入股纽瑞滋 ， 并斥资20亿 ， 加速布局新西兰上游产业链 ， 收购新西兰多家牧场 ， 掌控奶源 ， 并建设一座大型喷粉工厂和一座灌装工厂 。 在目前中国市场的新西兰进口奶粉中 ， 纽瑞滋是少有的在新西兰拥有上游产业链 ， 采用鲜牛奶为原料 ， 从源头控制奶粉生产的品牌 。
“上游产业链建设在奶粉企业中是重资产投入 ， 因此目前奶粉品牌中建成全产业链的品牌并不多 ， 但是上游产业链建设 ， 是产品品质的根本保障 ， 也为品牌的发展提供了坚实的后盾 ， 前期虽然投入大 ， 但是品牌发展的后劲往往也很大 。 ”纽瑞滋创始人刘宁表示 。
在产品力上 ， 纽瑞滋一直坚持抵抗力配方研究 ， 并将乳铁蛋白做为其配方的核心 。 纽瑞滋首次提出了“乳铁奶粉”的定位 ， 乳铁代表乳铁蛋白 。 针对乳铁蛋白奶粉配方 ， 纽瑞滋和新西兰博士实验室 ， 以及国内的顶尖营养专家教授建立了联合研究团队 ， 未来还将对于乳铁蛋白和宝宝抵抗力进行更多深入的研究 。
随着品牌定位的升级 ， 纽瑞滋在品牌传播上有更多的动作 。 据了解 ， 今年纽瑞滋在电梯媒体、地面媒体的投放均较为密集 。 据纽瑞滋母婴事业部总经理刘世锋介绍 ， 在渠道布局上 ， 纽瑞滋和一些知名的大型连锁系统、许多区域标杆连锁系统都建立的深度的战略合作关系 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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