政商参阅|却倒在了赌桌上：金立手机的生死江湖路，曾销量第一( 二 )
日落西山 ， 气息奄奄 。 一个打盹儿 ， 就被甩在了身后；再一个打盹儿 ， 当年打下的江山已经改朝换代了 。
2017年 ， 卢伟冰离开金立 ， 重新掌舵的刘立荣看似宝刀未老 ， 断言全面屏的巨大可能性 ， 一口气推出八款全面屏手机 ， 试图破解金立败局 。 但可能步子迈得有点大 ， 并没有掀起风浪 。 与之相反 ， 这一年的小米手机 ， 在经历了2015年销售量不达预期、2016年手机业务滑铁卢之后 ， 靠全面屏打了一场漂亮的反击战 ， 用一年的时间回到了巅峰状态 ， 生态链也是遍地开花 。
2017年下半年 ， 金立供应商欧菲科技 ， 在一场投资者电话会议中表示 ， 对金立手机的应收账款约6亿元 ， 并申请了财产保全 ， 抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行3%股权 ， 总体估值超过20亿元 ， 金立因此被爆出资金链问题 。 坏讯频传 ， 到2017年年底 ， 金立净负债达80个亿 ， 已经资不抵债 ， 很多优质资产都抵押给了银行 。 这时 ， 刘立荣还以“近三年金立广告投资达100亿元”来做敷衍 。
压死金立的最后一根稻草则是刘老板“远征太平洋”的“光辉战绩” 。 此前早有小道消息称刘立荣虽然看似是喜爱下围棋、读史书的翩翩君子 ， 但私下“好赌滥赌” 。 在此次金立风雨飘摇之际 ， 又有“刘立荣挪用公款海外豪赌输掉100亿”的传闻出来 ， 为金立的猝死压上了最后一根稻草 。 2018年11月 ， 刘老板不得不公开承认 ， 曾两次飞去塞班岛纪晓波的酒店豪赌 ， 但强调没有100亿 ， “只输了几十个亿” 。
一着不慎满盘皆输 ， “白面书生”刘立荣 ， 在赌博的泥潭中迷失了自己 ， 终究没能漂亮地完成收官 ， 在逃往香港后 ， 人间蒸发了 。
2018年12月 ， 金立被申请执行破产；2019年4月 ， 深圳市中级人民法院会议认定金立债权总额为173.59亿元 ， 负债达到近211个亿 ， 金立进入最后的破产程序；次月 ， 金立所属资产及相关专利被公开拍卖 。
在金立深陷泥潭时 ， 2019年1月 ， 雷军发微博欢迎金立原总裁卢伟冰加入小米 。 回过头来看 ， 自2010年小米成立以来 ， 小米和金立都在向前跑 ， 只是一个向左一个向右 。
【3】
但胜败乃兵家常事 ， 卷土重来也未可知 。 2019年9月 ， 二股东卢光辉组织全国多个省份的代理商举办圆桌会议 ， 随后金立手机官网恢复 ， 金立居然原地复活了 。 而今迈步从头越的金立 ， 新推出的手机均定位为简单的功能机 ， 希望东山再起 。 今年8月 ， 金立又出其不意地发布了商务智能手机M30 ， 搭配了10000mAh的大电池 。 新机的重量也是很感人 ， 被调侃为“M30就像是可以刷抖音的充电宝” 。
虽说“杀不死我的只会让我更强大” ， 但日暮途穷的金将军终究是不行了 ， 新推出的几款手机都安安静静 。 毕竟金立手机以及刘立荣可谓都经历了“社会性死亡” ， 信用也“破产”了 。 所以此次复活并不被市场看好 ， 不仅消费者不买账 ， 上游供应商更是直言 ， “不希望公司有任何动作 ， 希望能够及时止损” ， 下游供应商也纷纷说了再见 。
此外 ， 还有媒体对此次金立重启的幕后推手卢光辉 ， 如何拿到金立的品牌授权表示了质疑 。 因为只有在两种情况下 ， 卢光辉拿到品牌授权是合法的：①卢光辉是债权人 ， 公司品牌可以授予债权人 ， 通过使用品牌抵债；②卢光辉在公司破产清算钱拿到品牌授权 ， 且并未涉嫌低价授权 。 很明显 ， 作为金立的二股东 ， 卢光辉要拿到品牌授权只能是第二种情况 。 但他何时、以何种价格拿到品牌授权还要打个问号 。
总而言之 ， 打江山易 ， 守江山难 。 在风起云涌的资本江湖中 ， 你得时刻准备面临“大洗牌”的战斗 。 金立看起来积极应战 ， 但还是在其当年打下的功能机时代里打转 ， 身体素质和心理素质没跟上 ， 战斗力自然无法支撑这位老将军续写曾经的成绩 。
如今 ， 国产四子华为、小米、oppo、vivo加上苹果 ， 牢牢占据了中国手机市场 ， 但努比亚、魅族这些第一梯队外的手机还在坚持 ， 等待5G重新洗牌的机会 。 金立接下来能否在5G换机潮里打一场漂亮的咸鱼翻身仗、重新博得自己的一片天 ， 还有待努力 。
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