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字节跳动|字节跳动与腾讯在游戏市场的第一次直接交手开始了( 二 )



在开发者层面 ， 2019年的现象级休闲游戏《消灭病毒》 ， 就是同时登陆微信小游戏和字节跳动 。从最终披露的数据看 ， 微信小游戏给的数据是《消灭病毒》在2019年累计流水3.5亿；而Ohayoo在本周给出的数据是《消灭病毒》在字节跳动平台累计完成流水6亿 。
真实更详细的数据大概只有双方平台自己清楚 。但无论在微信小游戏侧还是字节跳动侧 ， 《消灭病毒》最主要的变现方式都是广告 。这也是休闲游戏和微信小游戏第三个直接竞争的地方 。
双方争夺的市场有多大？
按照字节跳动的测算 ， 整个休闲游戏的盘子大概有2亿日活的用户需求 ， 和大概300-500亿的商业规模 。
字节跳动|字节跳动与腾讯在游戏市场的第一次直接交手开始了
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这个市场天花板 ， 不管是微信小游戏还是字节跳动的休闲游戏无疑都还没达到 。微信小游戏官方给出过的巅峰数据是差不多4亿月活 ， 而Ohayoo平台的官方数据是其月活为6000万 。
虽然在大盘数据上 ， 微信小游戏的数据有明显优势 ， 但根据[企鹅生态]的了解 ， 双方在头部产品的变现能力差不多 ， 比如《消灭病毒》就是字节跳动侧完成更多流水 。
这一定程度上也与微信小游戏背后的变现能力支撑有关 ， 支撑微信小游戏变现的是腾讯广告业务 ， 相比巨量引擎给到Ohayoo的直接支持 ， 腾讯广告业务对于小游戏的支持其实是有差距的 。有小游戏开发者就曾经向[企鹅生态]透露 ， 小游戏广告变现 ， 实际上相当比例是绕过官方的投放系统 ， 由小游戏开发者另行搭建的互相投放平台完成的 ，
另外 ， 就是从双方对小游戏业务的投入力度看 ， 也其实有比较大差距 。有熟知行业情况的朋友就对[企鹅生态]表示 ， 微信小游戏团队去寻找CP的人力极为有限 ， 相比之下Ohayoo已经是一整个专业团队在做了 。
小游戏或者说休闲游戏 ， 或将是字节跳动打进重度游戏的入口
除开直接的商业利益外 ， 休闲游戏与小游戏的竞争 ， 关乎到字节跳动能否进入到腾讯最为核心的重度手游地盘 。
实际上在2013年 ， 腾讯开始全力做移动游戏时 ， 就是从休闲游戏进场的 。《天天爱消除》这款游戏虽然在变现能力与今天的《王者荣耀》、《和平精英》不能比 ， 但确实是腾讯立身于移动游戏领域的标志性产品 。
字节跳动过去一年在重度手游开发方面投入很大 ， 但就目前来看 ， 以及[企鹅生态]看到的未来产品规划中 ， 都还看不到太多可能翻身的作品 。
字节跳动|字节跳动与腾讯在游戏市场的第一次直接交手开始了
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因此取道休闲游戏 ， 先建立游戏分发渠道 ， 再谋求诞生爆款手游可能是更靠谱的路径 。从实际层面看 ， 字节跳动这个打法已经有成功案例 ， 就是数字阅读领域的产品“番茄小说” ， 先通过免费机制做大流量取道 ， 再徐图精品内容高地 。从阅文最新季度财报看 ， 番茄小说已经对阅文造成了很明显的冲击 。
因此 ， 虽然微信小游戏与腾讯游戏业务在内部并不相关 ， 但守好休闲游戏这关 ， 对腾讯互娱游戏业务本身其实非常重要 。这是腾讯与字节跳动关于游戏市场的第一场直接较量 。


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