唯品会|“不成功、便成仁”的唯品会城市奥莱，可能真的要“凉凉”( 二 )
但以天鹅湖商圈的情况来看 ， 相较于唯品会城市奥莱 ， 周边万象城、银泰城、万达等项目 ， 更受餐饮、体验、儿童、生活配套等品牌业态的青睐 ， 项目后期很难招到真正有吸引力的其他业态品牌 。
而以零售业态为主导 ， 唯品会城市奥莱核心消费客群 ， 还是传统奥莱的那批客人 。 在合肥已有砂之船和首创奥莱这两家正式营业的奥特莱斯 ， 线下同业态之间竞争残酷的情况下 ， 唯品会势必会被再度分流掉一批客人 。
后期运营难题：用户习惯如何养成 后期运营或成难点
诚然 ， 唯品会城市奥莱提出的限时特卖+折扣百货的销售模式能够吸引客户到来 ， 但是一个商场并不能完全靠打折促销来支撑下去 。
可除却打折促销的活动期 ， 消费者为何不选择交通更加方便、业态更加丰富、品牌层级更高的天鹅湖商圈内的其他众多商场呢？如何通过后期的运营让消费者形成消费习惯 ， 让消费者不是单纯为了“抢”折扣商品而来 ， 而是喜欢“逛”唯品会城市奥莱而来？这一连串的问题 ， 都是项目后期运营的难点 。
结尾：此外 ， 在门店成本、供应链、运营模式等方面 ， 实体商业毕竟不同于线上 ， 渠道、资源、服务等实体经验欠缺 ， 新业态的尝试存在很大的挑战；况且 ， 线下传统实体品牌市场竞争早已进入白热化 ， 可以预见 ， 唯品会城市奥莱将会面临极大的生存压力 ， 短期内必然难以打开局面 。 也许“苟住” ， 便是唯品会城市奥莱可以预见的最好结果 。
（责任编辑：冉笑宇 ）
推荐阅读
- 互金商业评论|唯品富邦消金获批筹建，唯品金融能否乘风破浪？
- 唯品会|唯品会急了
- 唯品会|爱库存称已实名举报唯品会不正当竞争唯品会：情况不属实
- 唯品会|爱库存实名举报唯品会不正当竞争，后者称“二选一”不属实
- 商家|爱库存向国家市场监督管理总局等四家机构实名举报唯品会不正当竞争
- 唯品会|唯品会、爱库存暗战背后 “二选一”为何屡禁不止？
- 平台|爱库存PK唯品会，又是二选一
- 唯品会|爱库存指控唯品会强推“二选一”唯品会否认，但已有商家证实
- 平台|爱库存喊话唯品会 “二选一” 再现电商江湖
- 唯品会|数百万货值服装积压 小商家面临唯品会“二选一”要求之困