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新华网|（中国企业家说）高德康：品牌自信是最大的文化自信

：原题为_新华网|（中国企业家说）高德康：品牌自信是最大的文化自信。
新华网上海9月24日电（许超） 9月23日至25日 ， 2020中国品牌日系列活动在上海举办 。 波司登国际控股有限公司（简称“波司登”）董事局主席兼总裁高德康接受新华网“中国企业家说”新华访谈采访时表示 ， 作为一个有实力、有态度、有情怀的中国本土品牌 ， 应该走出舒适区、挑战“无人区” ， 积极传播中国文化、生活方式、审美和价值观 。
图为波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康接受新华网“中国企业家说”新华访谈采访 。 新华网 吴恺 摄
高德康认为 ， 品牌是企业最大的资产 ， 品牌力就是企业最强的免疫力 ， 消费者的认可是企业最大的财富 。 他说：“就算疫情当前 ， 品牌力也永远不会被隔断 。 危机是升级的机会 ， 拥有强大价值的头部品牌 ， 在当下将拥有更快速、更强劲的复苏力 。 ”
面对今年年初突如其来的新冠肺炎疫情 ， 波司登一手抓疫情防控不放松 ， 一手抓复工复产不动摇 ， 同时积极发挥品牌力量 ， 凝聚公益爱心 ， 助力战“疫” 。
1月23日武汉封城后 ， 波司登武汉分公司接到了来自火神山、雷神山相关负责人“急需采购一批羽绒服给奋战在一线建设者们”的电话 。 “不需要购买 ， 我们无条件捐赠！”波司登第一时间做出了回复 。 “1月28号 ， 我们的羽绒服就送到了火神山、雷神山的建设现场 。 ”高德康说 ， “当我们得知抗疫一线人员面临着倒春寒的困扰 ， 一线医务人员工作场所不能开空调 ， 户外工作人员急需御寒保暖物资的情况之后 ， 我们随即发起‘波司登3亿羽绒服驰援抗疫一线’的公益活动 ， 面向全国抗疫一线医务工作人员捐赠 15万件总价值 3 亿元人民币的高品质羽绒服 ， 把最温暖的羽绒服送给最可敬可爱的人！”
此外 ， 波司登还在48小时内组织设备、原料和员工 ， 加紧赶制防护用隔离衣 ， 并持续快速交付上级需求部门 ， 为战“疫”一线提供安全防护 。
【新华网|（中国企业家说）高德康：品牌自信是最大的文化自信】随着疫情日趋见好 ， 数字经济新业态、新模式加速发展 ， 消费结构也加快向服务型消费转型 。 波司登积极拥抱数字经济 ， 以数字化营销赋能新零售 ， 驱动品牌“内调外销” ， 为消费者、产业链企业提供更加精准的互动和服务 。
据悉， 波司登将今年定位为“效益年” ， 通过持续优化消费场景和渠道 ， 打造“线下门店+线上云店”的店铺增收模型 ， 提升门店、商品、品牌以及顾客经营效益 ， 实现高效运营与高质量的增长 。 波司登把数字化落地应用到“用户、品牌、产品、渠道、零售、人资、财务”的经营管理过程中 ， 从而实现全业务、全流程、全触点的全面数字化目标 。
与此同时 ， 今年4月 ， 波司登还和阿里云达成“数智化转型时尚先锋”战略合作 ， 合力打造数据中台 ， 通过最大限度的数据沉淀 ， 精准助力全渠道新零售 ， 从产品设计、潮流解读、场景创新等等多方面加速数字化转型 。
现如今 ， 在“双循环”新发展格局下 ， 商业进化狂飙突进 ， 市场竞争空前激烈 ， 如何准确识变、科学应变、主动求变 ， 成为摆在每个企业面前的时代“问卷” 。
高德康认为 ， 发展是解决一切问题的总钥匙 。 中国服装行业的未来 ， 在于企业的选择与行动；在于企业能否能正视新技术、新消费和新组织的变革；能否与时俱进地超越原有的增长方式和管理模式；能否以文化自信担当产业强国建设的责任和使命 。 他表示 ， 波司登将以独特的产业价值和精神气质 ， 打造有温度的企业和受尊重的产业 ， 体现出产业的时代品格和品德 ， 为全球服装产业的商业文明创新做出贡献 。
图为波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康接受新华网“中国企业家说”新华访谈采访 。 新华网 吴恺 摄


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