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主播|无锡：培育本土超级文化IP，为文化产业插上“数字翅膀”( 二 )


尽管无锡市数字文化产业还处于发展“起势”阶段 ， 但增长空间却很大 。只有适应新的发展态势 ， 以更大力度加快推动 ， 尽早“成势”、构筑优势 ， 才能抢占先机做大做强 。“这就要求我们要注重育苗、狠抓招商 。”张唯告诉采访人员 ， 这两年梁溪区集中优势资源开展数字文化产业招商 ， 努力挤入全国产业链中高端 ， 前不久刚刚签订框架合作协议的蓝系列文创园项目总投资1亿元 ， 将在老旧建筑原有基础上注入科技文化创意元素 ， 打造出以科创产业为核心 ， 集科技、文创、食品产业、微影视、教育培训、生活体验为一体的综合性产业聚集区 。
主播|无锡：培育本土超级文化IP，为文化产业插上“数字翅膀”
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文化积淀
培育本土大IP
特色鲜明、具有广泛知名度的文化名片 ， 成为发展数字文化经济的内在积淀 。“将潮流体验与经典文化IP有机融合 ， 才能既提升数字内容的文化内涵和吸引力 ， 同时放大经典文化符号的影响力和情感附加值 。”在初徕传媒的负责人张潇看来 ， 他们的原创视频公司之所以选择在无锡落户 ， 也正是由于江南名城深厚的文化底蕴 ， “我们做的就是原创IP的打造 ， 好的IP肯定是需要传承的 。”
“以IP内容为支点 ， 数字技术为手段 ， 黏合不同产业内容 ， 成为城市文化的载体 。基于此 ， 以IP为核心 ， 围绕文学、动漫、影视、游戏的互联网文化产业版图才能更加稳固 。”中国社会科学院学部委员王巍说 ， 文化与科技的高度结合将成为未来文化传承的重要途径 。
今年4月 ， 宜兴太华茶产业开启了网络直播带货 ， 吸引近80万播放量 ， 探索了“产业+文化+旅游”茶旅融合发展新路 。但一份相关调研显示 ， 无锡市文化与科技、创意、研发、数据等新要素结合程度还不高 ， 对历史文化、风景旅游、风俗民情等本土要素的深度挖掘不足 ， 多业态发展、融合发展能力不强 ， 特色品牌和原创IP较少 ， 市场化运营和创新创意不强 ， 产业化程度也较低 。
反观一些先进城市 ， 如杭州深耕文化会展品牌 ， 连续举办十五届中国国际动漫节 ， 成为国内规模最大、人气最旺、影响最广的动漫盛会；连续举办了十三届的杭州文博会 ， 也成为业内公认的四大综合性文化会展之一 。宁波也依托“国家文化消费十点城市”等建设 ， 开展高端活动 ， 实现产业引流 ， 在文旅融合领域引入世界三大嘉年华之一的“宁波尼斯国际嘉年华” ， 同时每年举办“文化+制造”IP品牌对接会等 ， 为数字文化产业发展引入庞大流量 。
“无锡要结合各板块实际 ， 以IP为核心 ， 打造特色 。”无锡市文旅局有关人员指出 ， 一方面要加快发展数字影视产业、虚拟现实产业、文化旅游等传统文化产业的数字化转型升级、优秀传统文化资源的数字化转化和开发等领域 ， 形成特色化发展新格局；一方面要推进跨界融合 ， 以直播经济为突破 ， 尝试构建以城市为平台的直播带货节 ， 打通供需链接、国际国内市场链接 ， 激发城市新活力 。同时 ， 可充分发挥无锡文博会、国家文化产业出口基地等平台作用 ， 把握趋势、集聚资源 ， 不断开拓国际市场 。（韩玲、陈菁菁）


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