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App|推出“橙心优选”App 滴滴加码社区团购业务

_原题为 推出“橙心优选”App 滴滴加码社区团购业务
北京商报讯（采访人员 魏蔚）9月27日 ， 北京商报采访人员发现 ， 滴滴旗下社区团购业务“橙心优选社区电商”（以下简称“橙心优选”）App已正式上线 ， “橙心优选”App和小程序的功能相同 ， 用户选择自提点后 ， 即可选购 。 滴滴相关人士向北京商报采访人员透露 ， “橙心优选业务主要覆盖四川、重庆、陕西两省一市” 。 通过上线独立App的形式 ， 滴滴对外传递了对社区团购市场的信心 。 面对潜力巨大的社区团购市场 ， 美团、拼多多等后来者 ， 也都没有无动于衷 ， 投入的资源亦不相上下 。
根据七麦数据信息 ， “橙心优选”上线至今 ， 在苹果应用商店免费美食佳饮App榜单的排名 ， 从200名开外一路上升到60以内 。 官方介绍称 ， 橙心优选是滴滴旗下社区电商平台 ， 目前涵盖了以水果蔬菜、米面粮油等为主的全品类精选商品 。
在上线独立App之前 ， 橙心优选通过微信小程序提供服务 ， 北京商报采访人员体验发现 ， 橙心优选App和小程序的页面设计和下单流程一致 。 “先用小程序试水 ， 再上线独立App ， 滴滴不光是额外提供了一个下单渠道 ， 这是在释放一个信号：滴滴的社区团购业务发展的不错 ， 以后会持续做而且会大力做” ， 比达分析师李锦清向北京商报采访人员表示 。
滴滴也并没有把新业务藏着掖着 ， 相关人士告诉北京商报采访人员 ， “目前橙心优选的业务团队主要集中在成都 ， 规模超过500人 ， 业务主要覆盖两省一市 ， 未来根据具体的策略 ， 业务会进入更多的省份和城市 。 用户每日0点到23点 ， 在橙心优选小程序或App下单 ， 次日即可在选定的自提点提货 。 和跑腿、货运等新项目类似 ， 橙心优选也是后疫情时代滴滴对用户需求的尝试探索之一， 目前仍然处于测试阶段” 。
对待内测业务 ， 互联网企业一般采取低调风格 ， 考虑到新业务发展或不可控 ， 大部分公司会将新业务App的开发者公司与母公司进行区隔 ， 在业务名称、具体介绍中不提或尽量少提及母公司 。 但滴滴橙心优选反其道行之 ， 在橙心优选App的图标上直接标注了“滴滴旗下”四字 。
今年以来 ， 滴滴一改低调 ， 不光给网约车、共享单车请来代言人 ， 还独立运营了青菜拼车、更名了出租车业务 ， 针对用户端的营销一个接一个 。
“滴滴对橙心优选的高调 ， 符合今年滴滴由守转攻的策略 。 不过橙心优选跟其他业务相比 ， 要特别些” ， 李锦清向北京商报采访人员解释 ， “滴滴之前尝试的跑腿、货运跟出行的关联度更大 ， 社区电商和滴滴发家业务的契合点相对较少 ， 但社区电商这一赛道潜力大 ， 美团等公司都在抢地盘 ， 滴滴没理由拱手相让” 。
滴滴CEO程维4月公布的三年战略目标时 ， 曾提到“滴滴国内业务将双曲线推进 ， 一是持续完善一站式出行平台 ， 二是小桔车服、自动驾驶、金融、智慧交通等业务持续发力 ， 同时探索新赛道” 。 2020年爆发的社区电商无疑是个好选择 。
【App|推出“橙心优选”App 滴滴加码社区团购业务】艾媒咨询《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》数据显示 ， 2020年社区团购市场规模将增至720亿元 ， 到2022年该数据有望达到千亿元级别 。 天眼查专业版数据显示 ， 据不完全统计 ， 目前我国大陆地区有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的企业 ， 仅互联网势力就有阿里、美团、拼多多、滴滴等 ， 各自的代表业务分别是盒马、美团买菜和美团优选、多多买菜、橙心优选 。


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