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知识|“得到”IPO，罗振宇身家或超45亿！薛兆丰2年赚3000万...知识付费迎来春天？( 二 )


据招股书披露 ， 薛兆丰在2017年及2018年分别为思维造物的第二大及第五大供应商 ， 对其的采购金额分别为1615.87万元及1320.63万元 。 两笔采购合同的内容包括在“得到”App 中开设订阅产品“薛兆丰的经济学课”、为精品课“透彻了解成本概念”创作文字作品及音频 。
知识|“得到”IPO，罗振宇身家或超45亿！薛兆丰2年赚3000万...知识付费迎来春天？
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罗胖VS吴晓波 ， 谁赚的更多？
知识|“得到”IPO，罗振宇身家或超45亿！薛兆丰2年赚3000万...知识付费迎来春天？
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图片来源 / 图虫创意
此前的6月11日 ， 浙江证监局公示杭州巴九灵文化创意股份有限公司辅导备案文件 ， 辅导券商为申万宏源(000166,股吧) 。 巴九灵实控人吴晓波、邵冰冰夫妇合计持股26.68% 。
去年3月31日 ， 全通教育(300359,股吧)（300359.SZ）公告 ， 拟作价15亿元收购巴九灵96%股权 。 全通教育2015年曾有过一大波疯狂的炒作 ， 股价一度达到467元 ， 后来最低跌到不足5块 。
巴九灵的主要营收来源就是著名的吴晓波频道 。 收购完成后 ， 吴晓波等人将持有全通教育10.35%的股份 。 深交所连续发去问询函 ， 舆论也追问不休 ， 巴九灵借壳上市失败 。 9月份 ， 吴晓波频道App悄然更名为890新商学 ， 仍是巴九灵的主要营收来源 。
从上市时间上看 ， 罗胖可能打败吴晓波 ， 但其利润却输给了后者 。
招股书显示 ， 2017年至2019年 ， 思维造物实现营业收入分别为5.56亿元、7.38亿元、6.28亿元 ， 净利润分别为6131.96万元、4764.41万元、11505.40万元 。 2019年利润大幅增长是因为出售股权收益所致 。
2017年-2019年及2020年一季度 ， 思维造物扣非净利润分别为4990.31万元、3280.95万元、3067.57万元、1309.65万元 ， 连续三年下降 。
而2017年、2018年 ， 巴九灵的营收分别为1.9亿元、2.3亿元 ， 净利润分别为5015万元、7487万元 ， 净利率分别为26%、33% 。 2019年的利润数据没有查到 ， 但从前两年的情况看 ， 基本可以肯定 ， 其净利仍将优于思维造物 。
巴九灵100%股权去年的预估值为16亿元 ， 吴晓波夫妇合计持股26.68% ， 所持股份市值远逊于罗胖 。
知识付费的春天来了？
随着罗振宇、吴晓波这两个著名的IP先后上市 ， 知识付费的春天到来了么？
恐怕言之过早 。
它们的发展 ， 我们关心以下几个问题：
第一 ， 公司对单一IP的依赖性过强 。
罗振宇是“得到”的最大IP品牌 ， “得到”是思维造物的单一最大营收来源 ， 吴晓波是890新商学的IP ， 890新商学是巴九灵的单一最大营收来源 ， 也因此造就了这两个公司对罗、吴的过度依赖 。 虽然近年来两家公司都不约而同地去罗振宇化 ， 去吴晓波化 ， 但标签可以改 ， 但产品和品牌的转型拓展没那么容易 。
过度依赖单一产品、单一IP ， 在任何行业都存在巨大的风险 ， 尤其是在知识付费领域可能存在难以把控的风险 ， 有时甚至是致命的 。 这不展开 。
吴晓波不是没想到转型 ， 探索多元化 。 比如前不久他试水直播卖货 。 可惜当场翻车 。 可见知名IP不是万能的 ， 有些领域还是要知难而退 。
第二 ， 成本高企、利润下滑的风险 。
尤指思维造物 。 “得到”的另一种依赖是对知名讲师的依赖 ， 这是它收益的重要来源 ， 但也是它高成本的重要原因 。
罗胖愿意支付给薛兆丰、刘润高额的分成 ， 但薛兆丰、刘润是不是可持续的 ， “得到”能否持续不断地找到新的薛兆丰、刘润？寻找、培育新的薛兆丰、刘润 ， 成本的增幅会不会超过营收和利润的增幅？
第三 ， 知识付费增加值的衰退效应 。
据说 ， 罗振宇2021年的跨年演讲要开始销售了 。 采访人员曾去现场听过罗振宇的两次跨年演讲 。 热闹是热闹 ， 但实话说 ， 收获不大 。 我们不愿意像某些舆论形容的 ， 称罗胖是在忽悠 ， 但听他演讲 ， 要获得有价值的、深刻的启迪 ， 也没那么容易 。 当然 ， 很多自媒体的鸡汤文章也是温暖的甚至令人感动的 。


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