知识|“得到”IPO，罗振宇身家或超45亿！薛兆丰2年赚3000万...知识付费迎来春天？( 三 )
无论是早期的罗辑思维 ， 还是现在的“得到” ， 买了课程的人 ， 采访人员听到最多的评价就是 ， 浅显、入门 。 知识付费课程 ， 略同于某类专业知识的普及性课程 ， 有没有价值？当然有 ， 但绝大多数课程 ， 如果你恰好也是该专业的 ， 很快就会发现自己听不进去 。 就如同早年的罗辑思维 ， 罗振宇讲的某个故事 ， 是以某本书的内容为介绍点 ， 但为他写下这些推荐点的 ， 可能是这个专业的研究生 ， 他个人的理解能力就是你这门知识的全部上限；专门研究《论语》的于丹 ， 争议都这么大 ， 何况“得到”课程 。 所以 ， 身边朋友中途放弃“得到”课程的比例还挺高 。
知识付费的价值 ， 尤其是增加值 ， 正在衰退 。 这个现象在2020年表现更为明显 。 罗振宇、吴晓波要留住读者 ， 日活要保持增长 ， 恐怕还得想点办法 。 花钱买粉丝的时代已经过去了 。
第四 ， 如何应对短视频的冲击？
对文化知识传播最大的冲击是自媒体 ， 是社交媒体；对知识付费最大的冲击 ， 是短视频 。 抖音快手在中国的风行 ， TikTok在全球的风靡 ， 不是偶然的 。 在这样的懒惰时代 ， 知识付费的风口才兴起没几年 ， 就受到了挑战 。
罗振宇和吴晓波的部分产品都必须向短视频转型 。 吴晓波自己读书很多 ， 口才一般；罗振宇口才很好 ， 也是央视主持人出身 ， 做视频节目应该没问题 。 但短视频是另一个全新领域 。 短视频知识付费产品 ， 能否成功 ， 无人知晓；但如果他们不适应5G商用后的短视频时代 ， “得到”和890新商学 ， 很快就会从新兴行业变成传统产品 ， 知识付费就不是迎来春天而是短暂的秋天 。 
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【知识|“得到”IPO ， 罗振宇身家或超45亿！薛兆丰2年赚3000万...知识付费迎来春天？】本期编辑 刘巷
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（责任编辑：冉笑宇 ）
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