数码小王|谈谈品牌营销如何“出圈”？，从李雪琴的走红
【数码小王|谈谈品牌营销如何“出圈”？，从李雪琴的走红】随着热门综艺《脱口秀大会》的播出 ， 丰富了因疫情而沉寂了很久的大众娱乐生活 ， 也让“北大才女”李雪琴曝光在大众视野 ， 成功出圈 。
李雪琴 ， 这个从未讲过脱口秀的“网红” ， 因为“太好笑”收获了一大波社交流量 。 李雪琴更是以现场满分爆灯的绝对优势 ， 成功杀入全国六强 ， 只是决赛憾负冠军 。
那么 ， 平平无奇的李雪琴为何突然之间成了热门“IP”？品牌如何营销才能像李雪琴一样成功“出圈”？
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从“北大才女”到“超级网红”
最新一季《脱口秀大会》上映 ， 成为瞩目的焦点 ， 随着节目的播出 ， 一个叫李雪琴的女孩也刷了屏 。
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李雪琴更是凭借天赋异禀的实力 ， 拿到了“爆梗王” ， 战胜一众专业脱口秀演员 ， 成为一匹黑马 ， 出了圈 。
不仅让脱口秀大会的观众认识了她 ， 还让很多社交平台上的网友开始关注她 ， 开始有了新的讨论话题 。
节目播出期间 ， #李雪琴王建国好甜#、#李雪琴才华、#李雪琴老板#等相关的话题轮番登上微博热搜 。 截至目前 ， 话题#李雪琴才华#浏览量高达4.2亿 ， 互动量近10万 。
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那么 ， 她是如何从“不温不火”到“全民皆知”的？因为李雪琴会“营销”自己 。
1.树立鲜明人设 ， 构筑个人IP
其貌不扬 ， 丧丧的表情 ， 浓浓的东北腔 ， 从一开始李雪琴就树立了鲜明的人设 ， 也正是她身上独有的特质让观众记住了她 ， 并受到更多人的喜爱 。
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不管是在短视频里 ， 还是在《脱口秀大会》中 ， 她都给自己设立了一句标准的、有标志性的开场白：“大家好 ， 我是李雪琴” ， 让人印象深刻 ， 不断强化个人IP形象 。
2.接地气的内容 ， 引发大众情感共鸣
社交网络时代 ， 没有人喜欢严肃古板的内容 ， 反而具备娱乐精神、幽默风趣的内容更受欢迎 。 为什么那么多人喜欢李雪琴？正是因为她的内容真实 ， 接地气 。
比如脱口秀中的那些铁岭和北京的梗 ， 就能感受到她就是一个活生生的人 ， 有生活 ， 有热爱 ， 还有一个事儿妈 ， 当然她的梗很杂 ， 却又很符合吃瓜群众的喜好 ， 总是能让观众找到共鸣 。
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这些真实而扎心的例子 ， 这种接地气的方式 ， 让处于不同阶层的人的距离被压缩 ， 草根的兴奋点被点燃 。
3.善于玩梗 ， 个人品牌传播效应最大化
李雪琴的走红看似毫无道理 ， 其实反映出中国互联网的一种现象：“玩梗” 。
和相声、小品等语言节目中的表现形式类似 ， 梗需要不断的重复 ， “包袱”才能响 。 重复的内容、表情或者语音语调 ， 都能渐渐成为符号 ， 符号有了能指和所指 ， 就有了自身的意义 。
李雪琴和之前在抖音上走红的陆超一样 ， 用重复的表情、重复的风格、重复的语调 ， 将自己的抖音内容变成了在网络上传播的符号 。
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同时 ， “雪琴体”被引爆 ， 吴亦凡使用李雪琴的说话方式和说话语调 ， 进一步促进了“雪琴体”的形成 ， 仿佛一个网络模因 ， 被争相传播 。
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