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电视剧,陈情令|《陈情令》与IP的“全方位”开发方法论

电视剧,陈情令|《陈情令》与IP的“全方位”开发方法论
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在官方的描述当中 ， 新湃传媒对自身的定义是一家面向娱乐全球化时代、以IP的全方位开发为特色、以建构全新娱乐内容生态系统为目标的娱乐传媒集团 ， 这种定义 ， 成为了理解新湃传媒乃至《陈情令》的关键 。
作者 | 周亚波
一年过后 ， “陈情令现象”仍然没有结束 ， 其背后公司新湃传媒的系列动作 ， 则进一步证明了《陈情令》成功的非偶然性 。
首先需要厘清的概念是 ， 在剧版《陈情令》爆火一周年之后 ， “陈情令现象”本身很早就已经跳脱了2019年7月在腾讯视频上线的这部剧集 ， “陈情令的成功”也显然并不止于剧集的讨论度 ， 这也恰恰是它的独特之处 。
【电视剧,陈情令|《陈情令》与IP的“全方位”开发方法论】在接受《三声》专访时 ， 新湃传媒CEO王鑫表示 ， 首先不能把新湃传媒限定为“剧集制作公司” ， 在官方的描述当中 ， 新湃传媒对自身的定义是一家面向娱乐全球化时代、以IP的全方位开发为特色、以建构全新娱乐内容生态系统为目标的娱乐传媒集团 ， 这种定义 ， 成为了理解新湃传媒乃至《陈情令》的关键 。
王鑫介绍 ， 尽管通过剧集《陈情令》为人熟知 ， 但剧集业务也仅仅是新湃传媒众多业务的一部分 。迄今为止 ， 新湃传媒已经在全球建立了11个办公室 ， 团队规模达到了400人左右 ， 业务则囊括了音乐、剧集、游戏等围绕IP开发的多个板块 。
复盘和前瞻围绕《陈情令》的多维度开发 ， 的确可以成为理解新湃传媒这家娱乐传媒集团运作的抓手 ， 在剧集开播一周年的时间内 ， 新湃传媒的OST及其他衍生音乐内容的开发、周边零售及电商运营的探索使其热度不减 ， 在充分利用了剧集热度的同时 ， 也在创造着新的热度 ， 这联通着新湃传媒对IP理解的核心面 。
电视剧,陈情令|《陈情令》与IP的“全方位”开发方法论
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与此同时 ， 新湃传媒自建团队、与网易共同开发及发行的陈情令游戏 ， 也于2020年ChinaJoy互动娱乐展亮相 ， 价值面的构建也仍未结束 。王鑫介绍 ， 与很多IP向游戏的换皮思路不同 ， 陈情令手游可以视作IP开发的一个新起点 ， 而“每次开发都是当做一个新起点” ， 也是新湃传媒在IP开发方法论当中的核心一环 。
01 | “互联网+”思维下的IP开发
新湃传媒创立于2015年 ， 彼时 ， 正是“IP”概念炒到最高点的时刻 。新湃传媒的几位创始人意识到 ， 国内内容行业“IP”意识的增强和IP开发的能力并不匹配 ， 这是市场的痛点 ， 同时也是作为内容公司的机会 。
新湃传媒的几位话事者都非传统制作行业出身 ， 但却都有艺术专业背景 ， 创始人王鑫自己出身清华大学 ， 拥有公共管理学博士学位；而新湃传媒副总裁、娱乐经纪音乐线总经理黄喜则出身于国际音乐厂牌 ， 拥有多年的娱乐、音乐、线下演出经营经验 。另一方面 ， 公司先期在海外艺人代理、演唱会服务的经验 ， 也正好构成了发力“IP开发”的有利条件 。
实际上 ， 《陈情令》作为一个IP并不是“剧火了再开发”的思路 ， 而是从一开始就拥有全盘的计划 ， 这是常常被外界忽视的一个关键点 。而这种从用户需求打底 ， 追求效率和满足用户需求为商业手段、在实践当中培养能力的做法 ， 既承接着互联网思维 ， 又具备着更往前一步的长期主义 。
2019年 ， 《陈情令国风音乐专辑》打破了QQ音乐平台的OST历史销售记录 。黄喜向《三声》介绍 ， 这一部分是对影视剧热度的承接 ， 另一方面 ， 在流量时代 ， 歌曲本身的品质往往会放到次要的位置 ， 这恰恰让《陈情令国风音乐专辑》有了大卖的行业背景 。


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