网易|音乐版权方不再腾讯网易“二选一”了
音乐流媒体平台过往几年激烈的竞争中 ， 版权一直是争夺的焦点 。 但曾经一直在为版权头痛的网易云音乐 ， 今年似乎迎来版权丰收年 。
9月14日 ， 网易云音乐宣布与贝塔斯曼音乐集团（BMG）达成战略合作 ， 后者部分拥有艾薇儿、小红莓和Jason Mraz等知名歌手的录音版权 ， 以及Bruno Mars、大卫·鲍伊、Nirvana和Suede等人的词曲版权 。 双方合作范围中 ， 音乐版权、音乐IP深度开发等包括在内 。 今年以来 ， 网易云音乐更是先后宣布与吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权和少城时代等公司达成了版权方面的合作 。
而这些合作背后 ， 最有意思的地方在于：合作方中不乏许多原本独家授权给腾讯音乐娱乐集团（简称腾讯音乐）的版权方 。
比如网易云音乐与国际三大唱片公司之一环球音乐的牵手 。 8月11日 ， 几乎是前后脚 ， 网易云音乐、腾讯音乐两家相继官宣与环球音乐达成合作 。 而在此前3年 ， 环球音乐版权一直为腾讯音乐独家所有 ， 网易云音乐仅从腾讯音乐拿到转授权 ， 这次 ， 环球音乐则是将其曲库直接授权给了网易云音乐 。
所以 ， 表面上看 ， 版权方开始不再追求进行版权独家授权了 。 这背后 ， 版权方在打什么算盘？国内在线音乐市场的竞争格局会因此改变么？
版权方为什么不想独家了？
首先需要明确的是 ， 版权独家并不是竞争的目的 ， 而是竞争的一种结果 。 在国内 ， 争抢独家版权一度是几大音乐流媒体平台用来构筑竞争壁垒最重要的方式 ， 效果也最立竿见影 。
但独家可能是脆弱、不稳定的 ， 背后有着唱片公司、音乐人等版权方对自身长远发展的考量 。
“如果我是版权方的话 ， 肯定不会一直跟一个平台（独家合作） ， 因为我需要平衡 ， ”一名长期观察音乐行业的人士向品玩说道 ， “如果有一个平台一直特别强势 ， 它越来越厉害、跟第二名差距越来越大的话 ， 对我来说不是什么好事 ， 因为它议价能力就强了 ， 我肯定希望有多个平台同时竞争 。 ”
版权方选择与音乐平台合作 ， 看中的无非有两点：一是价格 ， 二是媒体价值 。
价格的因素很好理解 ， 谁出价高谁就更有机会拿下版权 。 价格也在2017年的那场版权大战中发挥了决定性作用 ， 据称腾讯音乐当年拿下环球音乐等唱片公司的独家 ， 出价就达到了正常授权价格的几倍 ， 溢价惊人 。
但随着行业纵深发展、用户红利逐渐消失 ， 媒体价值渐渐会超越价格成为版权方更加看重的因素 。
媒体价值也就是指一家平台能否把版权运营好 ， 让版权价值最大化 ， 它的本质是打造影响力——拥有持续的影响力才更有利于版权创造长期价值 ， 版权方们都明白 ， 这比平台开出“一次性”的价格更“值钱” 。
品玩此前获悉 ， 周杰伦所在的杰威尔音乐今年原本有意与网易云音乐直接达成授权 ， 双方已经过洽谈 ， 但最终结果未谈拢 ， 原因就在很大程度受到了上述因素的影响 。
HiFive首席策略官张昭轶向品玩分析 ， 由于此前杰威尔旗下版权一直为腾讯音乐所有 ， 双方合作已然十分熟悉 ， 在这种情况下 ， “哪怕网易云音乐出同样的价格 ， 站在杰威尔的角度来说 ， 给网易云音乐独家仍是不划算的 ， 会损伤自己的听众 ， 因为他们更习惯在QQ音乐、酷狗听周杰伦 ， 而且腾讯音乐又给到杰威尔很多曝光等等支持 ， 合作的默契也确实是超过网易云音乐的 。 ”
本文插图
图源网络
而版权方更看重媒体价值 ， 一定程度也解释了各大唱片公司与短视频平台的合作 。
比如在今年 ， 杰威尔就先后与抖音、快手分别达成了版权合作 。 品玩了解到 ， 与音乐流媒体平台相反 ， 短视频平台只花极低的成本就可以拿到版权 ， 很多版权方甚至会“求着”短视频平台帮其发歌 。 流媒体与短视频的区别就在于 ， 后者是流量池 ， 带来的流量更大 ， 对音乐版权方来说是很好的宣发渠道 ， 而且短视频的形式也决定了它不需要像流媒体一样过度依赖上游版权内容 。
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