三声|小红书启动“啄木鸟”计划，为用户「消灭」虚假推广( 二 )
经过一个季度的打击 ， 评论广告举报量环比降低了44% 。 “这意味着用户看到或者感受到的 ， 有反感的内容量明显下降 ， 并且在趋势上也越来越少 。 ”小红书生态治理专项组负责人表示 。
从去年开始 ， 小红书也积极做出尝试 ， 鼓励用户一起打击劣质内容 ， 把社区生态治理日常化 。 当用户看到疑似广告、谣言或者令人不适的内容时 ， 可以长按笔记进行反馈 。
今年6月 ， 小红书上线了“生态站” 。 用户成功举报笔记后 ， 小红书官方账号薯管家会通过系统通知发送生态站入口 ， 用户可以在生态站查看自己的举报成绩 。 小红书官方在公告中表示 ， 未来还会上线一个给争议内容投票的功能 ， 让用户一起参与到社区氛围的维护中来 。
本文插图
02 | 扶植与治理并行 为了避免劣币驱逐良币的现象 ， 打造更加公平、良性的社区生态 ， 小红书在治理的同时 ， 也鼓励优质内容创作 ， 持续扶植优秀个人创作者和专业MCN机构 。
优质内容是立身之本 ， 对优质内容的扶植 ， 既是对认真生产内容的创作者的认可 ， 也能激励创作者对内容提出更高要求 ， 从整体上提升社区的内容质量 ， 给用户带来更好的体验 。
去年11月 ， 小红书推出了“创作者123计划” ， 宣布在未来一年要帮助110万小红书创作者粉丝过万 ， 1万创作者月入过万 。 在这之后 ， 小红书陆续上线升级了互动直播、好物推荐、品牌合作等产品 。
小红书将内容扶植深入到创作者的日常中 。 今年1月上线的“创作者中心”也是“创作者123计划”的一部分 ， 满足一定数据条件且没有违规行为的用户 ， 都可以申请开通创作者中心权限 。
创作者中心提供了数据分析看板、互动工具、专属帮助中心和公告中心等多维度的服务 。 其中 ， 数据分析看板直观展示了笔记的详细数据 ， 帮助创作者更清晰地知道如何优化内容 。
经过5个月的运营和测试 ， 今年4月 ， 小红书粉丝过万的创作者数量增长155% ， 扶植行动大有成效 。
在“123计划”的基础上 ， 小红书在4月公布百亿流量向上计划 ， 根据过去半年社区出现的创作者和内容增长趋势 ， 推出针对垂类创作者的垂类建设计划 ， 视频创作者激励计划以及闪耀星主播扶持计划 ， 帮助更多创作者快速成长 。
本文插图
8月中旬 ， 小红书上线了视频号 ， 符合视频号开放标准的创作者 ， 享有包括50亿的专属流量扶持、商业合作优先推荐、运营一对一指导、现金和流量工具奖励等权益 。
视频号还为创作者开放了15分钟时长的视频权限 。 此前 ， 小红书视频时长上限为5分钟 ， 对于一些创作者来说 ， 这个时长没办法完整承载他们想表达的内容 ， 比如泛知识类视频 。 时长增加能给到创作者更大的发挥空间 。
本文插图
据了解 ， 小红书接下来还将发布视频号MCN流量扶植政策 ， 帮助真正能向用户提供优质内容的视频号创作者们获得成长机会 。
近期 ， 小红书还开启了 “时尚C计划” ， 扶持新生代的美妆时尚博主 ， 让更多有才华、有表达欲的00后年轻创作者有机会被看见 。
03 | 与全行业共创良好生态 小红书对内容生态的治理 ， 既是对用户和内容生态的保护 ， 也是承担社会责任的体现 。
今年3月 ， 《网络信息内容生态治理规定》正式施行 ， 《规定》明确内容平台应当履行信息内容管理主体责任、建立网络信息内容生态治理机制 ， 要求平台建立健全算法推荐的人工干预和用户自主选择机制、广告管理制度、平台公约和用户协议制度等 。
推荐阅读
- 中年|“智能制造进园区”活动在福建泉州启动
- 数字|千万数字人民币红包试点前，深圳部分商户近期已启动小规模测试
- 实操|第二期电子商务实操培训班开班 校企合作电商实训再次启动
- |一只产品汪的创业复盘（二）启动篇
- 旅游|小红书发布十一出行消费数据，“周边游”热度暴涨377%
- 全球新电商大会|首届京东陕西电商直播大赛海选在西安大唐西市启动
- 峰口潮时尚|拼了！苏宁易购追加50亿补贴提前启动双十一
- 智能音箱|不插电也能用！网红爆款：天猫精灵妙物“小红盒”投影仪评测
- 聪少爱学堂|脱发产品在小红书如何运营涨粉？小红书的影响力依旧不容小觑
- 小红帽云控系统|抖音全自动云控系统——如何拓客引流？