迷途的羔羊|最前线｜SNH48推电商女团“浪彩奼女AW9”，能否造出“女团版”薇娅？
直播电商整体大盘仍在继承增长 ， 明星、CEO、网红纷纷涌入这一赛道 ， 这一次入场的 ， 是女团 。
9月21日 ， SNH48 GROUP运营方丝芭传媒公布推出电商女团：浪彩奼女AfterWaves9（以下简称“浪彩奼女AW9”） 。 浪彩奼女AW9 由 SNH48 九位人气成员组成：陆婷、莫寒、戴萌、苏杉杉、钱蓓婷、刘增艳、张雨鑫、张怡、刘倩倩 。 浪彩奼女AW9将在10月底在抖音平台开播 ， 同时 ， 18位正式成员及养成工成员将入驻小红书、淘宝等平台 ， 形成电商KOL矩阵 。
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浪彩奼女AW9
浪彩奼女AW9将从偶像女团+电商女团的双重身份起步 ， 逐渐向专业电商女团转型 。 据了解 ， 浪彩奼女AW9运营机制为“9+9” ， 由9名正式成员和9名养成工组成 。 根据运营效果和成绩 ， 将对9名正式成员中的2名进行不定期替代 ， 以维持组合的整体水准和质量 。
浪彩奼女9位成员已经有了各自的人设：好比“严选大魔王”戴萌全网粉丝流量605w+ ， 直播品类方向为美妆、配饰、衣饰和宠物；“生活教主”莫寒全网粉丝流量748w+ ， 直播品类方向为美食、快消和3C；“人间小喇叭”苏杉杉全网粉丝流量393w+ ， 直播品类方向为日用、美妆、个护、快消和美食 。
从偶像女团过渡到“电商女团” ， 浪彩奼女AW9面临的第一个挑战是人设的变化 。 在官宣微博评论区已有不少粉丝抗议 ， 称“拒绝女团标签 ， 偶像永远是偶像”、“舞台决不妥协” 。
相较于明星及带货主播 ， 女团介于二者之间 。 其上风在于本就是养成系偶像 ， 不用担心“被挖角”的情况 ， 整体可控度较高 。 但劣势在于 ， 女团从人气偶像到电商主播 ， 一旦人设发生变化很轻易泛起掉粉 ， 且一旦“出圈” ， 很难再回到原先的人设 。 这对于偶像及运营公司来说 ， 都存在一定风险 。
因此 ， 浪彩奼女AW9将从内容种草开始 ， 逐步过渡到专业电商女团 。
其抗风险能力也取决于背后的运营团队 。 早在半年前 ， 丝芭传媒开始着手搭建直播电商团队 。 这个新建立的40人团队开始着手筹备短视频内容、直播培训、流程把控、数据分析、供应链整合及品牌库建立等运营工作 。
此外 ， 公司还为“浪彩奼女AW9”搭建了风格各异的专属直播间 ， 公司旗下近30部影视IP、SNH48各类大型流动、歌曲MV等泛娱乐内容也将为浪彩奼女提供内容支撑 。
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浪彩奼女AW9直播间
【迷途的羔羊|最前线｜SNH48推电商女团“浪彩奼女AW9”，能否造出“女团版”薇娅？】到明年年底 ， 丝芭传媒电商部分已设立明确的亿级营收目标 。 “浪彩奼女AW9”直播首秀将在10月开播 ， 市场接受度毕竟如何、“女团版”薇娅的成功率有多高 ， 届时可以看到更明确的数据反馈 。
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