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网易|音乐版权方不再腾讯网易“二选一”了( 二 )


所以很多时候 ， 也很难说版权方有对某家音乐平台的忠诚度 。
独立音乐人如此 ， 大唱片公司也如此 。
“我如果是一个独立音乐人 ， 选择平台还是取决于我自己职业发展阶段的需要 。 ”上述观察人士告诉品玩 ， “起步阶段我可能会选择网易云 ， 后期火了 ， 想让我的受众面再宽一点 ， 如果腾讯音乐给的钱又多 ， 我可能就会选腾讯音乐；但哪一天腾讯音乐可能给我的资源不合适了 ， 我可能再回归网易云 ， 这个都是说不定的 。 ”
同样的 ， “大唱片公司都知道一件事情 ， 把自己的用户绑在一个平台上会有风险” 。 曾有过唱片公司运营经验的张昭轶说 ， 这其实也解释了即便环球音乐与腾讯音乐有投资绑定关系 ， 仍会选择把版权授权给网易云音乐 ， “大唱片公司更多考虑长远发展 ， 而不是短期赚个版权快钱就结束的 ， 因为除了赚钱以外 ， 还要维护自家的艺人 ， 会考虑很多元的因素 。 ”
网易云音乐“翻身”了吗？
虽然版权方有不再进行版权独家的倾向 ， 网易云音乐想要追赶腾讯音乐 ， 仍然不是一件容易的事 。
我们可以先来看看今年网易云音乐达成的几项版权合作 。 以今年5月与华纳版权（Warner Chappell Music）达成的合作为例 ， 这项合作中网易云音乐实际拿到的是华纳音乐旗下的词曲版权 。
通常来说 ， 一首音乐作品版权包括两部分：录音版权和词曲版权 。 录音版权在业内更通俗的叫法是“母带” ， 英文也翻成“机械版权” ， 是我们听到歌手演唱的实际完整作品 ， 音乐平台强调的“独家”也通常指的是录音版权；词曲版权则往往与翻唱作品挂钩 ， 比如去年《乐队的夏天》痛仰乐队翻唱王菲的《我愿意》 ， 就需要事先取得这首歌曲的词曲版权（音乐平台上架的王菲原版的《我愿意》则属于录音版权） 。
所以相比于录音版权 ， 词曲版权并没有那么“显性” ， 而对于音乐平台来说 ， 录音版权才是最有价值的 。 或者可以理解成 ， 原版歌曲比翻唱歌曲对一家音乐平台来说更有价值 。
这就可以解释网易云音乐与华纳版权达成的合作 。 实际上 ， 在今年网易云音乐达成的版权合作中 ， 也有相当一部分属于词曲版权 ， 这次与BMG的合作 ， 则包括了一部分录音版权 ， 一部分词曲版权 。
事实是 ， 依然有许多唱片公司的录音版权独家在腾讯音乐手里 ， 网易云音乐想要在平台播放这些歌曲 ， 依然需要向腾讯音乐取得转授权 。 并且据品玩了解 ， 腾讯音乐有一些录音版权是大概率不予转授的 ， 比如周杰伦和五月天 。
就这一点来说 ， 版权依然会让网易云音乐头痛 。
“版权是（音乐平台的）核心竞争力 ， 但曲库量不是 。 ”张昭轶告诉品玩 ， 这决定了谁拥有了头部版权 ， 谁的优势就越大 。 他举例说 ， “薛之谦一个人的歌 ， 一年播放量在10亿量级 ， 但这对BMG几百万的曲库 ， 依然可能是挑战 。 ”
不过 ， 正如前文所言 ， 版权竞争是一方面 ， 平台运营同样重要 。 就目前来看 ， 网易云音乐做得还不算差 ， 加上有阿里巴巴的注资 ， 以及它现有的独家和转授 ， 它的生存不是问题 。
【网易|音乐版权方不再腾讯网易“二选一”了】就像张昭轶告诉品玩的那样 ， “网易云音乐虽然曲库不如腾讯音乐 ， 但是对用户粘性的维系来讲 ， 单位效率也很高了……版权是不是值钱 ， 能不能构成壁垒？它是壁垒 ， 但这个壁垒也在逐渐被瓦解 。 ”


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