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复仇者联盟5：打倒苹果

复仇者联盟5：打倒苹果
作者：古泉君Spotify 起诉苹果、Epic 起诉苹果 ， 欧盟起诉苹果……相信你在过去几年已经看过无数类似的新闻 ， “苹果税制度”确实让苹果收到了不少垄断的指责 。 终于 ， 这些看不惯“苹果税”的公司 ， 组建了一个“复仇者联盟” 。 目标只有一个 ， 改变苹果已经实行十余年的抽成制度 。美国时间 9 月 24 日 ， 《堡垒之夜》游戏开发商 Epic Games、音乐流媒体服务 Spotify 以及约会应用 Tinder 母公司 Match Group 在内的多家公司宣布组建非营利组织——App Fairness （应用公平）联盟 ， 共同向苹果和其他应用商店施压 ， 迫使其改变目前的市场规则 。复仇者联盟5：打倒苹果
这三家发起公司的影响力都很大 ， 基本上可以算是各自领域内的领头羊 ， 其他创始成员还包括 Blix ， Blockchain.com ， Deezer ， 欧洲出版商理事会 ， 欧洲新闻媒体 ， Protonmail和 SkyDemon 。App Fairness 联盟的网站也已经上线 ， 网站首页 ， 展示着联盟提出的 10 条愿景：复仇者联盟5：打倒苹果
除了愿景以外 ， 联盟还提出苹果和 Google 都存在反竞争政策 ， 消费者缺乏选择的自由 ， 没有竞争 ， 没有选择 ， 没有追索权 。CNBC 报道 ， 该联盟的代表萨拉·麦克斯韦（Sarah Maxwell）曾在金融技术公司 Blockchain.com 和希拉里·克林顿（Hillary Clinton）的竞选活动中工作过 ， 她表示 ， 该小组的成立是出于“对事情永远不会改变的希望” ， 其目的是招募更多的开发商 。 她在一次采访中说：“我们的联盟中有 Epic 和 Spotify 这样的大公司真是太好了 ， 但我们并不仅仅是为它们说话 。 ”联盟的愿景中大多数都是合理且容易被大多数人接受的 ， 有争议的主要有这么几条 。第八条：“不应要求开发人员支付不公平 ， 不合理或歧视性的费用或收益分成” ， 问题的关键就是 ， 多少算是公平呢？30% 不合理 ， 20% 就合理吗？10% 呢？谁来定义合理与公平呢？而且客观来说 ， 苹果的 30% 不算高 ， 国内的一些手游渠道是 5:5 甚至 3:7 分成 ， 渠道方拿 7 。第九条：“应用商店不得禁止在其平台上线竞争性的第三方应用商店” ， 开放的安卓一直是支持第三方应用商店的 ， 但这是苹果绝对不能接受的 ， 不仅仅是分走利益的问题 ， 站在苹果的角度来看 ， 第三方应用商店不可控 ， 会对苹果一直标榜的安全、稳定的生态造成影响 ， 这才是最致命的 。联盟的发起者都是头部应用 ， 这很好理解 ， 因为只有他们有反抗苹果的底气 ， 尤其是 Epic ， 《堡垒之夜》是爆款游戏 ， 而且是全平台的 ， Epic 自然会认为是自己游戏做得好才有人玩 ， PC 上面赚 1 块就到手 1 块 ， 而到了手机上 ， 凭啥你苹果啥都不干就从我这拿走 30%？而那些没有自己发行渠道的小应用 ， 反而会感谢苹果提供了一个完善的、有一定曝光机会的发行平台 ， 30% 抽成也能接受 。Epic Games 是最近与苹果和 Google 矛盾最激烈的公司 ， 这家游戏公司在《堡垒之夜》上线了一种绕过苹果和 Google 进行支付的方式 ， 显然这损及了平台的利益 ， 被两个平台先后下架 。 随后 ， Epic 将苹果与 Google 诉诸法院 ， 指责两家公司利用行业地位进行垄断 ， 并且夺走了开发者的自由 。《堡垒之夜》的下架会给 Epic 带来营收上的影响 ， 拖得越久对其越不利 ， 也因此 ， 这场纷争必须尽快结束 。苹果和所引领的应用商店机制已经相当稳固 ， 靠着它苹果与 Google 赚到了不少的钱 ， 尽管有人说平台是“雁过拔毛” ， 但客观来说 ， 平台确实给开发者们提供了曝光机会与发行服务 ， 让不少开发者赚到了钱 ， 另外 ， 苹果也提供了开发工具的支持、安全的支付手段 ， 完善的退款机制等等 。 即便是联盟的这些发起方来说 ， 也在应用商店上赚得盆满钵满 ， 尤其是 App Store 的总营收、平均收入等数据常年领先 Google Play ， 可以说是目前移动端最有价值的变现渠道 。针对 Epic 们的垄断指责 ， 苹果辩护称 ， 其 App Store 销售额的 30％ 符合行业和其他数字市场的标准 ， 并且苹果在安全和隐私上做出了努力 ， 比如每周审查超过 100,000 个应用 ， 拒绝超过一百万个应用包含有害 ， 令人反感或非法内容的应用等 。“苹果税”的故事其实已经在主机游戏行业上演过一次了 ， 当时任天堂权利金制度人人喊打 ， 50% 的抽成直接让 NAMCO 投奔了索尼 ， 新的时代 ， 新的机制 ， 各方势力都要争夺这其中的话语权 。其实双方都有各自的立场 ， 也都会拿出对自己有利的论据 。 开发者自然认为苹果提供个平台就拿抽成 ， 赚钱也来得太容易 ， 而苹果也认为自己建立平台 ， 提供开发工具、审核与隐私保护、支付等等服务 ， 当然要收钱 ， 反而是开发商想白嫖我的服务 。 包括消费者也是 ， 如果绕过平台充值能有优惠 ， 那么自然会用脚投票 ， 顺便跟着厂商一起骂平台是吸血鬼 。我们习以为常的应用商店制度 ， 其实出现的时间也并不算长 ， 话语权的争夺势必是旷日持久的斗争 ， 谁都不会轻易让步 。 “复仇者联盟”的出现会让过去散兵游勇的状态结束 ， 转而集体向苹果施压 。 但苹果肯定不会轻易让步 ， 否则这事就没完了 ， 所有开发商都会要求降低抽成 。 此次事件如何收尾 ， 很大程度上会决定应用商店机制未来的命运 。来源：虎嗅网


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