鹿晗|被狂嘲的过气流量，终于重返顶流
流量明星 ， 最近又双叒叕被狙了 。
这次 ， 冲他/她们开炮的是金世佳 。
近期一次访谈 ， 提及流量艺人 ， 他语气里的不满与轻蔑 ， 隔着屏幕都能让人感受到其内心的大白眼 。
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图源|谈心社
干啥啥不行 ， 抢饭碗你第一 。
流量就真这么不堪？
飘不禁想起了去年夏天被全网嘲得体无完肤的代表——
鹿晗 。
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图源|《上海堡垒》
作为内娱工业造星时代避也避不开的标志性人物 ， 从流量论的起点 ， 到“流量即原罪”的溯源者 ， 是时候借今年两部新作（《穿越火线》与《在劫难逃》）谈谈他了 。
三十而立的他 ， 究竟 ， 是不是只会借流量东风来占演员便宜？
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出道即巅峰 。
这句话用来形容鹿晗 ， 没人觉得夸张 。
非科班出身的他 ，首部大银幕作品《重返20岁》 ， 男二 ， 就包揽了主题曲和唯一的彩蛋 。
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图源|《重返20岁》 ， 下同
凭什么？
导演陈正道承认 ， 一开始就是“贪图他人气” 。
电影宣传方CEO张文伯更坦言 ， “看颜的时代”到了：
“粉丝经济将成为电影市场下一个引爆点 ， 鹿晗的粉丝忠诚度 ， 粘性极高 ， 《重返20岁》将检验这个群体的消费力 。 ”
来源|《南都娱乐周刊》
很难说 ， 电影3.6亿的票房中芦苇姐姐（鹿晗粉丝）究竟贡献了多少 ， 但年底 ， 鹿晗就获得最受大学生欢迎的男演员 。
《重返20岁》里 ， 第一次触电的鹿晗 ， 演的是乐队主唱项前进 ， 几乎复刻了他熠熠发光的前“头衔”：
EXO/EXO-M队内主唱、领舞、门面担当身份 。
刚开始连站位都不懂净挡光的他 ， 以鲜嫩本色完成了角色出演 。
某些时刻 ， 甚至有天真朴拙的动人 。
比如 ， “奶奶”杨子珊突然捧脸亲的一幕 ， 当时从脸红到脖子根的鹿晗 ， 紧张得背后不自觉翘起的双手 ， 与片中的初恋少年太相衬 。
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然而 ， 也仅此而已 。
难过时 ， 镜头怼上去 ， 除快结束时情绪变化产生的波动外 ， 全程都是垂眼木着脸.jpg 。
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但对粉丝而言 ， 基本达成剧作要求的人物设定 ， 不至于让人出戏 ， 就够值得夸上一阵 。
他站在那里 ， 不说话 ， 笑一笑 ， 做个“安静的美男子” ， 足矣 。
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图源|《盗墓笔记》
用咪蒙的话来说 ， 鹿晗的长相就是稀缺资源。
顶着那张“可以让女观众丧失理性的脸” ， 何必还过分要求演技？
工业造星与互联网同谋的时代 ， 一切都变了 。
鹿晗 ， 一个仿佛从大数据中横空蹦出来的漂亮男孩 ， 有了个专属名词“鹿晗效应” ， 成为媒体研究的对象 。
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图源|百度百科
《鹿晗的粉丝帝国》《鹿晗：新时代的标志》《小鲜肉·小时代》等标题 ， 一个比一个耸动 。
《福布斯》杂志用他来做封面 ， 定义崭新的“颜值+”时代：
“如果你还不认识鹿晗
那么你很可能正与90后时代的现象级事件擦肩而过”
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图源|《福布斯》杂志
对此 ， 财经作家吴晓波用一篇专栏盖棺定论：
“这是一个正在发生的、非常有趣的事情：一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济 。 ”
来源：吴晓波《知道鹿晗的请举手》
鹿晗一开始的定位很明晰 ， 收割流量 。
很难说 ， 从《重返20岁》到《上海堡垒》 ， 鹿晗的角色有多少成长空间 。 聪明的创作者 ， 只需无限放大他本人与角色的契合度就好 。
比如清秀 ， 比如阳光 ， 比如懵懂 ， 比如北京男孩那点混不吝 。
这些同质化角色 ， 赢来女孩的尖叫；如影随形的 ， 是直男视角下的侮辱与谩骂 。
很多时候 ， 甚至无关乎演技 ， 只因他那过分精致的脸 。
在《我是证人》这张剧照下 ， 最多评论就是：这两个姑娘 ， 都挺漂亮的！
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而鹿晗 ， 就在这样巨大的撕扯中 ， 日益固化为摆设 。
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