Facebook|“铁公鸡”意外让步 苹果税暂缓3个月管用吗( 二 )
今年年中 ， 欧盟反垄断机构也已正式开启两项调查 ， 以评估Apple Pay及App Store是否违反欧盟竞争法 。欧盟委员会表示 ， 调查将涉及苹果公司强制应用开发商使用“应用内购买系统” ， 以及该公司禁止应用开发商向用户告知应用之外更便宜的购买渠道 。如今应用公平联盟成立的背后 ， 不过是因为天下苦苹果税久矣 。
调戏电商创始人冯华魁也表示 ， 苹果税在业内激起的抱怨是长期积累的 ， 但大家其实都是抱怨 ， 苹果不让步的话别人是没有办法的 ， 尤其是中小型公司 。但像Facebook这种有影响力的企业跟它谈的话 ， 还是会有一定可能的 ， 因为苹果如果不免除收费的话 ， 那么很有可能有用户会因为选择Facebook而不用苹果手机 。
好在 ， 形势失控之前 ， 疫情给了苹果一个台阶可下 。互联网分析师杨世界称 ， 苹果之所以将这一税收豁免至年底 ， 一方面是想借助疫情的原因做一个让步 ， 另一方面也是想给自己和提交苹果税的商家一个缓冲的时间 ， 商家联盟如果诉诸法律绕过苹果税的话 ， 对苹果的生态也会造成比较大的影响 。从现在的行为上看 ， 苹果确实是暂时服软让步了 。
谁离得开谁
苹果一改此前的强硬态度示好企业 ， 有其自己的考虑 ， 但或许权宜之计的概率要更高一些 。冯华魁称 ， 如今众多企业联合施压苹果 ， 苹果可能象征性地做出一个让步 ， 毕竟这么多App不通过苹果的话 ， 可能会对苹果手机的销量会产生一定的影响 。而且这几年苹果手机被诟病的也比较多 ， 比如创新全面落后于国内手机 ， 再加上全球疫情对手机业务的影响 ， 所以在整个生态系统内 ， 苹果就要依靠服务收入达到一个平衡 ， 这也是苹果要考虑的一个重点 ， 不能让太多企业预期产生摩擦 。
但不管这三个月的豁免是否是权宜之计 ， 可以肯定的是 ， 苹果可能并不会轻易放弃这30%的苹果税 。Sanford Bernstein整理分析的数据显示 ， App Store和授权业务站占据了苹果公司大约50%的收入和63%左右的毛利润 ， 市场普遍预计这两大业务将在2021财年增长600亿美元 ， 增速达到13% 。
当然 ， 苹果敢“狮子大开口”也是有原因的 。在最新的回应中 ， 苹果发言人就曾提到 ， App Store为所有开发者提供了巨大的机会 ， 他们每周可以通过这个平台接触到175个国家的约5亿名用户 。这或许也是此前大多数商家敢怒不敢言的原因所在 。以《堡垒之夜》为例 ， 根据Sensor Tower预估数据 ， 2020年截至8月13日 ， 《堡垒之夜》移动端总收入2.93亿美元 ， 其中近2.83亿美元来自App Store ， 在今年3100万下载量中 ， App Store贡献了大约2000万 。
但“起义”的商家就真的离得开App Store吗？答案或许也不一定 。杨世界称 ， 这些商家其实对苹果的生态也还是有一定的依赖性的 ， 毕竟苹果的高端净值客户较多 ， 消费能力也相对较强 ， 对一些类似于游戏的提供高消费的商家来说也是有利可图的 ， 所以目前看双方还处于一个博弈期 。
【Facebook|“铁公鸡”意外让步 苹果税暂缓3个月管用吗】“对苹果而言 ， 要豁免的话可能对全球的生态及商家都要让步 ， 这样就会对苹果未来的商业收入和股价甚至全球的核心竞争力都会产生影响 。”杨世界补充称 ， 苹果从硬件向软件的转变背后 ， 包括提供视频内容、IP开发等都需要大量资金去周转 ， 长期取消苹果税必然是一个牵一发而动全身的决定 ， 苹果也要考虑后果 。如果苹果继续让步的话 ， 可能会选择一些其他的软性服务弥补商家 ， 比如多点曝光 ， 让商家感到增值 ， 而苹果的收入也可以继续 。
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